Hvis et brand ønsker at nå ud til – eller fornærme – et stort antal amerikanere på én gang, er der få bedre spillesteder end en Super Bowl-annonce. Der er masser af mærker, der annoncerer i år, som ikke ville have været tilladt i det store spil for bare et par år siden, såsom spiritus eller sportsbetting-apps. Dette års annonceudvalg inkluderer endda annoncer for kryptovalutaer, et produkt, der stadig er langt fra den amerikanske mainstream på trods af, hvad dine laserøjede Twitter-følgere måske fortæller dig.
Men et såkaldt “livsstils”-produkt – cannabis – er igen lukket ude fra Super Bowl i år, selvom det er lovligt i et flertal af amerikanske stater, og den offentlige støtte til lovlig ukrudt har aldrig været højere. Marihuana er dog stadig ulovligt på føderalt niveau i USA, og cannabisannoncer – hvor de er tilladt – er typisk begrænset til publikum over 21.
Så som du måske forventer, vil der ikke være nogen annoncer for cannabisprodukter i weekendens Super Bowl. National Football League har en “begrænset” kategori for visse produkter, som ikke kun gælder for annoncer i Super Bowl, men for alle NFL-kampe, sagde talsmand Alex Riethmiller. “Cannabis falder inden for den begrænsede kategori,” sagde han.
NFL uddybede ikke, hvad der ellers vises på listen med begrænsede annoncer, men bare fordi et produkt eller en virksomhed er på listen nu, betyder det ikke, at det vil blive der på ubestemt tid. I 2017 reviderede NFL listen for at tillade, at destilleret spiritus blev annonceret under deres spil, med nogle begrænsninger. Men det var også samme år, som GNC fik afvist sin Super Bowl-annonce, efter at spillerforeningen påpegede, at nogle GNC-produkter havde stoffer forbudt af ligaen.
Sportsvæddemål og kryptoannoncer: ja; Ukrudtsannoncer: ingen
Og den begrænsede liste er ikke altid, hvordan NFL bestemmer et produkts annonceværdighed; der er altid den almægtige dollar. Anheuser-Busch er den eksklusive øl- og hårde seltzersponsor af Super Bowl efter at have fornyet sin kontrakt med ligaen sidste år. Andre ølselskaber kan købe Super Bowl-annoncepladser, der sælges på lokale markeder, men annoncerne kører ikke nationalt. Adspurgt om et cannabisfirma kunne køre en lignende lokal annonce i en stat, hvor stoffet er lovligt, gentog Riethmiller “det er i øjeblikket en forbudt kategori.”
Hvor ligaen trækker grænsen for, hvad der kommer ind, og hvad der bliver afvist, kan være lidt gådefuldt. For eksempel tillod en 2017-liste annoncer for antidepressiva og receptpligtige p-piller, men forbød annoncer for kondomer. Dette års bekræftede Super Bowl-annoncer inkluderer en 30-sekunders plads fra sportsvæddemålssiden Draft Kings, dets andet års annoncering i det store spil.
Manglen på cannabis-reklamer i årets største reklamebegivenhed skyldes ikke mangel på forsøg. I 2019 forsøgte Acreage Holdings, et medicinsk cannabisfirma, at få sin annonce fokuseret på medicinske marihuanabehandlinger til at køre under Super Bowl 53, men blev afvist.
Californien-baserede Weedmaps, som blev grundlagt i 2008 som en måde at finde dispensarer online på, bad sit reklamebureau om at tage emnet op for at få en annonce i Super Bowl i år, ” men det var et generelt 'nej',” sagde Juanjo Feijoo, COO for Weedmaps, i et interview med The Verge. Virksomheden kørte sin første tv-reklame nogensinde i slutningen af Mike Tysons tilbagevenden til bokseringen i 2020, som var en pay-per-view-begivenhed. Og Weedmaps gik i gang og lavede alligevel en digital annonce med tungen i kinden med en broccolispire i naturlig størrelse (broccoli-emoji bruges ofte til at repræsentere marihuana online), som er træt af at blive forvekslet med noget, han ikke er.