Amazon Music a signé un accord exclusif avec NPR pour distribuer le podcast How I Built This de Guy Raz une semaine avant toute autre plateforme à partir de mars. L'émission sera produite deux fois par semaine, une augmentation par rapport à sa cadence une fois par semaine, et disponible tôt via Amazon Music et Wondery Plus. Après cette fenêtre d'une semaine, les épisodes seront largement diffusés à la fois sur les plateformes de podcast et les stations de radio. Wondery recevra également les droits exclusifs de vente d'annonces et les droits de distribution YouTube, tandis que NPR conservera les droits de distribution radio et la souscription.
Dans une note interne au personnel de NPR obtenue par The Verge, Anya Grundmann, vice-présidente principale de la programmation, et John Lansing, PDG et président, écrivent que l'accord est le “premier du genre pour NPR” et “profite d'un moment dynamique dans l'espace podcast, nous aidant à atteindre de nouveaux publics numériques via les plateformes et les efforts marketing d'Amazon, et créant des revenus garantis pour poursuivre notre mission. Ils écrivent que l'espace publicitaire sera réservé aux spots promotionnels de NPR et que l'accord “fournit un financement garanti pendant trois ans”. (Il s'agit vraisemblablement de la durée de l'accord.)
“Nous sommes reconnaissants à Guy et à l'équipe phénoménale derrière HIBT d'avoir la chance d'explorer cette nouvelle opportunité commerciale qui élargira la portée et visibilité d'un salon clé et nous permettent également de continuer à investir et à soutenir notre mission », écrivent-ils.
Cette offre imite d'autres d'Amazon. Il a signé des accords d'exclusivité similaires d'une semaine avec SmartLess et My Favorite Murder. Cela contraste avec la stratégie de Spotify de signer des accords totalement exclusifs comme ceux que nous avons vus avec Call Her Daddy et The Joe Rogan Experience. Bien qu'Amazon Music souhaite apparemment recruter de nouveaux abonnés sur sa plate-forme, l'accord de vente d'annonces est tout aussi critique, notamment compte tenu de l'achat d'Art19, un service d'hébergement et de monétisation de podcasts.
Amazon probablement voit l'avantage d'élargir la portée des émissions pour vendre plus d'annonces, un domaine dans lequel l'entreprise gagne de plus en plus d'argent. (Lors d'un appel aux résultats ce mois-ci, la société a divisé la publicité en une ligne à part et a déclaré qu'elle avait gagné 31 milliards de dollars l'année dernière.) sous sa responsabilité l'aidera à intéresser davantage d'annonceurs à l'espace et à acheter de l'inventaire.