Michael Gariffo Staff Writer
Michael är en erfaren teknikskribent som har täckt affärs- och konsumentfokuserad hårdvara och mjukvara i över ett decennium.
Fullständig beskrivning den 4 januari 2022 | Ämne: Smartphones
Det är passande att bara en dag efter att Apple firade att ha nått ett börsvärde på 3 biljoner dollar för första gången i USA:s historia, släcker BlackBerry lamporna på de senaste hållplatserna. Nej, Apples iPhone släppte inte ensam BlackBerry från sin en gång så höga sittplats på den tidiga smartphonemarknaden. Men den kan nu gå med sin Google-märkta medkonspirator för att gå bort från den tidigare kungen av smartphones grav.
BlackBerrys framväxt
BlackBerry 850
BlackBerry – eller Research in Motion (RIM), som det kallades under de flesta av sina halcyon dagar – började sin snabba uppgång 1999 med BlackBerry 850, en personsökartyp som stödde tvåvägs e-postkommunikation via en inbyggd i QWERTY-tangentbordet. Det byggde på en tidigare linje av “Inter@ctive Pager”-produkter som togs bort när BlackBerry-namnet blev framträdande.
Medan 850 lade grunden för BlackBerrys kärlek till QWERTY-utrustade enheter, var det inte förrän 2003 som företaget lanserade något som till och med kunde fjärrigenkännas som en smartphone. Den produkten var den första posten i BlackBerry 6200, eller BlackBerry “Quark”, linje. I en tid då de flesta mobiltelefoner fortfarande var av flip-varianten, gav Quark en monokrom display ovanför ett komplett QWERTY-tangentbord med några extra navigeringsknappar. Det gav e-post via tidiga 2G-mobildatanätverk – och inte mycket annat.
Det följdes snabbt av varianter med färgskärmar i 7200-serien, samt BlackBerry “Charm”-modeller i 7100-serien. 7100-talet hoppade över hela QWERTY-upplevelsen till förmån för RIMs SureType-tangentbord, som använde två bokstäver per knapp. Föga förvånande, denna layout slog aldrig fast trots dess användning i senare linjer som BlackBerry Pearl.
De kommande generationerna kommer att se skärmförbättringar, exteriör omdesign och tillägg av spännande ny teknik som Bluetooth. Sedan, 2007, lanserade RIM vad som skulle fortsätta att bli en av de mest älskade modellerna som det någonsin skapat: BlackBerry Curve. Den här enhetens nya trackball-baserade navigering var en spelomvandlare, vilket gjorde det möjligt för användare att lättare och snabbare navigera i enhetens växande lista med funktioner. Medan styrkulan så småningom skulle ersättas av en styrplatta i BlackBerry Bold-linjen, skulle formspråket i Curve fortsätta att informera varje verkligt ikonisk BlackBerry-telefon som någonsin tillverkats.
BlackBerry Curve 9360
Början av slutet
Tyvärr för BlackBerry Curve råkade 2007 vara samma år som Steve Jobs gick upp på scenen och tillkännagav iPhone. Till skillnad från BlackBerry-modellen på en smartphone, förlitade den sig helt på pekskärmsbaserade interaktioner för att låta användarna skicka sms, e-post, surfa på webben och mer. (Vi hoppar över alla de nu förödmjukande heta tagningarna som kom ut vid den tidpunkten och förnekade Apples val.)
Användarvänliga inmatningsmetoder åsido, fanns det en mycket viktig aspekt av iPhones strategi som skulle kommit att förfölja RIM i flera år, och det kan ha varit den enskilt största faktorn i BlackBerrys fall: Apple fokuserade på konsumenterna från första början.
Medan RIM tillbringade flera år med att försöka övertyga den genomsnittliga användaren att dess affärscentrerade enheter kunde göra bra smartphones åt dem, lockade Apple istället dessa användare till sina tidiga ekosystem så djupt att de så småningom började leta efter sätt att integrera sina iPhones i deras professionella liv. Även om det kan ha tagit ett tag längre, följde Android också en liknande väg.
En ny utmanare kommer in i ringen
HTC Dream
< p>HTC Dream, även känd som T-Mobile G1, gjorde sin debut 2008. Den här direkta konkurrenten till iPhone tog en sida från både RIM och Apple, inklusive ett pekskärmsbaserat OS i Android och ett hårdvaru-QWERTY-tangentbord placerat under dess display, som kan svängas åt sidan. Denna kombination av pekskärmar och tangentbord skulle informera många tidiga Android-modeller, inklusive Dreams uppföljningar och Motorola Droid.
Medan Apple vid det här laget fortsatte att kämpa för att övertyga användarna om att den extra kostnaden för en smartphone och dess inneboende serviceplaner var värda det, kämpade Android för att övertyga användarna om att de till och med skulle kunna ta reda på hur man använder den. Dess rykte som en nördigare, billigare iPhone skulle dröja kvar i åratal, oavsett om någon av anklagelserna var berättigade eller inte.
