Ed Bott är en prisbelönt teknikskribent med mer än två decenniers erfarenhet av att skriva för vanliga media och onlinepublikationer.
Fullständig beskrivning Postat i The Ed Bott Report den 20 december 2021 | Ämne: Microsoft
Att spela prognostiseringsspelet är inte lätt. Fråga bara den framstående “Silicon Valley-gurun” som självsäkert förutspådde för 10 år sedan att Microsoft bara hade sex fjärdedelar kvar innan det skulle börja en snabb nedgång till ett misslyckande. “Microsoft är de levande döda. Microsoft är ett stående skämt nu i teknikbranschen”, sa han i mitten av 2011.
Hans råd till Microsofts styrelse? Ditt företag måste vara mer likt IBM, föreslog han. Köp Nokia, sparka tusentals anställda och byt ut din VD. Kort sagt, Microsoft borde “uppfinna sig själv på nytt.”
Så, hur gick det? Ett decennium senare, även efter att ha misslyckats spektakulärt med sitt Nokia-köp, är Microsoft det näst största företaget i världen, med 25 gånger börsvärdet av IBM. Ingen ny uppfinning krävs.
Moralen i berättelsen är att det aldrig är smart att avskriva Redmond som okänslig och långsam. Och ändå, när vi går in i 2022, står företaget inför utmaningar som är anmärkningsvärt lika dem som det stod inför då, från samma två konkurrenter som det stod inför för 10 år sedan, Apple och Google.
Kan en äldre, större Microsoft arbeta med samma magi som har hållit den på toppen så länge?
Apple och M1-dilemmat
Microsoft har konkurrerat med Apple på skrivbordet i decennier , och den övergripande berättelsen har inte förändrats mycket under den tiden. Mac är favoriserad av kreativa proffs, som är villiga att betala en premie för Apple-märkt hårdvara, medan PC-industrin säljer 8 till 10 gånger fler Windows-datorer, mestadels för användning i företag.
Så länge som båda hårdvaruplattformarna drevs av samma Intel-kompatibla processorer var det en förutsägbar dynamik. Men Apple har fullständigt upprört och återställt marknaden med sina nya Mac-datorer, som drivs av nya, proprietära processorer från M1-familjen.
De nya M1 Pro- och M1 Max SoC-designerna ger anmärkningsvärt bättre prestanda, särskilt vid grafikintensiva uppgifter, samt avsevärt förbättrad batteritid. Det är frestande att söka efter den enkla lösningen: Microsoft borde påskynda sin övergång till armbaserade datorer. När allt kommer omkring kör Windows 11 nu en fullständig 64-bitars emulator på armbaserade datorer som Surface Pro X.
Men hemligheten med Apples M1-framgång är inte bara förändringen i arkitekturen. En stor del av dessa prestandaförbättringar kommer från företagets beslut att designa sina M1-chips internt och knyta ihop operativsystemet och kiseln på ett sätt som inte är möjligt med vanliga komponenter.
Microsoft har ett pågående partnerskap med Qualcomm som liknar dess långvariga relation med Intel, men det har inte något i närheten av Apples år av SoC-designerfarenhet. Utan den djupa integrationen är det svårt att se hur Windows-datorer hinner med M1-baserade Mac-datorer. Eller, för den delen, hur de konkurrerar med den växande basen av M1-drivna iPads, som i allt högre grad kan ta på sig PC-liknande arbetsbelastningar.
Se även: Har Windows on Arm har en framtid?
Google och det nya webbläsarkriget
I början av 2000-talet hade Microsoft ett obestridt monopol på Internet Explorer. Om du ville använda webben i början av 2000-talet, gjorde du det nästan säkert på en PC, med hjälp av Microsofts allestädes närvarande webbläsare.
Det försprånget började försvinna stadigt när konkurrerande webbläsare dök upp på marknaden, och trenden accelererade dramatiskt när Google lanserade webbläsaren Chrome 2008. Och ingenting som Microsoft har gjort under tiden har gjort en buckla.
Att släppa den nya Microsoft Edge-webbläsaren med Windows 10 och ställa in den som standard var en bra början, men det hade ingen lycka till att övervinna Chromes stora försprång. Det här är vad jag hittade när jag kollade webbläsarstatistik i slutet av 2019:
Enligt den senaste statistiken från den amerikanska regeringens Digital Analytics-program kommer mindre än 16 % av trafiken från Windows 10-datorer genom Microsoft Edge, och till och med Internet Explorer har en högre andel användning. Det är betydligt lägre än 20 % andel som Edge hade på Windows 10-datorer 2017. Samtidigt är Chromes användningsandel på Windows 10 över 60 %.
I januari 2020, efter några månaders betatestning, släppte Microsoft en helt ny Edge, byggd på samma Chromium-kodbas med öppen källkod som Google använder för Chrome. Ännu viktigare är att den nya Edge är en plattformsoberoende produkt, designad för att gå head to head med Chrome på mobila enheter, Windows-datorer, Mac-datorer och till och med Linux-maskiner. (För en fullständig tidslinje för Microsofts decennier långa webbläsarstrategi, se “Med Chromium-baserade Edge, har Microsoft äntligen hittat en hållbar webbläsarstrategi?”)
Rekvisita till Microsoft för ansträngningen, men nästan två hela år efter lanseringen har Microsoft Edge knappt flyttat nålen och kryper tillbaka strax över 20 % användningsmärke på Windows 10/11-datorer. Trots dessa blygsamma vinster ligger den faktiskt längre efter Google Chrome, som har ökat sin ledning på Windows-datorer till en svindlande andel på 69 %.
Under tiden registreras den nya Edge knappt på andra plattformar, vilket pressar ut en bit av en bråkdel av 1 % andel på MacOS-, iOS- och Android-enheter.
Microsofts svar på denna brist på adoption har blivit allt mer desperat. Det nysläppta Windows 11 gör det mycket svårare att ändra standardwebbläsaren från Edge till ett annat alternativ, som Chrome. Och de senaste versionerna av Edge är fullproppade med länkar till Bing och MSN, inklusive shoppingfunktioner och till och med partnerskap med Köp nu Betala senare-tjänster, allt i en strävan att omdirigera intäkter från Googles tjänster till Microsofts resultat.
Det är ett klassiskt exempel på Good Microsoft kontra Bad Microsoft, en kamp som har pågått internt i Redmond så länge jag kan minnas. (Se t.ex. den här mysiga historien från 2010: “”Bra Microsoft kontra dåliga Microsoft om integritet.”)
Det ironiska är att Microsoft samlar in massor av pengar via Office-prenumerationer på Android- och iOS-enheter. Men att skörda dessa vinster genom en annan plattforms goda bekvämligheter är alltid en riskaffär, och Google, liksom Microsoft från dess värsta dagar, är inte rädd för att kasta
Som långvariga Microsoft-bevakare vet av erfarenhet, att förskjuta en förankrad konkurrenten är inte lätt, och det tar ibland hjälp av statliga tillsynsmyndigheter. Och för närvarande siktar åtminstone dessa tillsynsmyndigheter på någon annan än Microsoft, vilket kan ge en hint om hur den här historien slutar.
< h3 class="heading"> Microsoft
Din Windows 11-uppgradering är klar. Ska du göra det? Teamsökningen har precis fått den här stora uppdateringen Microsoft beslagtar domäner som används för att attackera 29 regeringar De bästa bärbara Windows-datorerna 2021 Apple | Enterprise Software | Windows | Windows 10 | Samarbete | Moln