Les problèmes COVID de Spotify sont plus importants que Joe Rogan

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Wow, nous sommes déjà à mi-février, et le sommet Hot Pod est la semaine prochaine. Ça a été un marathon ici, sans compter mon temps de frénésie Love Is Blind. Aujourd'hui, nous avons diverses histoires toutes liées autour de l'idée de l'argent – le gagner et le dépenser. Allons droit au but.

Enregistrement Rogan de cette semaine

Bien que l'ouragan Rogan soit en grande partie passé , les histoires connexes continuent de couler. Le premier vient de The Guardian, qui rapporte que plusieurs listes de lecture Spotify ont poussé les auditeurs vers de la musique anti-vaccin après avoir déjà écouté un contenu similaire. Les chansons “encouragent les gens à ne pas se faire vacciner et disent que ceux qui le font sont des” esclaves “, des” moutons “et des victimes de Satan”, indique la publication. “D'autres appellent à un soulèvement, exhortant les auditeurs à” se battre pour votre vie “.”

De nombreuses chansons ont été faciles à trouver en recherchant «vaccin» et «masque», et un utilisateur qui a écouté une chanson anti-vaccin a reçu une «liste de lecture personnalisée les dirigeant vers des chansons encore plus extrêmes. Sur les 50 chansons de cette liste de lecture, 19 comprenaient des références explicites à la désinformation anti-vaccin et COVID, y compris des affirmations selon lesquelles le vaccin est utilisé pour micropucer les gens. »

La société affirme avoir supprimé cette musique après que The Guardian l'ait contactée, car les chansons faisaient la promotion de « contenus dangereux, faux ou trompeurs sur le COVID-19 » qui pourraient menacer la santé publique.

Cette histoire m'intéresse car elle soulève à nouveau la question de savoir comment Spotify a détecté les supposés “plus de 20 000 épisodes de podcast” qu'il dit avoir supprimés sur les déclarations COVID. Dans ce cas, oui, nous parlons de musique, mais nous pouvons raisonnablement supposer que tout effort de modération de masse se produisant dans le contenu de créations orales pourrait également se produire pour les chansons. Nous n'avons aucune idée du fonctionnement de la modération de Spotify, et la société ne semble pas intéressée à partager, donc pour l'instant, sa principale ligne de défense semble être les rapports des médias. Ce n'est pas génial pour une entreprise dont les ambitions sont de devenir le prochain YouTube et de recruter des dizaines de millions de podcasteurs sur sa plateforme.

Je soulignerai également que la distinction de The Guardian entre une liste de lecture musicale générée par algorithme et le podcasteur vedette de Spotify payé pour créer du contenu exclusif est importante. L'algorithme de promotion des chansons est potentiellement ce qui nous intéresse le plus, car les logiciels amplifient et distribuent souvent le contenu, et jusqu'à présent, cela n'a pas été un problème dans le monde des podcasts. (Je suis sûr que c'est une alerte spoiler dans un an environ.)

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Ensuite, au pays de Rogan, l'une de mes copines et ancienne co-animatrice de podcast, Kaitlyn Tiffany, a écrit dans The Atlantic sur l'idée de podcasts existant autrefois dans une relative intimité et les conversations sont maintenant examinées alors que les archives de l'émission deviennent une mine de commentaires regrettables et parfois choquants. Ne soyez pas trop confortable devant le micro !

“Au fur et à mesure que l'entreprise grandit et que de plus en plus de journalistes ou d'agitateurs consacrent du temps à se pencher sur tout ce contenu, les jours du podcasting sans conséquences seront comptés”, écrit-elle.

Elle souligne également que la modération – ou même simplement l'écoute – de tous ces podcasts est un travail à plein temps, en particulier pour les journalistes. Elle note que les podcasts manquent souvent de transcriptions, ce que, encore une fois, je ne comprends pas. Si ce n'est pas pour des raisons d'accessibilité, rendez-les disponibles pour plus de transparence ! Mais quelque chose me dit qu'un enregistrement écrit de tout ce qu'un animateur de podcast controversé a dit ne fait pas de bonnes affaires. Maintenant, c'est moi qui deviens conspirateur.

