La terrible année d'Apple Music en revue me donne un sérieux Spotify Wrapped FOMO

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C'est le 1er décembre, ce qui pour les utilisateurs de Spotify, signifie la tradition annuelle du résumé Spotify Wrapped du service de streaming musical : des infographies personnalisées et flashy des meilleures chansons, listes de lecture, artistes et podcast que vous avez écoutés au cours de la dernière année, plein de données, de tableaux d'humeur et juste une pincée de jugement.

Je n'utilise malheureusement pas Spotify. Au lieu de cela, je paie Apple 10 $ par mois pour Apple Music, le plus grand concurrent de Spotify. Et ainsi, alors que pratiquement tout le monde que je connais sur Twitter et Instagram passe toute la journée à mettre en avant ses goûts personnels en matière de musique, j'obtiens… une liste de lecture des chansons que j'ai le plus écoutées cette année.

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C'est bien.

Spotify mange le déjeuner d'Apple depuis des années avec Wrapped, qui est pratiquement devenu chaque année ses propres vacances Internet. Et pourtant, il a fallu quatre années complètes à Apple pour même lancer sa fonctionnalité de relecture simple, qui a fait ses débuts en 2019 et n'a pas été mise à jour de manière significative depuis. (J'utilise des listes de lecture intelligentes kludged together sur iTunes depuis des années pour essayer de reproduire mal l'expérience Spotify.)

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2021 ne fait pas exception, avec Spotify offrant ce qui semble être ses récapitulatifs les plus somptueux à ce jour. Ma femme (qui est une utilisatrice de Spotify) a passé la matinée à me montrer sa liste de lecture sur mesure, qui comprenait (entre autres) des chansons spécialement conçues pour des humeurs spécifiques, des classements de sa place parmi les auditeurs mondiaux de Doja Cat, un changement de couleur ” aura audio », et un quiz interactif. Tout cela est conçu pour être partagé et affiché sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Le récapitulatif Spotify Wrapped beaucoup plus cool de ma femme.

Et il n'y a pas que les auditeurs de musique non plus. Les artistes semblent également aimer Spotify Wrapped, avec leurs propres récapitulatifs personnalisés montrant combien de millions de fois leurs fans ont diffusé leur musique dans le monde entier.

Ce n'est pas qu'Apple Music ne puisse pas faire sa propre version de Wrapped ; Apple a certainement les données, et j'ai du mal à croire que l'entreprise de 2,79 billions de dollars ne puisse pas trouver la place dans son budget pour charger une équipe de concepteurs et d'ingénieurs de créer un outil similaire. Ou peut-être qu'il pourrait essayer d'acheter Last.fm, qui fait déjà tout un tas de tendances musicales basées sur les habitudes d'écoute des clients, s'il voulait se décharger d'une partie de ce travail.

Et il y a de nombreuses raisons pour qu'Apple fasse exactement cela en plus de ma dose annuelle de médias sociaux FOMO : Apple n'a pas caché ses ambitions de revenus de service récurrents pour servir un élément clé de son avenir. Et pourtant, au lieu de sauter sur la victoire marketing facile et la bonne volonté massive des utilisateurs qu'une fonction de relecture plus robuste pourrait offrir, année après année, Apple choisit simplement de faire le strict minimum.

Regardez les choses sous un autre angle : chaque année, Spotify parvient à amener des millions de personnes à passer des jours à publier des publicités Spotify générées de manière algorithmique dans tous les coins de leur présence sur les réseaux sociaux, sans même offrir de cadeaux ou d'incitations gratuits. Pourquoi Apple Music n'essaierait-il pas d'obtenir une part de cette action ?

Ce n'est même pas comme si Apple devait s'inquiéter de la colère de Spotify en arrachant sans vergogne l'une de ses fonctionnalités les plus populaires : Spotify pense déjà qu'Apple est un « tyran impitoyable » qui monopolise l'App Store pour favoriser ses propres services et a déposé une plainte antitrust dans le l'UE à cette fin. Ce n'est pas comme s'il y avait une bonne et saine relation d'entreprise à ruiner ici. Si Instagram pouvait copier sans vergogne des histoires de Snapchat, Apple pourrait trouver comment répliquer sa propre version de Wrapped.

En fait, il est de plus en plus surprenant, année après année, qu'apparemment personne ne copie les visualisations de données absurdement populaires de Spotify. À quelques exceptions près, comme la récente rétrospective Xbox du 20e anniversaire de Microsoft, il n'y a encore pratiquement aucun preneur pour suivre l'exemple de Spotify ici. Où est le regard flashy de Netflix sur les émissions que vous avez eues au cours de l'année, ou la plongée profonde de PlayStation dans le nombre d'heures que vous avez passées à essayer de battre Pride and Joy Prototype dans Final Fantasy VII Remake ? La comparaison la plus proche à laquelle je puisse penser est “Your Year In Books” de Goodreads, qui fonctionne également davantage comme une liste simple que l'expérience complète que Spotify a créée ici.

Mais pour l'instant, je passe à nouveau le mois de décembre rempli d'envie alors que mes amis utilisateurs de Spotify peuvent montrer toutes leurs chansons préférées, espérant avec un optimisme de plus en plus futile que peut-être Apple La musique va comprendre les choses ensuite.