Qu'est-ce qu'un podcast à succès ?

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Bonjour à nouveau. Bienvenue dans votre Mardi Hot Pod. Aujourd'hui, nous rattrapons toutes sortes de grands mouvements dans l'industrie, les licenciements chez Spotify et parlons de ce qui fait d'un podcast un succès. Allons-y.

Mais d'abord, une annonce passionnante : On Air Fest a annoncé son retour en personne la semaine dernière avec des plans pour reprendre l'hôtel Wythe de Brooklyn les 25 et 26 février. Voici la grande nouvelle pour nous : le Hot Pod Summit revient le 24 février dans le cadre du festival. Pour les nouveaux venus ici, Hot Pod Summit est une conférence de l'industrie sur invitation uniquement où nous discuterons des sujets du moment, interviewerons de grands noms de l'espace et, plus largement, réseauterons avec les personnes que vous souhaitez connaître. Nous aurons plus à partager dans les semaines à venir sur la façon dont vous pouvez soumettre des billets, ainsi que sur ce que nous pensons en termes de programmation. Si vous pensez que nous devrions discuter de quelque chose, n'hésitez pas à nous contacter ! J'espère que nous pourrons tous rassembler IRL et nous rencontrer. Croisons les doigts !

En outre, une petite note d'entretien qu'Aria prendra en charge l'ensemble des problèmes de la semaine prochaine – je serai hors du bureau (à domicile), j'espère me prélasser au soleil . Rien dans l'horaire ne changera, vous obtenez juste du temps Aria en bonus.

Passons à l'actualité.

SCOOP : Spotify dissout et licencie son équipe Spotify Studios

Ce matin, j'ai publié un scoop sur The Verge que Spotify ferme son studio de podcast éponyme – Spotify Studios – et licencie une partie de l'équipe. Vous pouvez lire tous les détails ici, mais la chose à noter, ou du moins ce qui m'a frappé, est la fréquence à laquelle nous entendons parler des efforts de podcasting de Spotify, mais rarement de cette équipe en particulier. En interne, ils s'appellent Studio 4, et je n'ai trouvé qu'une seule référence publique de ce nom. Cela semble être le cœur de ce qui s'est mal passé ici. Un ancien employé me dit que le leadership remuait constamment, que plusieurs patrons étaient en charge en quelques années seulement, et bien que l'équipe ait travaillé sur des émissions très appréciées, comme Wind of Change, les succès ont été donnés à d'autres, ont acquis des studios, comme, dans ce cas, Gimlet, qui a repris le partenariat avec Pineapple Street Studios pour coproduire Welcome to Your Fantasy.

Je ne lis pas nécessairement dans cette nouvelle une indication plus profonde de l'effondrement des rêves de podcasting de Spotify, mais plutôt du fait qu'elle maintient une structure d'entreprise désordonnée. Spotify ne m'a pas expliqué pourquoi il effectuait ce changement, mais dans une note interne au personnel, Julie McNamara, responsable des studios et de la vidéo aux États-Unis, a déclaré que cela aiderait l'entreprise « à aller plus vite, à faire des progrès plus importants et à faciliter plus efficacement collaboration au sein de notre organisation. »

Cela ne laisse que ses réseaux acquis – Gimlet, Parcast et The Ringer – pour réaliser la production de podcast de Spotify, ce qui semble… faisable ? Mais plus encore, je me demande pourquoi Spotify n'a pas pu créer et gérer efficacement sa propre équipe de podcast interne. En tout cas, si vous avez des idées, vous savez comment me joindre. (Ehh, voir mes DM ouverts.)

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EXCLUSIF : Un tas de podcasts se réunissent pour promouvoir la démocratie

Les podcasts s'unissent pour la démocratie. Un groupe d'émissions, d'animateurs et de réseaux, dont beaucoup que vous connaissez, comme Pushkin Industries, Radiotopia, The Sporkful, Avery Trufelman et Dan Le Batard, unissent leurs forces pour protéger et promouvoir la sécurité électorale et d'autres problèmes pro-démocratie . Les podcasts feront la promotion de RepresentUs, dont les objectifs sont d'adopter « des lois étatiques et locales puissantes qui réparent nos élections brisées et mettent fin à la corruption politique », et ils se sont tous engagés à le faire à travers leurs émissions et plateformes jusqu'en 2022.

< p id="bWZDDe">La coalition s'est réunie grâce à Jody Avirgan de 30 pour 30 et FiveThirtyEight, qui était déjà impliquée dans le groupe à but non lucratif et non partisan RepresentUs. Il dit lors d'une conversation avec moi que ce moment est « critique » et que les podcasts offrent une plate-forme solide pour faire passer le mot sur des questions telles que le gerrymandering et les droits des électeurs.

“La coalition se lance alors que les menaces contre la démocratie américaine s'intensifient”, indique le site Web du groupe. « Les États privent leurs citoyens du droit de vote, que ce soit en détruisant les circonscriptions électorales, en adoptant des lois qui rendent plus difficile le vote ou en restructurant la façon dont ils administrent les élections afin de contourner la volonté du peuple. Et nombre de nos dirigeants semblent rejeter complètement le concept de démocratie inclusive. »

Il s'agit plus de promouvoir des idées et des problèmes plutôt qu'un parti politique ou un candidat spécifique.

< p id="qD1Min">Avirgan dit que l'idée est que les podcasteurs utilisent un inventaire d'annonces invendues pour ces messages d'intérêt public et que tout cela se produit sur une base volontaire ; il n'y a pas d'objectifs chiffrés. Au lieu de cela, il veut « créer une conversation » et espère que d'autres émissions seront impliquées. Si vous voulez plus de détails sur la façon de procéder, il a créé un formulaire Google ici.

