Le plan de Google visant à éliminer progressivement les cookies tiers et à les remplacer par un ensemble de nouvelles normes appelées “Privacy Sandbox” vient de surmonter un obstacle réglementaire clé. Le régulateur britannique de la concurrence, la Competition and Markets Authority (CMA), a officiellement accepté les engagements de Google sur la manière dont il développera les nouvelles normes afin qu'elles ne nuisent pas à la concurrence ou ne profitent pas injustement aux propres activités publicitaires du géant de la recherche, a annoncé aujourd'hui le régulateur.
Les plans de Google sont toujours en évolution, et on ne sait pas encore exactement quelles technologies Privacy Sandbox utilisera pour remplacer les cookies tiers. Le mois dernier, Google a abandonné une approche planifiée, FLoC, en faveur d'un nouveau système appelé Topics API. L'approbation d'aujourd'hui concerne l'approche de Google, plutôt qu'une technologie spécifique. Le régulateur note qu'au cours de la prochaine phase, il “supervisera Google pour s'assurer que le Privacy Sandbox est développé d'une manière qui profite aux consommateurs”.
Maintenant qu'ils ont été formellement acceptés, les engagements de Google deviennent juridiquement contraignants, et le géant de la recherche a déclaré qu'il les appliquerait à l'échelle mondiale. Les engagements incluent le développement transparent des propositions de Privacy Sandbox et la publication des résultats des tests. Google a également déclaré qu'il ne supprimerait pas les cookies tiers tant que l'AMC n'est pas convaincue que les nouvelles alternatives ne soulèvent pas de problèmes de concurrence, et Google a également déclaré qu'il ne partagerait pas injustement des données au sein de son entreprise pour obtenir un avantage sur ses concurrents. .
“Nous garderons un œil attentif sur Google pendant qu'il continue à développer ces propositions”
“Les engagements que nous avons obtenus de Google favoriseront la concurrence, contribueront à protéger la capacité des éditeurs en ligne à collecter des fonds grâce à la publicité et à protéger la vie privée des utilisateurs”, a déclaré le directeur général de la CMA, Andrea Coscelli, dans un communiqué. “Bien qu'il s'agisse d'une étape importante, nous ne nous faisons aucune illusion sur le fait que notre travail est terminé. Nous garderons un œil attentif sur Google pendant qu'il continue à développer ces propositions. »
Les propositions ont été controversées, les critiques affirmant qu'elles pourraient renforcer la domination de Google sur le marché de la publicité numérique et rendre plus difficile pour les éditeurs en ligne et les autres sociétés de publicité de gagner de l'argent. En conséquence, au début de 2021, la CMA a déclaré qu'elle enquêterait officiellement sur les propositions, puis a commencé à travailler directement avec Google pour les concevoir et les développer de manière à ne pas nuire à la concurrence.
Le résultat de la collaboration a été une série d'engagements de Google, que la CMA a provisoirement approuvés fin novembre. Google nommera un mandataire de surveillance approuvé par la CMA qui aura accès aux systèmes de Google pour vérifier qu'il ne nuit pas injustement à ses rivaux. En juin dernier, Google a déclaré qu'il n'utiliserait pas les données de première partie collectées à partir de Chrome ou d'Android pour suivre les utilisateurs sur le Web après la suppression progressive des cookies tiers, a précédemment noté le Financial Times.
Des problèmes avec l'approche de Google l'ont déjà conduit à abandonner une de ses idées de remplacement des cookies tiers appelés FLoC, ou Federated Learning of Cohorts. En janvier, la société a proposé une alternative appelée Topics API, qui tente d'identifier cinq de vos centres d'intérêt et de les stocker dans votre navigateur. Les critiques ont affirmé que FLoC aurait pu créer des risques pour la vie privée, et les navigateurs concurrents, dont Edge et Firefox, ont refusé de l'utiliser.
Chrome de Google ne sera pas le premier navigateur à supprimer progressivement les cookies tiers. (d'autres comme Safari et Firefox les bloquent déjà par défaut), mais la part de marché dominante de Chrome signifie qu'il est susceptible d'avoir le plus grand impact sur le marché de la publicité numérique. Le plan actuel est de bloquer les cookies tiers par défaut d'ici la fin de 2023.