Le drame de casse de Netflix Red Notice a officiellement renversé Bird Box en tant que plus grand premier film du service de streaming à ce jour, avec plus de 328 millions d'heures visionnées à ce jour. Cela bat le record précédent de Bird Box – 282 millions d'heures au cours de ses 28 premiers jours – par une bonne marge, et Red Notice a encore amplement le temps d'étendre son record du premier mois.
Cela peut sembler être une excellente nouvelle pour Netflix : un film qui voulait être un énorme succès était en fait un énorme succès. Il a commandé des vues contre un documentaire des Beatles de huit heures ainsi que de grandes sorties en salles comme un spin-off de Ghostbusters et plusieurs titres de Disney. Mais le succès du film n'est pas aussi remarquable que les chiffres le laissent penser. Bien sûr, le nombre d'heures visionnées indique que les abonnés regardent réellement Red Notice. Mais c'est aussi le genre de chiffres que Netflix devrait obtenir en ce moment et devrait probablement en voir davantage.
En ce qui concerne l'attrait des célébrités, Red Notice coche de nombreuses cases – il met en vedette Wonder Woman (Gal Gadot), Deadpool (Ryan Reynolds) et The Rock (Dwayne Johnson), qui jouent tous plus ou moins eux-mêmes – et ont eu un énorme budget de 200 millions de dollars pour tout sauvegarder. Mais le film n'a pas atteint le cachet culturel de Bird Box ou du succès plus récent de Netflix Squid Game, qui reste à ce jour sa première série télévisée la plus populaire. Dire que Red Notice manquait de la substance de l'un ou l'autre des titres susmentionnés serait franchement généreux. Red Notice a du plaisir d'action à grand boom, mais c'est à peu près tout ce qu'il y a. Boîte du film Netflix le plus regardé à ce jour ? Une réponse pourrait être les abonnés.
Le problème de la comparaison de deux films qui ont fait leurs débuts sur Netflix à environ trois ans d'intervalle – mis à part leurs tons nettement différents et leurs genres inversés – est que Netflix a considérablement augmenté au cours de cette période. Lorsque Netflix a partagé ses résultats du quatrième trimestre en janvier 2019, un mois après la première de Bird Box, la société a déclaré avoir environ 139 millions d'abonnements. D'après les chiffres d'abonnement les plus récents, il compte désormais environ 214 millions de comptes actifs, et cela après que le service a augmenté ses prix à deux reprises et supprimé son essai gratuit.
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Netflix touche désormais plus de personnes dans le monde qu'à tout autre moment de son histoire, et il adapte son produit sur mesure à ses différents marchés à travers le monde. (D'après les données de cette semaine, Red Notice est resté dans le top 10 des films dans 94 pays.) Cela signifie que tout film que le streamer met maintenant sur son service est mieux placé pour bien faire sur les titres qui ont été créés alors qu'il en comptait 75 millions de moins. des comptes actifs, moins de fonctionnalités et le monde ne vivait pas une crise sanitaire mondiale en cours qui pousse beaucoup d'entre nous à se tourner vers les services de streaming pour nous tenir préoccupés.
Il est probable que Red Notice continuera de battre des records au cours de ses 28 premiers jours sur le service, la fenêtre pour laquelle Netflix rapporte le nombre total d'heures de visionnage de ses titres les plus populaires. C'est presque assuré, en fait.
Mais les données en streaming ne donnent pas et ne peuvent sans doute pas donner une image complète du succès en raison de la rapidité avec laquelle l'espace évolue, pour plusieurs raisons. Netflix fait partie des services de streaming les plus transparents, offrant un hub dédié accessible au public et fréquemment mis à jour pour le suivi de ses hits, mais même cela peut être délicat lorsque ses succès passés sont comparés aux plus récents à mesure que le service continue de croître. (Sa nouvelle métrique destinée au public, les heures visionnées, est au mérite de Netflix beaucoup plus facile à interpréter que son ancienne métrique de visionnage décriée de deux minutes.)
Mais encore plus à ce point, sans données partagées par d'autres services, nous ne savons toujours pas comment les succès de Netflix se comparent à ceux de, par exemple, HBO Max ou Prime Video. Dans un scénario idéal, tous ces services adopteraient une plus grande transparence et se réuniraient autour d'une seule façon de mesurer le succès. Ces chiffres devraient alors expliquer les débuts du titre par rapport à la croissance du service au fil du temps. (Cette semaine, par exemple, le drame Bruised mettant en vedette Halle Berry – qui a également été présenté ce mois-ci – est arrivé en deuxième position pour les films de langue anglaise avec 47,7 millions d'heures visionnées contre 50,6 millions pour Red Notice au cours de la même période d'une semaine. Ce contexte est utile pour comprendre le succès de Red Notice.)
Immédiatement, ces demandes semblent être un défi de taille de la part d'entreprises qui ont été intentionnellement obtuses quant à la représentation précise de leurs données dans le passé. Nous obtenons ces données de Netflix et d'une manière que la plupart des gens peuvent raisonnablement comprendre – et c'est formidable. Mais en raison de la nature en évolution rapide des guerres de streaming, ces chiffres sont plus difficiles à interpréter que, disons, les ventes au box-office. Et sans que tout le monde respecte les mêmes règles, les données n'ont pas de sens pour nous donner une compréhension comparative de la façon dont Netflix se compare à la concurrence – et de ce qui fait vraiment un succès.