La semaine prochaine verra le retour du Mobile World Congress à Barcelone, deux ans après que la pandémie de COVID-19 a forcé l'annulation du plus grand salon mondial de la téléphonie mobile, et un an après que le salon s'est déroulé sans bon nombre de ses plus grands exposants présents. Tout le monde ne revient pas à l'événement en personne de cette année (Sony, Lenovo et certains médias, dont The Verge, ne sont pas présents), mais on a presque l'impression que le spectacle est de retour à pleine puissance.
Mais c'est aussi un événement qui va montrer exactement à quel point l'industrie des smartphones a changé ces dernières années. Dans l'état actuel des choses, toutes les plus grandes annonces de matériel de l'émission semblent provenir de marques chinoises comme Oppo, Honor, TCL, la sous-marque Xiaomi Poco et Huawei, plutôt que de marques d'Europe, d'Amérique ou même d'un autre pays asiatique comme la Corée du Sud. .
Honor prévoit d'annoncer le Magic 4 lors du salon
Honor, par exemple, prévoit d'annoncer la série Magic 4 lors du salon, marquant son premier lancement de smartphone phare occidental depuis sa séparation avec l'ancienne société mère Huawei. Bien que la société ait lancé le Honor 50 de milieu de gamme dans le monde l'année dernière, le Magic 4 utiliserait le processeur phare Snapdragon 8 Gen 1 de Qualcomm, ce qui en fait un concurrent direct (et probablement abordable) du Galaxy S22 de Samsung ou du OnePlus. 10.
Pendant ce temps, Oppo a annoncé son intention d'annoncer “plusieurs produits phares haut de gamme” aux côtés de la réalité augmentée et des “réalisations de R&D” 5G lors du MWC de cette année. La société vient juste d'annoncer jeudi dernier son dernier smartphone phare, le Find X5 Pro, mais a toujours l'intention d'utiliser le salon de cette année pour faire des annonces majeures.
Ou qu'en est-il de TCL, qui dit qu'il prévoit de révéler plus d'entrées dans sa série 30 de smartphones après avoir annoncé les deux premières entrées, les 30 XE 5G et 30 V5G, au CES plus tôt cette année. Ou Poco, la sous-marque Xiaomi qui prévoit d'annoncer le Poco X4 Pro 5G et le Poco M4 Pro lors d'un événement le 28 février. Le spin-off d'Oppo, Realme, promet d'annoncer la “technologie de chargement de smartphone la plus rapide au monde” lors du salon de cette année, qui pour ceux qui suivent devrait être plus rapide que la technologie UltraDart 125W annoncée il y a quelques années.
En revanche, les grandes marques de téléphones en dehors de la Chine ont rarement montré beaucoup d'intérêt à utiliser MWC pour les grandes annonces destinées aux consommateurs. Google n'a jamais lancé de smartphone au MWC, et Apple prend le salon aussi au sérieux qu'il prend tous les autres grands salons professionnels, c'est-à-dire “pas très”. Mais même Samsung, qui a utilisé MWC pour annoncer son smartphone phare Galaxy S aussi récemment qu'en 2018, semble concentrer ses lancements MWC cette année sur un humble ordinateur portable. Seule HMD, la société basée en Finlande qui produit désormais des smartphones de marque Nokia, a régulièrement programmé ses principales annonces de produits avec le salon de Barcelone.
HMD, qui produit les smartphones Nokia, est une exception majeure
L'attention croissante du MWC sur les entreprises chinoises ne signifie pas qu'il perd de sa pertinence, car ces téléphones sont plus populaires que jamais auprès des clients du monde entier. Depuis l'année dernière, IDC rapporte que trois des cinq marques de smartphones les plus populaires au monde – Xiaomi, Oppo et Vivo – ont leur siège social en Chine, les premières et deux places étant occupées par Samsung et Apple. C'est une situation similaire en Europe en particulier, où Counterpoint Research rapporte que sept des dix marques de smartphones les plus populaires ont leur siège social en Chine.
Au lieu de cela, je pense que la tendance est un affichage intéressant de qui a le plus à gagner à faire coïncider une grande annonce avec un salon bondé. Ce ne sont pas des entreprises comme Samsung et Apple, qui ont le type de présence physique mondiale qui leur permet d'organiser de grands lancements séparément des grands salons professionnels. Mais pour une entreprise comme Honor ou TCL, une émission comme MWC semble être un moyen inestimable de rassembler beaucoup de presse en un seul endroit pour montrer vos marchandises.
Les nouvelles autour du MWC 2022 seront presque certainement dominées par les marques technologiques chinoises, qui font de leur mieux pour maintenir le buzz autour du plus grand salon mobile d'Europe. Mais plus vous y regardez, cela commence à ressembler à une bonne logistique.