Führungskräfte von Comcast gaben heute bekannt, dass Peacock Ende 2021 in den USA 24,5 Millionen aktive Konten pro Monat hatte, von denen mehr als 9 Millionen zahlende Mitglieder waren. Um diese Zahl weiter zu steigern, plant Peacock, sein Content-Budget allein im Jahr 2022 auf rund 3 Milliarden US-Dollar zu verdoppeln.
Die Zahlen dieser Woche waren überraschend transparent für einen Streamer, der seine Abonnentendaten kürzlich nah an der Brust gehalten hat – in der Vergangenheit hat sich das Unternehmen geweigert, die Anzahl seiner zahlenden Abonnenten anzugeben. Peacocks monatlich aktive Konten sind von den 20 Millionen aktiven, die das Unternehmen zuletzt im Juli 2021 gemeldet hatte, gestiegen. Bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen der Peacock-Muttergesellschaft Comcast am Donnerstag sagte Comcast-Chef Brian Roberts, dass das Unternehmen auch die 7 Millionen „hoch engagierten“ Peacock erwarte Mitglieder, die Premium ohne zusätzliche Kosten über den eigenen Xfinity-Service von Comcast und andere Distributoren erhalten, werden im Laufe der Zeit zu zahlenden Abonnenten.
Peacock ist im Vergleich zu Giganten der Branche wie Disney Plus und Netflix, die zusammen Hunderte Millionen Abonnenten weltweit haben, immer noch winzig. Aber Peacocks bemerkenswerte Verschiebung bei den Ausgaben für Inhalte stimmt sicherlich mit den großen Streamern überein, die ebenfalls Milliarden in Originalprogramme stecken, um ihre Abonnenten zu stärken.
„Die Realität ist, dass wir eine massive globale Verschiebung der Verbraucher sehen, weg von traditionellen TV-Bundles hin zu Streaming“, sagt LightShed-Partner und Analyst Rich Greenfield gegenüber The Verge. „Jedes einzelne Medienunternehmen schaut sich das an und erkennt, dass dies die Zukunft ist. So wollen die Verbraucher Inhalte sehen.“
„Jeder weiß, dass es beträchtlicher Investitionen bedarf, um Streaming auszubauen.“
Derzeit bietet Peacock drei Stufen an: einen kostenlosen und werbefinanzierten Plan mit einer eingeschränkteren Inhaltsauswahl, einen werbefinanzierten Premium-Plan im Wert von 5 USD, der alle Inhalte von Peacock freischaltet, und einen Premium-Plus-Plan im Wert von 10 USD, der Anzeigen aus den meisten Programmen entfernt. Roberts sagte, dass 80 % der Kunden auf der Grundlage eigener interner Untersuchungen des Unternehmens einen werbefinanzierten Dienst einer teureren werbefreien Option vorziehen.
„Wir sehen dies in unserem Kundenmix. wobei die überwiegende Mehrheit unserer zahlenden Abonnenten die kostenpflichtige AVOD-Stufe von 5 $ der 10 $-Stufe ohne Werbung vorzieht“, sagte Roberts und fügte hinzu, dass „unsere zahlenden Abonnenten eine viel geringere Abwanderung und ein deutlich höheres Engagement aufweisen.“
Vor diesem Hintergrund sagte Roberts, dass das Unternehmen plant, Ressourcen neu zuzuweisen und Investitionen zu erhöhen, um seine kostenpflichtigen Abonnements zu erhöhen, die den Benutzern Zugang zu exklusiven Programmen bieten. Peacock plant, in diesem Jahr über 3 Milliarden US-Dollar für inländische Inhalte auszugeben – das Budget des Vorjahres zu verdoppeln –, wobei das Unternehmen plant, diese Zahl „in den nächsten Jahren“ auf 5 Milliarden US-Dollar zu erhöhen.
„Die heutigen Nachrichten von Comcast drehten sich weniger um die 9 Millionen zahlenden Abonnenten als vielmehr um die Tatsache, dass sie ihre Ausgaben in den nächsten Jahren auf 5 Milliarden Dollar erhöhen“, sagt Greenfield. „Jeder sieht die Tatsache, dass das Wachstum von Streaming erhebliche Investitionen erfordert. Sie brauchen tonnenweise Inhalte, nicht nur hier, sondern auf der ganzen Welt.“
Greenfield fügt hinzu, dass wir genau davon wahrscheinlich mehr sehen werden, wenn Comcast seine Ressourcen auf seine umstellt Streaming-Geschäft. Inhalt ist König. Peacock weiß, dass es für die Programmierung husten oder beiseite treten muss, während alle anderen ihre Scheckbücher zücken.