Hej, team! Jeg er her på en tirsdag. Og hvilken dag at have en platform, for nu kan jeg fortælle dig, at du skal se/lytte til premieren på MUNAs nye sang kl. 11:45 ET. Må vi hulke sammen. (Teaseren fik musikken til at lyde noget optimistisk, men man ved faktisk aldrig.)
EKSKLUSIVT: Store $$$ i virtuelle podcast-begivenheder
Personlige podcastture har vist, at folk er villige til at betale for noget ud over et forudindspillet afsnit. Men virtuelle versioner af disse shows? I dette klima med Zoom-træthed? Åh ja, skat. Faktisk boomer de.
Moment House har livestreamet podcast-optagelser, kaldet “Moments”, siden marts 2021, og jeg får at vide, at selskabet har solgt 140.000 billetter i løbet af de 56, som det har været vært siden da. Strømmene har i gennemsnit sekscifrede udbetalinger for skabere; en nåede endda så højt som $500.000. Creatorer beholder al bruttoindtægt (Moment House tjener penge på et servicegebyr på 10 procent på kunden), hvor mange shows vender tilbage til platformen hvert kvartal.
Hvad skete der med Zoom-træthed?
Disse enorme udbetalinger kommer fra en kombination af billetter, merchandise og tip fra publikum, såvel som meet-and-greet-opgraderinger eller efterfester, som Moment House er med til at skabe et indesluttet miljø for. Platformen har været en succes for store navne som McElroy-brødrene og kultfavoritter som Morbid: A True Crime Podcast og Buffering The Vampire Slayer, men teknisk set kan enhver podcaster være vært på platformen.
Øjeblikke livestreames og interaktive, så de er velegnede til improvisationsprægede, snakkesalige podcasts med hengivne lyttere. Bart Coleman, Moment Houses komediechef, beskrev begivenhederne for mig som at have “'alt kan ske'-energi.” Tidligere øjeblikke har inkluderet interaktiv trivia med publikumsmedlemmer og en live-indsamling af merchandise, hvor værter lavede et drikkespil ud af de nåede milepæle.
Mike Muney, leder af skaberpartnerskaber, fortæller os, at Moments fungerer betydeligt godt for podcastere, hvoraf mange har de dobbelte mål at tjene penge på deres arbejde og engagere sig direkte med deres publikum. (Moment House er også vært for koncerter og har gjort det i længere tid, end det har været vært for podcast-optagelser.) Podcast-publikum har vist, at de er villige til at gøre deres del: almindelige paywalled frynsegoder til podcasts er dem, der giver lyttere øget adgang til podcast-værter, uanset om det er via episoder bag kulisserne eller Discord-chats. Moment House er en naturlig forlængelse.
Men Moment House er ikke alene i dette rum. Sidste forår skrev Nick om virksomheden FRQNCYs bestræbelser på virtuelle præstationer. På det tidspunkt var der megen tvivl om dets holdbarhed: Ville det vare, når publikum var i stand til at vende tilbage til personlige begivenheder? Nu ser det ud til, at der fortsat er mere ønske om placerings-agnostiske begivenheder, end vi kunne have vidst.
Headgum lancerer sin platform til booking af værtslæsninger
I sidste uge lancerede podcast-netværket Headgum offentligt Gumball, en værtslæst annoncemarkedsplads, som firmaet siger er uovertruffen i at være fuldt automatiseret: mærker kan selv gå gennem gennemsigtige bookingkalendere, spilbare eksempler og publikumsdemografi, og tjek derefter ud; på den anden side får podcastere værktøjer til at styre deres egen arbejdsgang og beslutningstagning (og kan ansøge om at blive medlem af platformen her).
Headgum har bygget Gumballs teknologi internt og i årevis før værktøjets “debut fra stealth”, brugte virksomheden det til at booke annoncer til sin egen række af podcasts, og til sidst andre udvalgte shows. Administrerende direktør Marty Michael fortæller mig, at han er spændt på, at endnu flere uafhængige shows kan deltage i det, især da de allerede har set en “halo-effekt” af salget fra de eksisterende forhold, som annoncører har med Headgum-shows.
“Alt, der sparer tid i denne travle verden og i denne krævende industri, er enormt nyttigt”
“Det fungerede så godt,” siger Michael, “vi troede, det var på tide at gå ud og tale med investorer,” hvilket måske var sådan, du hørte om Gumball i de seneste dage: platformen har lige lukket en $10 millioner serie A-finansieringsrunde. Med de penge styrker holdet sine salgsfremmende evner såvel som Gumballs tekniske muskler for at blive ved med at skalere. (“Vi var nødt til at få ham et ingeniørhold!” Michael siger om Headgums medstifter Andrew Pile, som stod i spidsen for infrastrukturen.)
Athletic Greens, en virksomhed, som nogle måske genkender for dens hyppige podcast-annoncer, har brugt betaversionen af Gumball i næsten tre år. “Alt, der sparer tid i denne travle verden og i denne krævende industri, er enormt nyttigt,” siger Martha Gallant, Athletic Greens' seniordirektør for audiopartnerskaber.
