MoviePass vender officielt tilbage

0
189

To år efter at den vildt populære abonnementstjeneste MoviePass styrtede ned og brændte, er dens medstifter Stacy Spikes fast besluttet på at bringe den tilbage. Spikes siger, at MoviePass vender tilbage til sommer.

Virksomheden, der for nylig blev købt af Spikes efter hans uhøjtidelige udelukkelse fra MoviePass i 2018, afholdt sin lanceringsbegivenhed i dag på Walter Reade Theatre Lincoln Center i NYC. Spikes begyndte med at spilde absolut ingen tid på at henvende sig til den Helios og Matheson Analytics-formede elefant i rummet. Firmaet er nu berygtet for at være moderselskabet til MoviePass, der formåede at sprænge det hele i luften kort efter, at firmaet købte opstarten, som blev berømt for at tilbyde ubegrænsede biografbilletter til et månedligt gebyr.

“Mange mennesker mistede penge, mange mennesker mistede tilliden,” sagde Spikes og hævdede, at han var blandt dem, der blev såret af virksomhedens dårlige ledelse. I løbet af begivenhedens åbningsøjeblikke svingede Spikes mellem at adressere skuffelsen over at blive skubbet ud af sit firma, joke med MoviePass' loyale forbrugere – såvel som dets superbrugere, som Spikes knækkede er årsagen til, at virksomheden gik konkurs – og endelig, processen med at få virksomheden tilbage, efter at dets moderselskab gik konkurs i 2020.

“Vi ser på dette fra et andet synspunkt,” sagde Spikes om virksomhedens relancering og tilføjede, at han nu planlægger at drive forretningen som en “co-op.” Spikes tilføjede, at MoviePass-brugere vil være i stand til at besidde delvist ejerskab af virksomheden, med dets mest premium-niveau inklusive et livstidsabonnement.

Begivenheden var til tider lidt bizar, med dæmpede klap hørbare, når Spikes holdt en pause for at sikre sig, at hans vittigheder og forslag landede hos live-deltagere. Spikes lød til tider mere som om han leverede en entusiastisk Ted Talk om biografudgivelser end en produktlancering. Han hypede relanceringen under sin nye vision, som, han siger, vil være “drevet af web3-teknologi.”

“Moviegoing kommer ingen steder; biografen kommer ingen steder hen,” sagde Spikes.

Virksomhedens oprindelige ingeniørteam vender tilbage til virksomhedens relancering, ifølge Spikes, og tjenesten lanceres til sommer. Under den nye model vil MoviePass køre på omsættelige kreditter, der ruller over måned til måned. Abonnenter vil også være i stand til at bruge deres kreditter til at bringe en ven, en markant anderledes tilgang fra enkeltbrugerkortsystemet, som MoviePass tidligere brugte, hvilket kan vise sig at være irriterende for ikke-kortholdere.

MoviePass 2.0 vil også fungere på et lagdelt system, sagde Spikes. Spikes delte billeder af en betaversion af den nye app og det kreditbaserede system, som vil variere baseret på ting som spidsbelastningstider for film. MoviePass' ambitioner for abonnenter er velgørende og ambitiøse. Spikes ønsker at gøre krav på 30 procent af biografgængermarkedet inden 2030, MoviePass' “moonshot”-mål.

Billede: MoviePass/YouTube

Noget ikke overraskende vil MoviePass inkorporere aspekter af Spikes' eksisterende forretning PreShow, en teknologi, der er blevet brugt til at give spillere mulighed for at bytte annoncevisninger til in-game valuta. (Denne slags format til filmoptagelse blev tidligere drillet af Spikes til Insider.) Måden PreShow fungerer på er, at du faktisk skal se annoncen – den sporer, om din opmærksomhed trænes på din telefon. Når brugerne “fuldfører PreShow”, vil de blive tildelt kreditter, som derefter kan bruges til at købe billetter via MoviePass-platformen.

Spikes fortalte deltagerne ved begivenheden, at MoviePass' mest loyale fans vil blive “udstedt” til betabrugere og vil være i stand til at bruge oplevelsen det første år gratis. På et tidspunkt i løbet af sommeren vil disse brugere blive kontaktet om beta-programmeringen.

MoviePass' andet liv, der blev lanceret i 2011 med et lille team af udviklere og ledet af medstifter Spikes, følger en række komisk katastrofale fiaskoer under ledelse af Helios og Matheson Analytics. Firmaet købte en aktiemajoritet i virksomheden i 2017 og løb den efterfølgende direkte i jorden.

“Moviegoing kommer ingen steder; biografen kommer ingen steder.”

Spikes blev fyret fra sit eget firma af Helios og Matheson Analytics direktører Ted Farnsworth og Mitch Lowe i 2018, efter sigende for at rejse bekymringer om tjenestens uholdbare betalingsstruktur på $10 pr. måned (som ifølge Spikes var ment som midlertidig). Kort efter begyndte tjenesten at implodere – det var blødende penge, tjenesten undergik pludselige ændringer, og appen virkede nogle gange slet ikke (hvilket senere blev rapporteret at være bevidst). Tjenesten lukkede til sidst ned i 2019, og Helios og Matheson Analytics indgav en konkursbegæring året efter.

Så sidste vinter købte Spikes virksomheden tilbage og annoncerede planer om at relancere tjenesten. På det tidspunkt talte Spikes med Insiders Jason Guerrasio, som dækkede MoviePass-sagaen grundigt, og sagde, at beslutningen om at tilbagekøbe det mærke, han var med til at danne, “var opmuntret af den fortsatte interesse fra biografmiljøet.”

Han tilføjede: “Vi tror, ​​hvis det gøres ordentligt, at teaterabonnement kan spille en medvirkende rolle i at løfte biografgængeren til nye højder.”

Spikes så ud til at trække sig fra eksisterende abonnementer lanceret af individuelle teaterkæder og antydede i stedet, at MoviePass ville tilbyde flere muligheder og mere fleksibilitet end en enkelt udstiller kunne. Siden MoviePass blev foldet, har masser af teatre lanceret deres egne superbruger-abonnementsmodeller, der vil konkurrere direkte med et MoviePass, der nu er sent til festen. MoviePass bliver også nødt til at overbevise disse udstillere om at melde sig på, noget de oprindeligt var skarpe på på et præ-pandemisk marked.

Meget har ændret sig for biograferne, siden MoviePass lukkede ned i 2019 – og meget skal også ændres for MoviePass, hvis det vil have en bedre slutning.