Denna webbläsartillägg visar hur många varumärken på Amazon som faktiskt bara är Amazon

Ett nytt webbläsartillägg lovar att visa dig vilka produkter i dina Amazon-sökresultat som säljs av varumärken som antingen ägs av eller är exklusiva för Amazon, vilket ger dig en bättre uppfattning om vem som säljer vad du är uppköp. Den heter Amazon Brand Detector, och den använder en lista över Amazon-märken skapade av The Markup, tillsammans med filter och andra tekniker (detaljerad här) för att upptäcka och lyfta fram produkter som är en del av Amazons Our Brands-program.

Markup skapade det här tillägget efter sin undersökning av hur Amazon rankar sina egna varumärken i sökresultat och säger att verktyget (tillgängligt för Chrome-liknande webbläsare och Firefox) är utformat för att göra sökningar mer transparenta. När vi testade det framhävde det självklart Amazon Basics och Essentials-produkter, men det uppmärksammade också resultat som annars inte kunde skiljas från de som inte var anslutna till Amazon: ett hundkoppel märkt som tillverkat av Panykoo, strumpor från Teebulen, en tröja från Ofeefan .

Vissa av de markerade produkterna är uppenbarligen anslutna till Amazon, vissa mindre.

Markupen säger att verktyget kan missa vissa Amazon-sålda produkter, och jag fann att det var sant .

Även om Amazon markerade några av dessa resultat som “utvalda från våra varumärken”, så var det inte fallet för dem alla. Den rådgivande texten är också liten och grå, vilket gör den lätt att missa om du surfar slentrianmässigt (särskilt eftersom det kanske inte finns någon notis om anknytningen på själva produktsidan), och den dök inte upp på alla resultat som verktyget markerat.

Utan verktygets framhävning skulle det vara lätt att missa meddelandet “utvalda från våra varumärken” på dessa strumpor.

Amazon är inte nödvändigtvis skumt om dessa märken: det har en sida som listar dess “privata och utvalda exklusiva märken”, av vilka många har legitima namn: Happy Belly, Wag, Nature's Wonder. Vissa är privata märken som ägs av Amazon, där vissa är “kurerade urval” som säljs exklusivt på Amazon men som inte nödvändigtvis drivs av företaget.

Genom att klicka sig vidare till butikssidorna finns ett spektrum av Amazon-varumärken. Basic Care har en stor Amazon-logotyp högst upp, Stone and Beam noterar att dess produkter är “exklusivt på Amazon”, och Rivets produktnamn har prefixet “Amazon Brand”. Under tiden visas inte Amazons varumärke på Goodthreads-sidan om du inte tittar på till slutet av en video med titeln “Fall 2021.” De flesta Goodthreads-produkter kommer att ha frasen “An Amazon Brand” någonstans på sidan, men det är inte alltid framträdande.

Amazon har en sida som listar några, men inte alla, av dess varumärken, med länkar till deras butikssidor.

Sidan innehåller inte heller alla Amazons varumärken – det finns märkesnamn för bokstavssoppa som markerats av Amazon Brand Detector som Weeso och andra märken som Daily Ritual, som ofta dök upp i sökresultaten. Trots att “An Amazon brand” listas som en del av Daily Ritual-tröjan som dök upp i mina sökresultat, finns det märket inte på Amazons “Our Brands”-sida.

Som ProPublica påpekar har traditionella livsmedelsbutiker länge haft sina egna märkesvaror, även om butiker som Kroger och till och med Walmart verkar i något mindre skala – föremål är mer dolda på den tredje sidan med sökresultat än de är på botten. nivån på en hylla. Och, som en rådgivare till tredje parts Amazon-säljare sa till ProPublica, tar Amazons varumärken upp plats på den eftertraktade första sidan med sökresultat som kan gå till andra varumärken (av vilka en del kan ha mer positiva recensioner eller högre försäljningssiffror). Amazon förnekade att gynna sina varumärken i sökresultat, även om The Markup har en djupgående undersökning av hur företaget viktar sina resultat.

Att veta vilka produkter som säljs av Amazon kan eller många inte påverka ditt köpbeslut, men det är fortfarande intressant att se resultaten .

För vissa kunder kanske det inte spelar någon roll vem som säljer produkterna, så länge de är anständiga. Men om du är den typen av person som gillar att veta var sakerna du köper kommer ifrån (eller som inte vill ge Amazon mer pengar än nödvändigt), kan det vara värt att installera Amazon Brand Detector-tillägget. Åtminstone kan resultaten bli intressanta – det var några gånger under testningen när jag sa, “Va… jag skulle inte ha gissat att det var från Amazon.”

Markupen säger att tillägget “inte samlar in någon data” och att det borde vara kompatibelt med andra tillägg, till exempel de som letar efter falska produktrecensioner.