Ed Bott er en prisvindende teknologiskribent med mere end to årtiers erfaring med at skrive for almindelige medier og onlinepublikationer.
Fuld biografi. Udgivet i The Ed Bott Report den 20. december 2021 | Emne: Microsoft
At spille prognosespillet er ikke let. Spørg bare den fremtrædende “Silicon Valley-guru”, der selvsikkert forudsagde for 10 år siden, at Microsoft kun havde seks kvarter tilbage, før det ville begynde en hurtig nedtur til fiasko. “Microsoft er de levende døde. Microsoft er en stående joke nu i teknologibranchen,” sagde han i midten af 2011.
Hans råd til Microsofts bestyrelse? Din virksomhed skal være mere som IBM, foreslog han. Køb Nokia, fyr tusindvis af medarbejdere, og udskift din administrerende direktør. Kort sagt burde Microsoft “genopfinde sig selv.”
Så hvordan gik det? Et årti senere, selv efter at have fejlet spektakulært med Nokia-købet, er Microsoft den næststørste virksomhed i verden med 25 gange markedsværdien af IBM. Ingen genopfindelse påkrævet.
Moralen i historien er, at det aldrig er smart at afskrive Redmond som ude af kontakt og langsom. Og alligevel, når vi går ind i 2022, står virksomheden over for udfordringer, der er bemærkelsesværdigt lig dem, den stod over for dengang, fra de samme to konkurrenter, som den stod over for for 10 år siden, Apple og Google.
Kan et ældre, større Microsoft arbejde med den samme magi, som har holdt det på toppen så længe?
Apple og M1-dilemmaet
Microsoft har konkurreret med Apple på skrivebordet i årtier , og den overordnede fortælling har ikke ændret sig meget i den tid. Mac er foretrukket af kreative fagfolk, som er villige til at betale en præmie for Apple-mærket hardware, mens pc-industrien sælger 8 til 10 gange flere Windows-computere, mest til brug i erhvervslivet.
Så længe begge hardwareplatforme blev drevet af de samme Intel-kompatible CPU'er, var det en forudsigelig dynamik. Men Apple har fuldstændig forstyrret og nulstillet markedet med sine nye Mac'er, som er drevet af nye, proprietære CPU'er fra M1-familien.
De nye M1 Pro- og M1 Max SoC-designs leverer bemærkelsesværdigt bedre ydeevne, især til grafiktunge opgaver, samt stærkt forbedret batterilevetid. Det er fristende at søge efter den nemme løsning: Microsoft bør fremskynde sit skift til armbaserede pc'er. Når alt kommer til alt, kører Windows 11 nu en fuld 64-bit emulator på Arm-baserede pc'er som Surface Pro X.
Men hemmeligheden bag Apples M1-succes er ikke kun ændringen i arkitekturen. En stor del af disse præstationsforbedringer kommer fra virksomhedens beslutning om at designe sine M1-chips internt og binde operativsystemet og silicium sammen på måder, der ikke er mulige med hyldekomponenter.
Microsoft har et løbende partnerskab med Qualcomm, der ligner dets mangeårige forhold til Intel, men det har ikke noget i nærheden af Apples mange års erfaring med SoC-design. Uden den dybe integration er det svært at se, hvordan Windows-pc'er indhenter M1-baserede Mac'er. Eller, for den sags skyld, hvordan de konkurrerer med den voksende base af M1-drevne iPads, som i stigende grad er i stand til at påtage sig pc-lignende arbejdsbelastninger.
Se også: Er Windows on Arm har en fremtid?
Google og den nye browserkrig
Ved begyndelsen af det 21. århundrede havde Microsoft et ubestridt monopol på Internet Explorer. Hvis du ønskede at bruge internettet i begyndelsen af 2000'erne, gjorde du det næsten helt sikkert på en pc ved hjælp af Microsofts allestedsnærværende browser.
Den forspring begyndte at forsvinde støt, efterhånden som konkurrerende browsere dukkede op på markedet, og tendensen accelererede dramatisk, da Google lancerede Chrome-browseren i 2008. Og intet, Microsoft har gjort i mellemtiden, har gjort et indhug.
At frigive den nye Microsoft Edge-browser med Windows 10 og sætte den som standard var en god start, men det havde ikke held med at overvinde Chromes store forspring. Her er, hvad jeg fandt, da jeg tjekkede browserstatistik i slutningen af 2019:
Ifølge de seneste statistikker fra den amerikanske regerings Digital Analytics-program kommer mindre end 16 % af trafikken fra Windows 10-pc'er gennem Microsoft Edge, og selv Internet Explorer har en højere andel af brugen. Det er et markant fald i forhold til de 20 %, som Edge havde på Windows 10-pc'er i 2017. I mellemtiden er Chromes brugsandel på Windows 10 over 60 %.
I januar 2020, efter et par måneders beta-test, udgav Microsoft en helt ny Edge, bygget på den samme open source Chromium-kodebase, som Google bruger til Chrome. Endnu vigtigere er det, at den nye Edge er et produkt på tværs af platforme, designet til at gå head to head med Chrome på mobile enheder, Windows-pc'er, Mac'er og endda Linux-maskiner. (For en fuld tidslinje for Microsofts årtier lange browserstrategi, se “Med Chromium-baseret Edge, har Microsoft endelig fundet en levedygtig browserstrategi?”)
Rekvisitter til Microsoft for indsatsen, men næsten to hele år efter udgivelsen har Microsoft Edge knap flyttet nålen og kryber lidt over 20 %-brugsmærket på Windows 10/11-pc'er. På trods af disse beskedne gevinster er den faktisk længere bagefter Google Chrome, som har øget sit forspring på Windows-pc'er til en svimlende andel på 69 %.
I mellemtiden registreres den nye Edge knap på andre platforme, hvilket presser en del af en brøkdel af 1 % andel på MacOS-, iOS- og Android-enheder.
Microsofts svar på denne mangel på adoption er blevet mere og mere desperat. Den nyligt udgivne Windows 11 gør det meget sværere at ændre standardbrowseren fra Edge til et andet alternativ, som Chrome. Og de nyeste versioner af Edge er spækket med links til Bing og MSN, inklusive shoppingfunktioner og endda partnerskaber med Køb nu, betal senere-tjenester, alt sammen i en søgen efter at omdirigere indtægter fra Google-tjenester til Microsofts bundlinje.
Det er et klassisk eksempel på Good Microsoft versus Bad Microsoft, en kamp, der har stået på internt i Redmond, så længe jeg kan huske. (Se f.eks. denne fede historie fra 2010: “”God Microsoft versus dårlig Microsoft om privatlivets fred.”)
Ironien er, at Microsoft henter masser af kontanter ind via Office-abonnementer på Android- og iOS-enheder. Men at høste disse overskud gennem en anden platforms gode ynder er altid en risikabel forretning, og Google er ligesom Microsoft fra dets værste dage ikke bange for at smide
Som mangeårige Microsoft iagttagere ved af erfaring, at fordrive en rodfæstet konkurrent er ikke let, og det kræver nogle gange hjælp fra offentlige regulatorer. Og for nu, i det mindste, tager disse regulatorer sigte på en anden end Microsoft, hvilket kan give et hint om, hvordan denne historie ender.
< h3 class="heading"> Microsoft
Din Windows 11-opgradering er klar. Skal du gøre det? Teamsøgning har lige fået denne store opdatering Microsoft beslaglægger domæner, der bruges til at angribe 29 regeringer. De bedste Windows-bærbare computere i 2021 Apple | Enterprise Software | Windows | Windows 10 | Samarbejde | Cloud