Super Bowl LVI kan have været den første kryptoskål.
Det er ikke sådan, at kryptovaluta-relaterede annoncer fuldstændig overvældede Super Bowl-reklamepauserne til udelukkelse af alle andre annoncer. Faktisk var der flere annoncer for Super Bowls mere traditionelle billetpris med sprut, biler og filmtrailere, end der var kryptoreklamer.
Men cryptocurrency slog igennem ved Super Bowl – en af årets mest sete og højest profilerede reklamebegivenheder – i et forsøg på at vinde mainstream-kunder (i Ud over en stort set ung og mandlig minoritet, der hidtil har taget digital valuta til sig.) Men på trods af hypen, gjorde ingen af kryptovaluta-reklamerne ved det store spil noget forsøg på rent faktisk at sælge folk på andet end at bruge flere penge på krypto.
Relateret
Coinbase's hoppende QR-kode Super Bowl-annonce var så populær, at den styrtede appen ned
Lebron var der (med sit forældede yngre jeg) for at promovere Crypto.com. Larry David sammenlignede at gå glip af krypto med at gå forbi hjulet, månelandingen eller ideen om bærbar musik til FTX. eToro blev solgt som en del af kryptofællesskabet som en ny bølge af “sociale investeringer.” Budweisers Bud Light Next blev forfremmet med NFT-dråber. Og Coinbase's hoppende QR-kode tilbød gratis Bitcoin til kunder, der tilmeldte sig – hvilket, selv om det manglede berømtheder, stadig var blandt nattens mest omtalte annoncer. Alt i alt var det måske den største debut endnu for krypto på den nationale scene, og overgik selv de tilsyneladende endeløse Matt Damon-reklamer, der hjemsøgte NFLs regulære sæson.
Nogle af disse annoncer var bemærkelsesværdigt effektive. Især Coinbase's reklame var en standout, hvor virksomheden rapporterede forbløffende 20 millioner hits på sin hjemmeside på et minut – nok trafik til midlertidigt at nedbryde appen og det mest, virksomheden nogensinde havde haft. (Noget, der kan have været pointen med den gådefulde reklame i første omgang.) Den følgende morgen så Coinbase også frem som den nummer to mest downloadede iPhone-app i App Store.
Nogle flere detaljer. Vi havde over 20 millioner hits på vores landingsside på et minut. Det var historisk og uden fortilfælde. Vi så også engagement, der var 6 gange højere end vores tidligere benchmarks. Vi er klar til dig på https://t.co/VobV6m9vSo #WAGMI https://t.co/d9A2aAEEaC
— Surojit (@surojit) 14. februar 2022
Men det er lige så sigende, hvilke elementer af blockchain-velsignelsen der ikke var til stede ved Super Bowl. For det meste fokuserede reklamerne næsten udelukkende på børser og det mest basale aspekt af måder til lettere at investere i kryptovaluta. Der var ingen NFT-dråber i annoncer, ingen Bored Ape-optrædener under pausen, eller endda en omtale af NFL's erindrings-NFT'er for den store kamp.
Der var heller ikke reklamer, der promoverede de teoretisk mere praktiske anvendelser af krypto, som en del af “Web3”-pitchet, der forestiller blockchain-teknologi, der understøtter enorme dele af internettets fremtid, meget på samme måde som brugeren -genereret indhold og sociale medier drev Web 2.0-æraen.
Hvis dette års Super Bowl skulle være blockchains store offentlige debut, var det bemærkelsesværdigt kort med pitches, der forklarer, hvad kryptovalutateknologi faktisk vil gøre, eller hvordan det vil forbedre tingene i brugernes daglige liv. I stedet var cryptos store mainstream-pitch en prangende, berømthedsbesat indgang til at få nye købere ind i blockchain-hype-hjulet.
De største Super Bowl kryptospillere promoverede bare ideen om kryptovaluta generelt og fortalte seerne, at nu er tiden inde til at købe ind i blockchain, tilbyde gratis indbetalinger af Bitcoin for tilmelding og skubbe til fortællingen om, at ikke at komme ombord med krypto ville betyde. går glip af den næste store ting.
I sit sandhedens øjeblik kaldte @KingJames det.
Fortune favoriserer de modige #FFTB pic.twitter.com/Snhpit3vnh
— Crypto.com (@cryptocom) 14. februar 2022
“Hvis du vil lave historie, skal du gøre dine egne skud,” siger Lebron til sit yngre jeg, før et “Fortune favors the brave”-slogan dukker op på skærmen. “Vil du være Larry David, der sidder fast i fortiden og springer over menneskehedens største opfindelser, eller vil du være King James?” spørger Super Bowls kryptobørser. Der er intet bevis for værdien af kryptovaluta eller nytten af at eje Bitcoin eller Etherium – blot et forsøg på at slå FOMO op.
Mere FOMO end fremtiden
Selvfølgelig nævnte ingen af reklamerne her den stille del af, hvordan kryptovaluta fungerer: mere buy-in fra nye kunder betyder, at priserne vil fortsætte med at stige for kryptovalutaer, hvilket gør eksisterende krypto til troende (og de virksomheder som Crypto.com eller FTX, der letter disse salg) mere velhavende på en måde, der begynder at ligne et tårnhøjt pyramidespil, der er klædt ud i fineren af ”internettets fremtid”.
Det er klart, at kryptovalutavirksomhederne, der skød millioner af for Super Bowl-annoncer, mener, at det er forsøget værd at få flere almindelige kunder i betragtning af den anslåede pris på 7 millioner dollars for en 30-sekunders annonce i årets spil.
2022 var ikke første gang, Super Bowl fungerede som et arnested for hypet, up-and-coming teknologi. For 22 år siden så Super Bowl XXXIV det daværende St. Louis Rams står over for Tennessee Titans, med hele 17 dot-com-startups, der køber reklamer (sammenlignet med kun to året før). To årtier senere – og efter sprængningen af dot-com-boblen – er stort set alle disse virksomheder uddøde.
Det er endnu ikke klart, hvor kryptovaluta falder i den hype-cyklus, eller om det overhovedet er et sammenligneligt tilfælde. Det er muligt, at Super Bowl LVI kun er stilheden før stormen, og næste års store spil vil blive oversvømmet med Web3-startups, der alle pitcherer verden på de nyeste og bedste blockchain-baserede innovationer. Eller måske, ligesom dot-com-boomet før det, vil disse kryptovirksomheder være nedlagt denne gang næste år, og vi vil se tilbage på 2022 som intet andet end en mærkelig kuriosum.
En ouroboros of nothingness
Men én ting står klart fra blockchains store Super Bowl-debut: Hvis teknologien skal lykkes i mainstream, vil højtsindet retorik om, hvordan Bitcoin er den næste smartphone, ikke være nok med månelanding eller hjul. Ved Super Bowl LVI lover cryptocurrency en voresoboros af intethed: det er fremtiden, fordi det er fremtiden, og hvis du går glip af det, vil du ikke være en del af det. Men på et tidspunkt, hvis blockchain-teknologien skal have nogen chance for at overleve med mainstream-kunder som alt andet end siliciumslangeolie, skal den faktisk indfri nogle af disse løfter.