Den brittiska tävlingsvakthunden har gett Facebook, som nyligen döpts om till Meta, att sälja Giphy, efter att ha kommit fram till att sociala mediekonglomeratets förvärv av GIF-jätten skulle minska konkurrensen mellan sociala medieplattformar och den lokala annonsmarknaden.
När den genomförde granskningen sa konkurrens- och marknadsmyndigheten (CMA) att den fann att genom att köpa Giphy skulle Facebook kunna öka sin “redan betydande marknadsmakt” genom att neka eller begränsa andra plattformars tillgång till Giphy GIF:er och driva mer trafik till Facebookägda webbplatser — Facebook, WhatsApp och Instagram — som redan står för 73 % av användartiden som spenderas på sociala medier i Storbritannien.
CMA tillade att det fann att Facebook också kunde ändra villkoren för åtkomst genom att till exempel kräva att andra sociala medieplattformar som TikTok, Twitter och Snapchat tillhandahåller mer användardata för att få åtkomst till Giphy GIF.
Utredningen tittade också på hur affären skulle påverka annonsmarknaden. CMA sa att de fann att Giphy före sammanslagningen lanserade “innovativa” reklamtjänster genom att tillåta företag att marknadsföra varumärken genom visuella bilder och GIF, och hade potential att konkurrera med Facebooks reklamtjänster.
“Facebook avslutade Giphys reklamtjänster vid tidpunkten för sammanslagningen, vilket tog bort en viktig källa till potentiell konkurrens. CMA anser att detta är särskilt oroande med tanke på att Facebook kontrollerar nästan hälften av visningsannonseringsmarknaden på 7 miljarder pund i Storbritannien”, sade CMA.< /p>
I sammanfattningen och samråd med intresserade företag och organisationer, anser CMA att dess tävlingsproblem endast skulle kunna åtgärdas av Facebook om det sålde Giphy till en godkänd köpare.
“Kopplingen mellan Facebook och Giphy har redan tagit bort en potentiell utmanare på displayannonseringsmarknaden. Utan åtgärd kommer det också att tillåta Facebook att öka sin betydande marknadsmakt i sociala medier ytterligare, genom att kontrollera konkurrenters tillgång till Giphy GIFs, ” sa Stuart McIntosh, ordförande för den oberoende utredningsgruppen som genomförde fas 2-utredningen.
“Genom att kräva att Facebook säljer Giphy skyddar vi miljontals användare av sociala medier och främjar konkurrens och innovation inom digital reklam.”
Resultaten var i linje med CMA:s preliminära slutsatser i augusti.
I oktober bötfällde CMA Facebook 50,5 miljoner pund för att ha brutit mot en första verkställighetsbeslut från CMA under sin utredning av Facebooks köp av Giphy.
Som en del av utredningen måste Facebook förse CMA med regelbundna uppdateringar som beskriver dess efterlevnad av det ursprungliga verkställighetsbeslutet. CMA fann dock att Facebook “avsevärt begränsade omfattningen av dessa uppdateringar”, trots upprepade varningar.
“Detta är första gången ett företag har hittats av CMA för att ha brutit mot en IEO genom att medvetet vägra att rapportera all nödvändig information. Med tanke på de många varningar som det gav Facebook anser CMA att Facebooks underlåtenhet att följa efterlevnaden var avsiktlig,” sa CMA då.
“Som ett resultat har CMA utfärdat böter på 50 miljoner pund för denna stora överträdelse, som i grunden undergrävde dess förmåga att förebygga, övervaka och åtgärda eventuella problem.”
Facebook köpte Giphy i maj 2020, en affär som uppskattas vara värd cirka 400 miljoner dollar.
Australiens konkurrens- och konsumentkommission (ACCC) har också tittat på affären.
” Vi överväger frågor som om de har förmågan att ge sig själva fördelar genom att gynna sina egna produkter, eller om dessa förvärv ökar inträdesbarriärer för andra konkurrenter”, sa ACCCs ordförande Rod Sims i augusti om Facebook-Giphy och Google- Fitbit-erbjudanden.
“Kombinationen av Facebooks och Giphys enorma datauppsättningar ökar verkligen Facebooks räckvidd inom onlineannonsering, vilket är ett problem i sig, men vi är också intresserade av att undersöka hur det kommer att påverka konkurrensen på deras respektive marknader.”
Sims sa. Facebook meddelade inga konkurrensmyndigheter om förvärvet innan det slutfördes.
I USA bekräftade FTC i september förra året [PDF] att de också undersökte affären, med ett verkställighetsärende “om gå”.
Relaterad täckning
Australiens föreslagna antitrolllagar skulle kräva att sociala medieplattformar avslöjar personliga användardetaljer för ärekränkningsprocesser. gjort bra med att ta bort avskyvärt våldsamt innehåll hittillsFacebook för att ta bort vissa annonsinriktningsfunktioner senast i januariFacebook stänger av sitt ansiktsigenkänningssystem Regering – Storbritannien | Samarbete | CXO | Teknisk industri | Digital transformation | Smart Office