La publicité Amazon pour le Super Bowl LVI présente un couple de célébrités réelles, Scarlett Johansson et Colin Jost, imaginant comment une Alexa capable de lire dans les pensées pourrait détruire leur relation en révélant des pensées non filtrées l'une à l'autre.
L'annonce commence à la maison du couple avec Jost appelant Johansson pour découvrir une commande de maison intelligente cool pour le grand match. “Alexa, c'est le jour du match”, crie Jost avec confiance, et l'assistant à domicile allume le téléviseur avec le football jouant sur le service vidéo Prime d'Amazon, ferme les stores et, à leur grande surprise, refroidit spécifiquement les bouteilles de rosé dans un refroidisseur à vin intelligent . “C'est comme si elle pouvait lire dans vos pensées”, disent-ils ensemble.
Cette dernière action de refroidissement des bouteilles est basée sur une fonctionnalité réelle d'Alexa appelée Hunches, où Amazon collecte des données dans votre maison intelligente pour prédire et recommander des actions qui doivent avoir lieu : comme éteindre les lumières dans votre chambre lorsque vous créez une scène dans le salon. Les intuitions sont activées par défaut.
L'annonce diffuse ensuite un court montage d'idiosyncrasies de mariage effrontées : Johansson se réveille à côté de Jost dans son lit, et Alexa annonce soudainement qu'elle commande un rince-bouche, révélant que Jost réfléchit à la mauvaise haleine de Johansson. Dans une autre situation, Alexa joue “Little Lies” de Fleetwood Mac tandis que Johansson rassure Jost qu'elle n'aime pas vraiment faire des scènes d'amour.
C'est la septième année que l'assistant vocal d'Amazon fait de la publicité pendant le grand match, et le président d'Amazon, Jeff Bezos, est assez fier pour présenter lui-même l'annonce via Twitter. L'ancien PDG a joué dans la publicité Amazon du Super Bowl 2018 aux côtés de célébrités comme Cardi B et Gordan Ramsay, répondant aux questions des clients et répondant de manière scandaleuse.
Si vous voulez éviter de laisser Alexa basculer les paramètres en fonction de son propre jugement, vous pouvez désactiver complètement les intuitions en disant à Alexa : “Désactivez les intuitions”. Ou, dans l'application Alexa, accédez aux paramètres de Hunches (Plus > Paramètres > Hunches), où vous pouvez également choisir si le système agit ou non pour contrôler automatiquement les appareils intelligents comme vos lumières ou votre thermostat.