Hvad kvalificerer som en hit podcast?

Hej igen. Velkommen til din Tuesday Hot Pod. I dag er vi ved at indhente alle mulige store bevægelser i branchen, fyringer på Spotify og taler om, hvad der gør en podcast til et hit. Lad os komme til det.

Men først en spændende meddelelse: On Air Fest annoncerede sin personlige tilbagevenden i sidste uge med planer om at overtage Brooklyns Wythe Hotel den 25. og 26. februar. Her er dog de større nyheder for os: Hot Pod Summit vender tilbage den 24. februar som en del af festivalen. For de nye folk her, er Hot Pod Summit en branchekonference, der kun kan inviteres, hvor vi diskuterer øjeblikkets emner, interviewer store navne i rummet og i bred forstand netværker med de mennesker, du gerne vil kende. Vi vil have mere at dele i de kommende uger om, hvordan du kan indsende billetter, samt hvad vi tænker programmeringsmæssigt. Hvis der er noget, du synes, vi skal drøfte, er du velkommen til at kontakte os! Jeg håber, vi alle kan samle IRL og mødes. Krydser fingre!

Også en lille husholdningsnotat om, at Aria vil overtage næste uges fulde sæt af problemer – jeg vil være ude af (hjemme)kontoret og forhåbentlig sole mig i sollys . Intet ved tidsplanen vil ændre sig, bare du får bonus Aria-tid.

Nu til nyhederne.

SCOOP: Spotify opløses og afskediger sit Spotify Studios-team

Her til morgen offentliggjorde jeg et scoop på The Verge om, at Spotify lukker ned for sit navnebror podcaststudie – Spotify Studios – og afskediger nogle af holdet. Du kan læse alle detaljerne her, men det at bemærke, eller i det mindste det, der slog mig, er, hvor ofte vi hører om Spotifys podcasting-bestræbelser, men sjældent om dette hold i særdeleshed. Internt hedder de Studio 4, og jeg fandt kun én offentlig reference med dette navn. Det ser ud til at være kernen i, hvad der gik galt her. En tidligere medarbejder fortæller mig, at ledelsen skiftede rundt konstant, med flere chefer, der blev sat i spidsen i løbet af blot et par år, og selvom holdet arbejdede på nogle højt respekterede shows, som Wind of Change, blev succeser givet væk til de andre, erhvervede studier, som i dette tilfælde Gimlet, der overtog partnerskabet med Pineapple Street Studios for at co-producere Welcome to Your Fantasy.

Jeg læser ikke nødvendigvis ind i denne nyhed som en dybere indikation af, at Spotifys podcasting-drømme falder fra hinanden, men mere at det opretholder en rodet virksomhedsstruktur. Spotify kommenterede ikke til mig om, hvorfor det foretager denne ændring, men i en intern note til personalet sagde Julie McNamara, leder af amerikanske studier og video, at det ville hjælpe virksomheden med at “bevæge sig hurtigere og gøre mere betydelige fremskridt og facilitere mere effektive samarbejde på tværs af vores organisation.”

Dette overlader kun dets opkøbte netværk – Gimlet, Parcast og The Ringer – til at udføre Spotifys podcast-produktion, hvilket ser ud til at kunne lade sig gøre? Men mere får mig til at undre mig over, hvorfor Spotify ikke effektivt kunne bygge og administrere sit eget interne podcast-team. I hvert fald, hvis du har tanker, ved du hvordan du kan nå mig. (Ehm, se mine åbne DM'er.)

Tilmeld dig nyhedsbrevet Hot Pod

Hver tirsdag modtag analyser, indsigt , og kommentarer til den voksende lydindustri.

Tak, fordi du tilmeldte dig!

Tjek din indbakke for en velkomst-e-mail.

E-mail (påkrævet) Ved at tilmelde dig accepterer du vores fortrolighedserklæring, og europæiske brugere accepterer dataoverførselspolitikken. Abonner

EKSKLUSIVT: En flok podcasts samles for at fremme demokrati

Podcasts forenes for demokrati. En gruppe af shows, værter og netværk, herunder mange du kender, såsom Pushkin Industries, Radiotopia, The Sporkful, Avery Trufelman og Dan Le Batard, går sammen for at beskytte og fremme valgsikkerhed og andre pro-demokratiske spørgsmål . Podcastene vil promovere RepresentUs, hvis mål er at vedtage “stærke statslige og lokale love, der løser vores ødelagte valg og stopper politisk bestikkelse”, og de har alle forpligtet sig til at gøre det på tværs af deres shows og platforme gennem 2022.

< p id="bWZDDe">Koalitionen kom sammen på grund af Jody Avirgan på 30 for 30 og FiveThirtyEight, som allerede var involveret i den non-profit, partipolitiske gruppe RepresentUs. Han siger i en chat med mig, at dette øjeblik er “kritisk”, og podcasts tilbyder en stærk platform til at få budskabet ud om emner som gerrymandering og vælgerrettigheder.

“Koalitionen lancerer, da truslerne mod det amerikanske demokrati eskalerer,” står der på gruppens hjemmeside. “Stater fraskriver deres borgere deres stemmeret, hvad enten det er ved at give stemmeberettigede valgdistrikter, vedtage love, der gør det sværere at afgive en stemme, eller omstrukturere den måde, de administrerer valg på for at omgå folkets vilje. Og mange af vores ledere ser ud til helt at afvise konceptet om inkluderende demokrati.”

Det handler mere om at fremme ideer og emner frem for et specifikt politisk parti eller kandidat.