Det ryktet som en billig konkurrent skulle fortsätta att bli en av Androids största styrkor. Eftersom dess hårdvara och mjukvara kom ikapp den kvalitet som iPhone-samtiden gav, förblev priset lägre på många modeller, vilket gjorde att en växande del av befolkningen kunde köpa en Android-enhet som sin första smartphone. Detta är en av huvudorsakerna till att Googles mobila OS fortfarande toppar diagrammet än i dag … även om det tog några år till att nå dit.
Den långsamma nedgången börjar
BlackBerry Storm
Vid det här laget hade dödsstöten redan hörts – BlackBerry hade bara inte hört den ännu. Faktum är att det var den här typen av långsamma reaktioner på vad marknaden tydligt sa som kan ha satt den sista spiken i kistan. Medan Apple och Google ägnade de kommande åren åt att bygga på varandras prestationer för att locka flest konsumenter, förblev BlackBerry lojala mot sin befintliga affärsanvändarbas till ett allvarligt fel.
Det var halvhjärtade försök till mer direkta iPhone- och Android-smarttelefonkonkurrenter. BlackBerry Storm är förmodligen den mest välkända av dessa, eftersom det var den första enheten från företaget som helt förlitade sig på pekskärmsinmatning, en stor risk vid den tiden. Trots nyheten med sin taktila klickskärm (som faktiskt såg att hela skärmen trycktes ned som en gigantisk knapp), lyckades den inte fånga många konsumentanvändare. Recensioner var också generellt sett hemska, med hänvisning till dålig mjukvaruintegrering av pekskärmen, buggymjukvara och en allmänt fruktansvärd användarupplevelse. Reaktionerna på BlackBerry Storm 2 2009 var inte mycket bättre.
Det här misslyckandet att ta reda på vad konsumenterna ville ha skulle hänga över BlackBerry under de kommande två åren. Lyckligtvis för företaget hjälpte dess lojala användarbas och kända användare, som dåvarande presidenten Barack Obama, det att hålla sig på topp, kanske längre än det egentligen borde ha gjort.
Hösten
BlackBerrys senaste bra år var 2010. Halvvägs hade antalet redan börjat sjunka från sin topp, både vad gäller försäljning och installerad användarbas. I september 2010 stod RIM för 37,3 % av alla smartphoneanvändare, enligt ComScore. Apple och Google hade under tiden fångat 24,3 % respektive 21,4 %. I december hade RIM sjunkit över fem punkter till 31,6 % medan Google hade ökat över sju för att nå 28,7 %. Det var inget annat än nedförsbacke därifrån för BlackBerry.
I början av 2011 hade Android passerat BlackBerry för att fånga 31,2 % av användarna. RIM:s syn på smarttelefonen rasade snabbt till ensiffriga marknadsandelar, och i slutet av 2014 stod den för bara 1,8 % av alla användare.
BlackBerry gick inte tyst. Den försökte allt från sin egen version av ett helt nytt pekskärmsbaserat operativsystem, till återupplivningar av klassiska BlackBerry-modeller från tidigare år, till att äntligen bara ge efter och utveckla telefoner för det ständigt växande Android-ekosystemet. Tyvärr hade det Waterloo-baserade företaget redan mött sin kamp med samma namn.
Google och Apple hade utnyttjat den mycket större poolen av privata konsumenter och indoktrinerat dem till deras syn på vad en smartphone borde vara för både deras personliga och professionella liv. De enheter som en gång hade kallats “Crackberries” var inget annat än en pinsamhet att äga när den slutliga BlackBerry producerades av företaget som tidigare hette RIM 2016.
Dödsspasmer
BlackBerry-namnet hade tillräckligt med inflytande för att det levde på i ytterligare ett halvt decennium eller så, och licensierades ut till tredjepartstillverkare för användning på en rad i stort sett förglömliga smartphones som körs någon variant av Android. Tack och lov för köpare av dessa Android-BlackBerry-enheter kommer även de som produceras av det ursprungliga företaget att fortsätta att fungera under överskådlig framtid.
När vi lägger ifrån oss våra QWERTY-tangentbord, små styrkula och konstiga klickbara skärmar, avsätt ett ögonblick för att komma ihåg ett smartphoneföretag som helt enkelt inte kunde komma ur sin egen väg när det var dags att övertyga genomsnittet konsumenter – och inte bara kraftfulla företagsledare – att de också behövde en smartphone.
Smartphones
Årets bästa 5G-telefoner går head to head Ändra inte dessa fem iPhone-inställningar De 10 bästa smartphones att köpa nu Är gratistelefonerbjudanden verkligen gratis eller för bra att vara sant? Apple | iPhone | iOS | Rörlighet | Hårdvara | Recensioner