Cela ne devrait vraiment surprendre personne que lorsque la fusion de Discovery et WarnerMedia se clôturera, les applications de streaming des deux sociétés connaîtront leur propre fusion. Comme l'a noté Variety, le directeur financier de Discovery, Gunnar Wiedenfels, a confirmé cette décision lors de son allocution lors de la 30e édition annuelle des médias, de l'Internet et de la Deutsche Bank. Conférence télécom (c'est une bouchée) lundi.
C'était notre premier vrai aperçu de ce à quoi ressemble le plan de contenu de cette nouvelle entreprise. Wiedenfels a donné une feuille de route très lâche pour la situation des applications de streaming après la fusion. Avant que les deux applications ne fusionnent en une seule méga application, il y aura des options de regroupement. (Pensez à la façon dont Disney regroupe souvent Disney Plus, Hulu et ESPN.) Ensuite, à un moment donné, les deux seront combinés en un seul produit massif et potentiellement encombrant.
Je dis difficile à manier car bien qu'il s'agisse d'un service que je regarde tous les jours, HBO Max est buggé comme l'enfer. Souvent, au moins sur l'Apple TV, vous devez redémarrer l'application si vous essayez de naviguer directement vers une émission à partir de la fonction Up Next d'Apple. D'autres fois, le simple fait de choisir une émission à regarder directement dans l'application entraînera un redémarrage ou un plantage. Et si vous voulez regarder quelque chose dès sa diffusion, bonne chance. Lors de la première d'Euphoria il y a quelques semaines, l'application s'est écrasée à plusieurs reprises pour de nombreux utilisateurs essayant de découvrir à quel point Cassie était en colère contre sa sœur pour sa comédie musicale autobiographique. (Spoilers, elle était super folle.)
HBO Max est buggé comme l'enfer
HBO avait l'une des premières applications de streaming à diffuser simultanément des flux avec du contenu en direct, et vous penseriez qu'il aurait compris comment gérer la ruée folle pour regarder une finale de saison après qu'elle ait éclaté lors de plusieurs premières et des finales de Game of Thrones , Mare d'Easttown, et d'autres. Mais non, en 2022, HBO Max plante toujours si plus de 12 personnes décident de se connecter en même temps. D'accord, il faut probablement beaucoup plus de 12 personnes essayant de regarder un flux à la fois pour le planter – mais vous comprenez. Il s'agit d'un problème technologique que HBO aurait dû résoudre il y a des années.
On ne sait pas quelle partie de la nouvelle société prendra en charge la conception de cette nouvelle application de contenu combiné. On ne sait pas non plus combien coûtera la nouvelle application. Discovery Plus et HBO Max maintiennent tous deux actuellement des niveaux avec et sans publicité, avec Discovery Plus à 4,99 $ par mois et 6,99 $ par mois, et HBO Max à 9,99 $ par mois et 14,99 $ par mois. Si la nouvelle société choisit de mélanger les prix au fur et à mesure qu'elle mélange les applications et le contenu, cela signifierait un service d'environ 14,99 $ et 21,99 $ par mois. Netflix, pour référence, varie de 9,99 $ à 19,99 $ par mois selon le nombre d'écrans et la qualité des flux. Netflix a également la plus belle application du secteur du streaming avec un algorithme qui suggère du contenu que l'on voudrait réellement regarder. L'application DiscoHBO aura besoin de plus que la prochaine saison d'Euphoria si elle veut facturer plus de 20 $.
Mais je ne suis pas sûr que la nouvelle société comprenne réellement cela. La présentation de Wiedenfels était largement axée sur le contenu, et non sur la qualité de l'application. « La combinaison ne pourrait pas avoir plus de sens que ce que nous faisons ici. Nous avons HBO Max, avec un positionnement masculin plus haut de gamme, puis vous avez le positionnement féminin du côté Discovery », a-t-il déclaré. Il a ensuite exprimé son enthousiasme enthousiaste à l'idée de voir les mesures combinées car “en théorie, le pouvoir d'acquisition de HBO Max, combiné au pouvoir de rétention du contenu Discovery, je pense, va faire un produit DTC explosif.”
Oui, la fusion de contenu sera super attrayante, mais pas si les gens ne peuvent pas le regarder parce que l'application est boguée.