Mouvements d'argent

Nous entrons maintenant dans la section argent du newsletter, en commençant par les revenus d'Acast. Acast indique qu'il a gagné environ 119 millions de dollars l'année dernière et qu'il propose 40 000 émissions sur sa plateforme. Il indique également avoir enregistré plus d'un milliard d'écoutes sur son réseau au dernier trimestre. Je n'ai pas grand-chose à ajouter ici si ce n'est que je continuerai à regarder Acast et je suis particulièrement curieux de savoir comment son jeu d'échelle se déroule lorsqu'il est en concurrence avec SiriusXM, iHeart et d'autres pour les accords de vente d'annonces, surtout maintenant que tout le monde essaie pour les signer de manière cohérente et dépenser beaucoup pour le faire.

Peut-être que faire des ventes publicitaires massives ne sera pas aussi difficile avec plus d'annonceurs entrant dans l'espace, ce qui, selon Magellan, se produit dans son dernier rapport de référence trimestriel. La société affirme que les dépenses publicitaires en podcast ont augmenté de 14 % d'un trimestre à l'autre, tandis que plus de 2 200 marques ont diffusé des publicités audio pour la première fois au cours du quatrième trimestre. L’équipe affirme également que le temps publicitaire a légèrement augmenté pendant les émissions, les podcasteurs leur consacrant en moyenne 5,98% de leur temps – une autre tendance que nous observons alors que les entreprises tentent de récupérer leur argent grâce à des offres éclaboussantes et coûteuses. (Est-ce que ce sera à nouveau la radio ?)

Un annonceur qui n'apparaît pas dans le rapport de Magellan mais qui continue de dépenser en podcast est Squarespace, que le New York Times a présenté à l'avance de sa publicité pour le Super Bowl ce week-end. Parmi certaines des petites informations, citons que Squarespace a payé 100 000 $ pour être le seul annonceur de l'épisode d'interview de Marc Maron avec Barack Obama en 2015. Les employés de Midroll se seraient également rencontrés parce que les supérieurs craignaient que Squarespace ne représente un tiers des revenus. Dax Shepard aurait également déclaré qu'il pensait que les publicités Squarespace aidaient à «légitimer son émission», et qu'il connaît les publicités par cœur. “C'est un truc de fête.”

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L'article aborde l'idée que les taux de conversion des clients de podcast sont plus élevés que les publicités Web ou les publicités sur les réseaux sociaux, et il indique que Rogan génère spécifiquement des retours dingues pour l'entreprise. Pour boucler la boucle, c'est pourquoi nous ne verrons probablement pas une sorte d'adpocalypse YouTube sur Rogan ou contre Spotify – les annonceurs savent ce qu'ils obtiennent de lui, c'est-à-dire de nombreux nouveaux clients.

Enfin, Amazon et Spotify envisageraient d'acquérir Audioboom, bien que ces offres pourraient également “ne pas se concrétiser”, selon Sky News. La société affirme avoir gagné 60,2 millions de dollars l'année dernière et ses émissions sont téléchargées 116 millions de fois par mois par 32 millions d'auditeurs uniques. Je ne sais pas exactement ce que Spotify ou Megaphone gagneraient de cette acquisition, étant donné que les deux ont déjà acquis des services d'hébergement/monétisation dans Megaphone et Art19, respectivement, ainsi que des studios pour créer du contenu. Je peux voir que cela en vaut la peine pour eux s'ils veulent augmenter rapidement leur inventaire publicitaire, ce que Spotify pourrait vouloir faire, ou simplement retirer une entreprise du marché parce qu'ils peuvent facilement se permettre de le faire. Comme toujours, je suis là pour vos pensées et vos sentiments !

C'est tout pour aujourd'hui, les amis. Je serai de retour jeudi, avec Aria ici vendredi. A bientôt !