Les investisseurs de Netflix craignaient que la société n'ajoute pas d'abonnés assez rapidement – et aujourd'hui, ils ont commencé à paniquer. Après que Netflix ait signalé des ajouts d'abonnés inférieurs aux prévisions pour le dernier trimestre de 2021, son stock a chuté de près de 20 %.
Le plongeon était le plus bas que le stock ait chuté depuis juin 2020, a noté CNBC. . Au dernier trimestre, Netflix avait prévu qu'il rapporterait 222,06 millions d'abonnements payants d'ici la fin de l'année dernière. Au lieu de cela, la société a annoncé jeudi qu'elle avait terminé le quatrième trimestre avec 221,84 abonnements payants.
“La croissance des acquisitions n'a pas encore accéléré aux niveaux d'avant Covid”
C'est une petite différence, mais les investisseurs s'inquiètent du fait que Netflix – déjà l'une des plus grandes sociétés de streaming sur le marché – puisse trouver de nouvelles façons de continuer à grandir. Et selon les propres estimations de Netflix, la croissance des abonnés sera également faible au prochain trimestre. La société a estimé qu'elle ajouterait 2,5 millions d'abonnés au premier trimestre 2022, contre 4 millions au cours de la même période l'année dernière.
Cela dit, de nombreuses personnes continuent de venir et de payer pour Netflix. Les revenus ont augmenté de 16 % d'une année sur l'autre et les abonnements payants ont augmenté de 9 % d'une année sur l'autre. Mais alors que Netflix continue de croître, il le fait progressivement. La croissance du nombre d'abonnés et des revenus a été un problème pour les investisseurs anxieux, en particulier aux États-Unis, le plus grand marché de l'entreprise.
“Alors que la rétention et l'engagement restent sains, la croissance des acquisitions n'a pas encore accéléré aux niveaux d'avant Covid”, a déclaré la société. “Nous pensons que cela peut être dû à plusieurs facteurs, notamment le surplomb actuel de Covid et les difficultés macro-économiques dans plusieurs parties du monde comme [Latin America].”
Curieusement, Netflix avait très peu à dire sur sa récente hausse de prix aux États-Unis. Au lieu de cela, il a cité sa récente fonctionnalité Play Something comme un exemple de la façon dont l'entreprise ajoute de la valeur à ses utilisateurs. Avant son appel, la société a également semblé dissiper de manière préventive toute inquiétude des investisseurs concernant sa concurrence accrue au cours des deux dernières années.
“Netflix a une énorme marge de croissance si nous pouvons continuer à améliorer notre service.”
“Bien que cette concurrence supplémentaire puisse affecter notre croissance marginale, nous continuons de croître dans chaque pays et région dans lesquels ces nouvelles alternatives de streaming ont été lancées”, a écrit la société. “Cela renforce notre point de vue selon lequel la plus grande opportunité en matière de divertissement est la transition du linéaire au streaming et qu'avec moins de 10% du temps d'écran total à la télévision aux États-Unis, notre plus grand marché, Netflix a une énorme marge de croissance si nous pouvons continuer à améliorer notre service.”
La plus grande préoccupation de Netflix devrait peut-être être la suivante : sa croissance et ses inscriptions ralentissent même au cours d'un trimestre au cours duquel Netflix a présenté en première deux de ses films les plus regardés, Red Notice et Don ne regarde pas. Pour calmer les nerfs des investisseurs, Netflix devra commencer à tenir compte de sa croissance lente, ou au moins trouver des moyens créatifs de justifier son évolution.