I pugni continuano ad arrivare per Peloton. I suoi tapis roulant sono stati richiamati dopo una serie di infortuni e la morte di un bambino, le persone stanno tornando nelle palestre e ora – avviso spoiler – le sue scorte sono diminuite dell'11% durante la notte dopo che la sua iconica bici è stata una parte fondamentale della morte di un personaggio importante nell'episodio inaugurale di And Just Like That…, il nuovo reboot di Sex and the City di HBO Max. Tuttavia, Peloton ora sta dicendo che il suo prodotto non è da biasimare: è una vita stravagante.
Avviso spoiler: quanto segue discute un punto importante della trama del primo episodio di E proprio così…
Il brouhaha è incentrato sulla morte di Mr. Big (Chris Noth) dopo una lezione di 45 minuti di Peloton guidata dall'istruttrice fittizia Allegra (interpretata dal vero istruttore di Peloton Jess King). Peloton è stato veloce nel minimizzare il ruolo che la sua popolare cyclette ha giocato nella scomparsa di Big. Invece, l'azienda punta il dito contro le scelte di vita del personaggio.
“Sono sicuro che i fan di “SATC”, come me, sono rattristati dalla notizia che Mr. Big è morto per un attacco di cuore. Mr. Big ha vissuto quello che molti chiamerebbero uno stile di vita stravagante – inclusi cocktail, sigari e grandi bistecche – ed è stato seriamente a rischio poiché ha avuto un precedente evento cardiaco nella stagione 6. Queste scelte di vita e forse anche la sua storia familiare, che spesso è un fattore significativo, furono la probabile causa della sua morte. Guidare la sua Peloton Bike potrebbe anche aver contribuito a ritardare il suo evento cardiaco”, ha affermato in una dichiarazione la dott.ssa Suzanne Steinbaum, cardiologa che fa parte anche del consiglio consultivo per la salute e il benessere di Peloton.
“Oltre l'80% di tutti i decessi correlati al cuore possono essere prevenuti attraverso modifiche dello stile di vita, della dieta e dell'esercizio fisico. E mentre il 25% degli attacchi di cuore ogni anno riguarda pazienti che ne hanno già avuto uno (come Mr. Big), anche in questo caso sono molto, molto curabili”, ha detto Steinbaum. Ha anche notato che Peloton aiuta a monitorare la frequenza cardiaca, anche se è necessario un cardiofrequenzimetro compatibile per questo, per aiutare i ciclisti a esercitarsi in sicurezza. Oppure è una specie di colpa di Mr. Big.
È improbabile che la morte di un personaggio immaginario sia ciò che fa Peloton in
Non importa il fatto che Mr. Big sia fittizio: il posizionamento del prodotto sembrava strano data la trama stridente. Le aziende generalmente hanno delle clausole su come appaiono i loro prodotti. Apple è nota per non consentire ai criminali televisivi e cinematografici di utilizzare i propri prodotti. Tuttavia, Peloton ha detto a BuzzFeed News che, sebbene avesse approvato l'apparizione di King nello show, non era a conoscenza della trama generale per motivi di riservatezza. La portavoce di Peloton Denise Kelly ha anche chiarito che HBO ha acquistato la propria Peloton Bike.
Mentre i fan di SATC stanno vacillando per la morte di Big, e Peloton trascorrerà probabilmente un'altra stagione delle vacanze come cibo per i meme, non è ancora chiaro quale impatto avrà la morte di un personaggio immaginario sulle fortune a lungo termine dell'azienda. L'azienda è stata una delle più grandi storie di successo della pandemia, ma questa percezione ha iniziato a cambiare ora che le palestre stanno riaprendo. Nonostante abbia tagliato il costo della sua bici originale, Peloton ha riportato guadagni tutt'altro che stellari a novembre. Le azioni di Peloton sono crollate del 35 percento dopo l'annuncio e la società ha anche bloccato le assunzioni in tutti i suoi dipartimenti.
Detto questo, se c'è una cosa sui fan del Peloton, è che sono incredibilmente leali. L'azienda vanta un tasso di ritenzione annuale del 92 percento. La morte di un bambino, diversi feriti e un richiamo non sono stati sufficienti per convincere i proprietari di Tread Plus a restituire le loro macchine. È improbabile che a lungo termine, la morte di un personaggio immaginario sarà ciò che fa Peloton. Tuttavia, i prossimi mesi suggeriranno quale sarà il posto di Peloton nel futuro del fitness connesso e se è ancora il leader del branco.