Die Kontroverse um Joe Rogan ist das, was passiert, wenn Sie Podcasts hinter eine Wand stellen

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Spotify hat Joe Rogan nicht entdeckt, und Joe Rogan hat Spotify nicht gegründet, aber ihre Vereinigung deutet auf die Zukunft von a geschlossenes Podcast-Ökosystem. Bis September 2020 war The Joe Rogan Experience über RSS-Feeds, YouTube und Podcast-Player verfügbar. Seine Inhalte tauchten immer wieder auf, aber im Großen und Ganzen machte Rogan seine Show, und die verschiedenen Vertriebsplattformen ließen ihn dies tun, ohne sich Sorgen machen und jede Episode überwachen zu müssen – wenn sie gegen eine Richtlinie verstieß, konnte sie entfernt werden, und so ging es weiter . Dies ist die Welt, in der Rogan-Stans und Hasser Gemeinsamkeiten finden können.

Rogan hätte in dem Sinne „deplatformiert“ werden können, dass seine Episoden von YouTube gelöscht oder aus der Suche auf Podcast-Playern entfernt wurden, aber interessierte Zuhörer konnten ihn immer noch über RSS finden. Theoretisch würde jeder gewinnen, es sei denn, Sie glauben, dass Rogan zu keiner Zeit irgendwo veröffentlicht werden sollte.

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Nehmen Sie zum Beispiel Infowars-Schöpfer Alex Jones: Apple Podcasts hat seine Sendung wegen Hassrede gestrichen, ebenso wie verschiedene andere Podcast-Apps, aber jeder kann immer noch über einen RSS-Feed zuhören. Sie müssen danach suchen – es taucht nicht in Hitcharts oder in Suchanfragen auf und wird nicht in der App beworben, aber es profitiert vom offenen Podcast-System und dient als Gegengewicht zu einer Plattform, die kontrolliert, was Menschen können und was nicht hören.

Das war schon immer das Versprechen von Open RSS: Auch wenn eine Plattform Ihre Inhalte nicht mag, werden Sie dennoch gehört. Dennoch entfernt sich Podcasting von dieser Welt, was bedeutet, dass andere Plattformen, die den Niedergang von Spotify bejubeln, zur Kenntnis nehmen sollten, wie sie mit der Situation umgehen. Die Gegenreaktion kommt auch für sie, weshalb Amazon Music, SiriusXM und Apple Music die aktuelle Kontroverse huckepack nehmen, um mehr Abonnements zu verkaufen, kam mir kurzsichtig vor. Alle drei Unternehmen haben ein begründetes Interesse am Erfolg bestimmter Podcasts, sei es exklusiv für eine Plattform oder einen Abonnementdienst. Nur weil Rogan heute das Ziel ist, heißt das nicht, dass eine ihrer Shows morgen nicht stattfinden wird.

Natürlich wird das Geschäft weitergehen und Amazon wird offensichtlich versuchen, einige Neil-Young-Zuhörer für seine Plattform zu gewinnen. Aber was passiert, wenn SmartLess oder eine Wondery-Show oder My Favorite Murder sich zum Schlimmsten wenden? Amazon, das diese Shows und andere lizenziert oder besitzt, sollte seine Strategie vorbereitet haben.

Wir bewegen uns weg von einer Welt, in der ein Podcast-Player als Suchmaschine fungiert, und hin zu einer Welt, in der er als Ersteller und Herausgeber dieser Inhalte fungiert. Das bedeutet mehr Gegenreaktionen und Raum für Fragen wie: Warum zahlen Sie Rogan 100 Millionen Dollar für die Verbreitung von Informationen, die viele für schädlich halten? Faire Fragen!

Das sind die Kosten für hochkarätige Deals und Versuche, die Einnahmen aus dem Podcasting zu steigern. Sowohl Ersteller als auch Plattformen sind an der Verbreitung, dem Hosting und dem Verkauf von Inhalten beteiligt, und beide müssen klar überlegen, wie sie mit unvermeidlichen Kontroversen umgehen.

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