Slate et Forever Dog s'associent pour la vente d'annonces

Slate et Forever Dog ont annoncé aujourd'hui qu'ils travailleraient ensemble pour vendre des publicités dans les émissions de Forever Dog, notamment Race Chaser et After the Island. Ils peuvent également collaborer sur de nouvelles programmations. Je me demandais ce qui se passait avec Forever Dog, un réseau de comédie indépendant, après que plusieurs émissions plus importantes aient quitté le réseau, notamment Las Culturistas et Seek Treatment. Joseph Cilio, PDG et co-fondateur du réseau, me dit qu'il attribue les changements au « temps » et à l'expansion de la carrière des hôtes, mais que ce partenariat permettra à l'équipe de se développer – notre mot préféré – et de se concentrer sur la création de podcast IP.

Vous aimez cette histoire ? Hot Pod est une newsletter de The Verge qui fournit des nouvelles, des analyses et des opinions sur l'industrie audio écrites par Ashley Carman. Le numéro hebdomadaire du mardi est gratuit et vous pouvez vous abonner à deux newsletters Hot Pod Insider supplémentaires par semaine pour 7 $/mois ou 70 $/an.

« Nous avions besoin d'évoluer », dit-il. « La mise à l'échelle coûte beaucoup d'argent de différentes manières, et j'ai pensé que nous devions nous associer à cette entreprise géniale qui souhaite s'associer à nous et qu'elle peut vendre des publicités. Nous continuerons à développer la propriété intellectuelle, à nous préoccuper du développement de la propriété intellectuelle et à la commercialisation efficace de cette propriété intellectuelle. »

Où sont les succès du podcasting, demande Bloomberg

Le contingent de podcasts orienté Twitter s'est illuminé hier en réponse à un article de Bloomberg intitulé: “Le podcast n'a pas produit de nouveau succès depuis des années.” L'article cite la liste des 50 meilleurs podcasts d'Edison Research et souligne qu'aucune des 10 meilleures émissions n'a fait ses débuts au cours des deux dernières années, et toutes ont en moyenne sept ans. L'écrivain, Lucas Shaw, touche à tous les points sensibles : plus de podcasts que jamais sont publiés, ce qui rend plus difficile de se démarquer ; les échecs de découverte ; et un manque d'investissement dans le marketing. Tout cela est vrai et l'industrie en parle constamment. (Et quand vous investissez des millions, quand pouvons-nous nous attendre à voir quelque chose pour cela ?)

Mais le problème principal que les gens rencontrent avec l'histoire est ce qui est défini comme un “coup”. Faut-il être le plus grand show au monde pour se qualifier ? Personnellement, je recherche des émissions qui sont financièrement viables. Je pense à un programme comme Red Scare qui rapporte plus de 53 000 $ par mois et lancé en 2018, ou même Pivot, qui a été lancé la même année et facture 5 500 $ par participant lors de sa prochaine conférence. (Pour être juste, je n'ai aucune idée de la façon dont cet événement se vend, mais ce prix de l'autocollant!) Ni l'un ni l'autre n'est arrivé dans la liste des 10 meilleurs, mais les deux, vraisemblablement, gagnent beaucoup d'argent, ou du moins assez pour justifier l'embauche d'un producteur.

En même temps, je me demande à quoi ressemble l'investissement dans le podcasting pour aller de l'avant. Oui, Spotify veut probablement trouver le prochain Joe Rogan dans une mer de créateurs d'Anchor, mais je soupçonne également que ses objectifs en matière de technologie publicitaire sont tout aussi élevés. S'il peut faire en sorte que le programmatique se produise dans toutes les émissions qui ne figurent pas dans le top 10 – bien que certains d'entre eux aussi, en raison de ses accords de licence – a-t-il besoin de posséder le podcast numéro un ?

J'ai entendu des acheteurs de publicité que Rogan est l'appât du réseau publicitaire de Spotify. Si vous souhaitez sponsoriser cette émission, vous devez également acheter des publicités sur le reste du réseau. Peut-être que ce goût est suffisant pour intéresser les acheteurs d'annonces, et si Rogan ne renouvelle pas, Spotify espère probablement que les acheteurs d'annonces reviendront juste pour l'inventaire massif, pas pour le succès singulier. En gros, devez-vous être le créateur des hits ou devez-vous simplement représenter leurs ventes ?

Cependant, j'écris également ceci après avoir publié l'article sur les licenciements de Spotify. La mauvaise gestion, ou même la poursuite aveugle d'un espace dans l'industrie sans plan clair, semble potentiellement être un problème. Même si la société voulait un succès, pourrait-elle se positionner pour y arriver ?

Audie Cornish lancera un nouveau podcast et animera une émission CNN Plus< /p>

Pour boucler la boucle de la discussion de la semaine dernière, Audie Cornish, l'ancienne animatrice de All Things Considered, a annoncé cette semaine qu'elle animera une nouvelle émission CNN Plus, ainsi qu'une nouvelle Podcast. Aucun autre détail n'a été fourni, alors restez à l'écoute pour en savoir plus. Et pour ceux d'entre vous qui l'ont manqué, voici mon histoire de la semaine dernière sur le chiffre d'affaires très médiatisé de NPR.

C'est tout pour cette semaine, les amis. Il y a une tonne de nouvelles auxquelles nous n'avons pas pu accéder, nous en aurons donc probablement une longue jeudi également. Si vous souhaitez mettre à niveau votre abonnement aux newsletters du jeudi et du vendredi, vous pouvez le faire ici. Au revoir !