Værtslæste annoncer har en tendens til at være mere komplicerede at placere end andre typer – tjek bare denne eksempelproces, som beskrevet i Sounds Profitable – men Athletic Greens prioriterer dem stadig, siger Gallant. For den rigtige type brand, siger hun, er en vært, der læser, “den hemmelige sauce af en podcast-annonce.”
Spotify podcaster bliver spurgt, spørgsmål hvorfor
I går offentliggjorde forfatteren Damon Young en op-ed i The Washington Post Magazine, der skitserede de to valg, som han føler, han står over for som skaber af et kommende Spotify-show, i betragtning af at Joe Rogan har fået mange skabere til at stille spørgsmålstegn ved, om de skal blive ved med at tilpasse sig platformen.
Først kører han dog hjem, at forventningen om, at han, en sort mand, tager en særlig holdning til Rogan, får ham til at føle sig fanget. “At fjerne mit show føles som et tab for mig, mit personale, mine gæster, min familie, mine fans,” skriver Young, “og en sejr for dummies,” et ord, som han bruger i stykket liberalt, men blidt, for at beskrive mennesker, hvis adfærd spænder fra meningsløs til diskriminerende.
Han kunne, siger han, fortsætte som planlagt med showet eller “fjerne min kommende Spotify-ejede podcast – som bogstaveligt talt handler om de sjove og rodede og tornede kollisioner mellem race, sex og penge – fra Spotify og smide de 18 måneders arbejde investeret i det.” I sidste ende vælger Young ikke at opgive det, han har arbejdet på, selv med det uforholdsmæssige pres for ham om at være den, der skal tage tabet. Når alt kommer til alt, ville resultatet være meget anderledes, end det var for de andre unge på Spotify.
En lusket pakke med lydskabelse fra Spotify
Spotify Premium drejer sig om emnet mere eksplicitte, bevidste forretningsbeslutninger og kan nu kombineres med Soundtrap, den “sky-baserede lydoptagelsesplatform” og det svenske selskab, som Spotify købte i slutningen af 2017. Det skal bemærkes, at Soundtrap ikke er udelukkende til musikproduktion, men et mere generelt værktøjssæt, der adskiller tilbud til “Music Makers” fra dem, der er beregnet til “Storytellers”. Med andre ord appellerer den direkte til podcastere.
Men stor fangst! Som påpeget af Engadget, “er der en stor ulempe ved Soundtrap, hvis du planlægger også at udgive på Apple Podcasts, Stitcher eller en anden podcasting-tjeneste. Soundtrap genererer ikke et RSS-feed for hver episode, som du skal bruge for at udgive din podcast uden for Spotify.” Det føles på mærket.
YouTube sparker valgdesinformation – og Trump
Værterne for den råbende udsendelse Full Send bragte for nylig Donald Trump til at diskutere… hvem ved hvad. Men de ting, han endte med at tale om, svarede til “indhold, der fremsætter falske påstande om, at udbredt bedrageri, fejl eller fejl ændrede resultatet af det amerikanske præsidentvalg i 2020,” ifølge YouTube, som førte til, at episoden blev fjernet.
YouTube er vant til at moderere på en måde, traditionelle podcastplatforme ikke er
Jeg kaldte det, folkens! Det er et valgår, offentlige personer var allerede ved at blive larmende på podcasts, og Trump virkede som den nøjagtige person, der ville skabe overskrifter i dette kryds – det skete faktisk allerede i en brat udgang fra et NPR-interview, som jeg bemærkede en nogle måneder tilbage. Så er vi i gang igen.
Fra pressetidspunktet ser det ud til, at Full Send-episoden stadig kan afspilles på andre store podcast-platforme, så der er en interessant dynamik, der udspiller sig. Traditionelle podcastingplatforme har været langsommere til at moderere det åbne økosystem af RSS-baserede shows, men YouTube – som stille og roligt er blevet et podcastingkraftcenter – har en lang historie med at moderere sin platform, om end noget ufuldkomment. Med podcasts er der flere eksempler at pege på, selv bare fra de seneste måneder, som at fjerne Joe Rogan-indhold for misinformation om vaccine og permanent forbyde Dan Bongino.
Og en aftale om reVolver og SXM Media
Til afslutning giver dette partnerskab, som blev annonceret sidste torsdag, SXM Media “eksklusive globale annoncesalgsrettigheder til reVolvers omfattende udvalg af podcasts”, som omfatter populære spansksprogede shows som El Show de Piolín og Erazno y La Chokolata. Alle shows fra reVolver – “den førende multikulturelle, audio-on-demand-indholdsskaber og -udgiver i USA,” ifølge pressemeddelelsen – vil blive distribueret og tilgængelige på alle podcast-platforme ved hjælp af Stitcher.
< p id="zULHNV">Tak, fordi du læste med! Hej mor!