Googles plan om at udfase tredjepartscookies og erstatte dem med en række nye standarder kaldet “Privacy Sandbox” har netop overvundet en vigtig regulatorisk hindring. Den britiske konkurrenceregulator, Competition and Markets Authority (CMA), har formelt accepteret Googles tilsagn om, hvordan de vil udvikle de nye standarder, så de ikke skader konkurrencen eller uretfærdigt gavner søgegigantens egen reklamevirksomhed, meddelte tilsynsmyndigheden i dag.
Googles planer er stadig i forandring, og det er endnu ikke klart, præcis hvilke teknologier Privacy Sandbox vil bruge til at erstatte tredjepartscookies. Bare i sidste måned opgav Google en planlagt tilgang, FLoC, til fordel for et nyt system kaldet Topics API. Dagens godkendelse er for Googles tilgang snarere end nogen specifik teknologi. Tilsynsmyndigheden bemærker, at den i næste fase vil “overvåge Google for at sikre, at Privacy Sandbox er udviklet på en måde, der gavner forbrugerne.”
Nu hvor de formelt er blevet accepteret, bliver Googles forpligtelser juridisk bindende, og søgegiganten har sagt, at den vil anvende dem globalt. Forpligtelserne omfatter at udvikle forslagene til Privacy Sandbox gennemsigtigt og at offentliggøre testresultater. Google har også sagt, at det ikke vil fjerne tredjepartscookies, før CMA er overbevist om, at de nye alternativer ikke giver anledning til konkurrenceproblemer, og Google har også sagt, at de ikke uretfærdigt vil dele data inden for sin virksomhed for at opnå en fordel i forhold til konkurrenterne .
“Vi vil holde et vågent øje med Google, mens det fortsætter med at udvikle disse forslag”
“De tilsagn, vi har opnået fra Google, vil fremme konkurrencen, hjælpe med at beskytte online-udgiveres evne til at rejse penge gennem annoncering og beskytte brugernes privatliv,” sagde CMA's administrerende direktør Andrea Coscelli i en erklæring. “Selvom dette er et vigtigt skridt, har vi ingen illusioner om, at vores arbejde er udført. Vi vil holde et vågent øje med Google, mens det fortsætter med at udvikle disse forslag.”
Forslagene har været kontroversielle, hvor kritikere hævder, at de kunne forankre Googles dominans på det digitale annoncemarked og gøre det sværere for online-udgivere og andre annoncevirksomheder at tjene penge. Som et resultat sagde CMA i begyndelsen af 2021, at det formelt ville undersøge forslagene og begyndte senere at arbejde direkte med Google for at designe og udvikle dem på en måde, der ikke ville skade konkurrencen.
Resultatet af samarbejdet var en række tilsagn fra Google, som CMA foreløbigt godkendte i slutningen af november. Google vil udpege en CMA-godkendt overvågningsadministrator, som vil have adgang til Googles systemer for at bekræfte, at det ikke uretfærdigt skader rivaler. I juni sidste år sagde Google, at det ikke ville bruge førstepartsdata indsamlet fra Chrome eller Android til at spore brugere på tværs af nettet, efter at tredjepartscookies er udfaset, har Financial Times tidligere bemærket.
Problemer med Googles tilgang har allerede fået det til at opgive en af sine ideer til at erstatte tredjepartscookies kaldet FLoC eller Federated Learning of Cohorts. I januar foreslog virksomheden et alternativ kaldet Topics API, som forsøger at udpege fem af dine interesser og gemme dem i din browser. Kritikere hævdede, at FLoC kunne have skabt privatlivsrisici, og konkurrerende browsere inklusive Edge og Firefox nægtede at bruge det.
Googles Chrome vil ikke være den første browser, der udfaser tredjepartscookies (andre som Safari og Firefox blokerer dem allerede som standard), men Chromes dominerende markedsandel betyder, at det sandsynligvis vil have den største indvirkning på det digitale reklamemarked. Den nuværende plan er at blokere tredjepartscookies som standard inden udgangen af 2023.