Peloton hat auf eine Handlung in HBO Max' neuem Sex and the City-Neustart And Just Like That reagiert und einen Werbespot in weniger als 48 Stunden gedreht, nachdem die Aktie des Unternehmens weiter gefallen war als Reaktion auf die Ereignisse in der Fernsehsendung am Wochenende.
(Spoilerwarnung: Im Folgenden wird ein wichtiger Handlungspunkt aus der ersten Folge von Und einfach so…)
Der fragliche Handlungspunkt betraf den plötzlichen Tod von Mr. Big (Chris Noth), der an einem Herzleiden leidet Angriff nach einem 45-minütigen Peloton-Training. Dieses Training wurde zufällig von einer Figur geleitet, die von einem echten Peloton-Lehrer (Jess King) gespielt wurde.
Peloton sagt, es habe Kings Auftritt in der Show genehmigt, aber nichts über Bigs Tod gewusst. „Wir wurden nicht auf die Handlung aufmerksam gemacht“, sagte Jessica Kleiman, SVP of Global Communications von Peloton, per E-Mail gegenüber The Verge. „Dies war eine Casting-Gelegenheit für einen unserer Ausbilder für eine Schauspielrolle – keine offizielle Markenintegration oder Produktplatzierung.“
Jetzt hat das Unternehmen mit einem Werbespot mit Noth und King reagiert, in dem Noth den beiden vorschlägt, “eine weitere Fahrt zu unternehmen”. Ein Voice-Over von Ryan Reynolds versichert den Zuschauern, dass „regelmäßiges Radfahren Ihr Herz, Ihre Lunge und Ihren Kreislauf stimuliert und verbessert und Ihr Risiko für Herz-Kreislauf-Erkrankungen verringert. Radfahren stärkt deine Herzmuskulatur, senkt den Ruhepuls und senkt den Blutfettspiegel“, bevor du zum Schluss kommst – „er lebt.“
Und einfach so…er lebt. pic.twitter.com/bVX8uWypFZ
– Peloton (@onepeloton) 12. Dezember 2021
Kleiman sagte gegenüber The Verge, dass der Werbespot am Wochenende „in Zusammenarbeit mit Ryan Reynolds und seiner Marketingfirma Maximum Effort, die den Spot erstellt haben“, gedreht wurde und dass das Ganze „in weniger als 48 Stunden zusammengekommen“ sei.
Es ist eine beeindruckend schnelle Wende – so schnell, dass man vermuten könnte, dass das ganze Hin und Her ein bisschen orchestriertes virales Marketing ist – aber Peloton und Ryan Reynolds haben hier eine Vorform. Als Peloton vor zwei Jahren seine berüchtigte „Peloton Wife“-Werbung veröffentlichte, holte Reynolds dieselbe Schauspielerin, Monica Ruiz, um in einem Werbespot für seinen Aviation Gin aufzutreten, wobei der Spot anscheinend der gleichen Handlung folgte.
Pelotons Schwierigkeiten gehen jedoch weit über fiktive Handlungsstränge hinaus. Die Aktien des Unternehmens stiegen während der Pandemie, da mehr Menschen gezwungen waren, zu Hause zu trainieren, aber die Begeisterung für seine Produkte hat sich seitdem abgekühlt. Das Unternehmen hat auch äußerst reale und tragische Probleme mit seiner Ausrüstung. Sein Laufband wurde zurückgerufen, nachdem es zahlreiche Verletzungen und den Tod eines Sechsjährigen verursacht hatte, der in das Gerät gezogen wurde.