< p id="qD1Min">Avirgan siger, at ideen er, at podcastere skal bruge usolgt annoncebeholdning til disse PSA'er, og at alt dette sker på frivillig basis; der er ingen hårde mål. I stedet vil han “skabe en samtale” og håber, at flere shows vil blive involveret. Hvis du vil have flere oplysninger om, hvordan du gør det, har han oprettet en Google-formular her.

Slate og Forever Dog går sammen om annoncesalg

Slate og Forever Dog annoncerede i dag, at de vil arbejde sammen om at sælge annoncer på Forever Dogs shows, som inkluderer Race Chaser og After the Island. De kan også samarbejde om ny programmering. Jeg havde spekuleret på, hvad der sker med Forever Dog, et uafhængigt komedienetværk, efter at flere større shows forlod netværket, inklusive Las Culturistas og Seek Treatment. Joseph Cilio, netværkets administrerende direktør og medstifter, fortæller mig, at han kalkulerer ændringerne op til “tid” og at værternes karrierer udvides, men at dette partnerskab vil give holdet mulighed for at skalere – vores yndlingsord – og fokusere på at skabe podcast IP.

Nyder du denne historie? Hot Pod er et nyhedsbrev fra The Verge, der leverer nyheder, analyser og meninger om lydindustrien skrevet af Ashley Carman. Det ugentlige tirsdagsnummer er gratis, og du kan abonnere på to ekstra Hot Pod Insider-nyhedsbreve om ugen for $7/måned eller $70/år.

“Vi var nødt til at skalere,” siger han. “Skalering koster mange penge på mange forskellige måder, og jeg regnede med, at lad os samarbejde med denne fantastiske virksomhed, der gerne vil samarbejde med os, og de kan lave annoncesalg. Vi vil fortsætte med at udvikle IP, være optaget af IP-udvikling og være optaget af at markedsføre denne IP effektivt.”

Hvor er podcasting-hitsene, spørger Bloomberg

Det Twitter-orienterede podcasting-kontingent lyste op i går som svar på et Bloomberg-indslag med overskriften: “Podcasting har ikke produceret et nyt hit i årevis.” Historien citerer Edison Researchs top 50 podcasts liste og påpeger, at ingen af ​​de 10 bedste programmer har debuteret i de sidste to år, og alle er i gennemsnit syv år gamle. Forfatteren, Lucas Shaw, rammer alle smertepunkterne: Der udgives flere podcasts end nogensinde, hvilket gør det sværere at skille sig ud; opdagelsesfejl; og manglende investering i markedsføring. Alt dette er sandt, og noget branchen taler om konstant. (Og når du investerer millioner, hvornår kan vi så forvente at se noget for det?)

Men det kerneproblem, folk tager med historien, er, hvad der defineres som et “hit”. Skal du være det største show i verden for at kvalificere dig? Personligt leder jeg efter shows, der er økonomisk levedygtige. Jeg tænker på et program som Red Scare, der samler over $53K pr. måned og lanceret i 2018, eller endda Pivot, som blev lanceret samme år og opkræver $5.500 pr. deltager ved sin kommende konference. (For at være retfærdig har jeg ingen anelse om, hvordan den begivenhed sælger, men den mærkatpris!) Ingen af ​​dem kom på top 10-listen, men begge tjener formentlig mange penge, eller i det mindste nok til at retfærdiggøre at hyre en producer.

Samtidig undrer jeg mig over, hvordan investering i podcasting ser ud i fremtiden. Ja, Spotify ønsker formentlig at finde den næste Joe Rogan i et hav af Anchor-skabere, men jeg formoder også, at dets annonceteknologiske mål er lige så høje. Hvis det kan få programmatisk til at ske på tværs af alle de programmer, der ikke er i top 10 – selvom nogle af dem også på grund af dets licensaftaler – skal det eje podcast nummer et?

Jeg har hørt fra annoncekøbere, at Rogan er lokkemad for Spotifys annoncenetværk. Hvis du vil sponsorere det show, skal du også købe annoncer på resten af ​​netværket. Måske er den smag nok til at få annoncekøbere til at interessere sig, og hvis Rogan ikke fornyer, håber Spotify sandsynligvis, at annoncekøbere vil vende tilbage kun for det massive lager, ikke det enestående hit. Dybest set, skal du være skaberen af ​​hits, eller skal du bare repræsentere deres salg?

Det skriver jeg dog også efter netop at have offentliggjort stykket om Spotifys fyringer. Fejlstyring, eller endda bare blindt at forfølge en plads i branchen uden en klar plan, ser ud til at være potentielt et problem. Selvom virksomheden ville have et hit, kunne de positionere sig selv for at få det til at ske?

Audie Cornish vil lancere en ny podcast og være vært for et CNN Plus-show< /p>

For at lukke sløjfen fra sidste uges diskussion annoncerede Audie Cornish, den tidligere All Things Considered-vært, i denne uge, at hun vil være vært for et nyt CNN Plus-show samt et nyt podcast. Der blev ikke givet andre detaljer, så følg med for mere. Og til de af jer, der gik glip af det, her er min historie fra sidste uge om NPRs højprofilerede omsætning.

Det var alt for denne uge, folkens. Der er et væld af nyheder, vi ikke var i stand til at nå til, så vi vil sandsynligvis også have en lang en på torsdag. Har du lyst til at opgradere dit abonnement på både torsdags- og fredags nyhedsbreve, kan du gøre det her. Hej!