Snapchat erfand das Stories-Format zum Teilen von Bildern und Videos, die verschwinden. Jetzt weist das Unternehmen zusammen mit Facebook darauf hin, dass die Zukunft der sozialen Medien eher wie TikTok aussieht.
In einer Bemerkung an Investoren für seinen vierteljährlichen Ergebnisbericht am Donnerstag sagte Snap-CEO Evan Spiegel dass weniger Zeit damit verbracht wird, Stories von Freunden in der App anzusehen, obwohl das Unternehmen gehofft hatte, dass das Stories-Engagement zunehmen würde, wenn die Pandemie-Sperren nachließen und die Menschen begannen, ihre Häuser häufiger zu verlassen. Stattdessen strömen Snapchat-Nutzer zunehmend in Scharen, um sich Videos auf Spotlight anzusehen, dem TikTok-Rivalen von Snapchat für die Anzeige von viralen Videos, die von zufälligen Erstellern gepostet wurden, und seinem Abschnitt „Entdecken“ für Premium-Shows.
„Dies ist eine Fortsetzung des Trends, den wir während der Pandemie beobachtet haben, und das Posten und Anzeigen von Freundschaftsgeschichten pro täglich aktivem Benutzer ist nicht auf das Niveau vor der Pandemie zurückgekehrt“, sagte Spiegel in seinen Kommentaren an die Investoren. „Obwohl wir hoffen, dass unsere Community mit der Zeit zu den Verhaltensweisen von Freunden in Geschichten zurückkehren wird, die wir vor der Pandemie beobachtet haben, konzentrieren wir uns darauf, unsere Inhaltsangebote zu erneuern, um unserer Community heute besser zu dienen.“
„Menschen haben viele Möglichkeiten, wie sie ihre Zeit verbringen möchten, und Apps wie TikTok wachsen sehr schnell.“
Auch wenn Snap noch nicht genau erklärt hat, wie die Änderungen an seinem Inhaltsbereich aussehen werden, kann man sich leicht vorstellen, dass der Tab eher wie TikTok aussieht, indem man Vollbildvideos von Spotlight-Erstellern öffnet, mit der Möglichkeit, tiefer in längere Discover-Shows einzutauchen. Spiegel betonte, dass einige Spotlight-Schöpfer bereits ihre eigenen wiederkehrenden Shows in der App haben und „unsere Vision von Spotlight als Plattform unterstützen, auf der das Publikum neue Schöpfer, Themen und Communities entdecken und sich dann auf Discover intensiver mit ihnen auseinandersetzen kann.“'< /p>
Mark Zuckerberg, der CEO der Facebook-Muttergesellschaft Meta, bezeichnete TikTok diese Woche ebenfalls als eine gewaltige Bedrohung. „Die Menschen haben viele Möglichkeiten, wie sie ihre Zeit verbringen möchten, und Apps wie TikTok wachsen sehr schnell“, sagte er während der Telefonkonferenz von Meta zum vierten Quartal am Mittwoch. Im Gegensatz zu Snap, das seine Nutzerbasis immer noch vergrößert und ein besser als erwartetes Umsatzwachstum zeigt, enttäuschte Meta die Anleger diese Woche mit seinem Ergebnisbericht und löschte an einem Tag mehr als 200 Milliarden US-Dollar seines Marktwerts aus – und schlug damit den zuvor aufgestellten Rekord im Jahr 2018.
Während also die Geschäftsergebnisse von Snap und Meta preisgegeben werden, ist bemerkenswert, dass beide TikTok als Konkurrenz sehen. Überzeugende neue Formate, seien es Stories oder der TikTok-Video-Feed, haben das Potenzial, die Aufmerksamkeit der Benutzer schnell zu lenken. Snap hat ein Format erfunden, das jetzt allgegenwärtig ist, aber jetzt holen es und Meta auf.