Bonjour, l'équipe ! Je suis là, un mardi. Et quelle journée pour avoir une plateforme, car maintenant je peux vous dire d'aller regarder/écouter la première de la nouvelle chanson de MUNA à 11h45 HE. Puissions-nous sangloter ensemble. (Le teaser rendait la musique quelque peu optimiste, mais on ne sait jamais vraiment.)
EXCLUSIF : Gros $$$ dans les événements de podcast virtuels
Les visites de podcasts en personne ont montré que les gens sont prêts à payer pour autre chose qu'un épisode préenregistré. Mais des versions virtuelles de ces émissions ? Dans ce climat de fatigue Zoom ? Oh oui bébé. En fait, ils sont en plein essor.
Moment House diffuse en direct des enregistrements de podcast, appelés «Moments», depuis mars 2021, et on me dit que la société a vendu 140 000 billets au cours des 56 qu'elle a hébergés depuis lors. Les flux ont en moyenne des paiements à six chiffres pour les créateurs; un a même atteint 500 000 $. Les créateurs conservent tous les revenus bruts (Moment House gagne de l'argent grâce à des frais de service de 10 % sur le client), et de nombreuses émissions reviennent sur la plate-forme tous les trimestres.
Qu'est-il arrivé à la fatigue de Zoom ?
Ces énormes paiements proviennent d'une combinaison de billets, de produits dérivés et de conseils du public, ainsi que de mises à niveau de rencontres ou d'après-fêtes, pour lesquelles Moment House aide à créer un environnement confiné. La plate-forme a été un succès pour de grands noms comme les frères McElroy et des favoris cultes comme Morbid : A True Crime Podcast et Buffering The Vampire Slayer, mais techniquement, n'importe quel podcasteur peut héberger sur la plate-forme.
Les moments sont diffusés en direct et interactifs, ils sont donc bien adaptés aux podcasts improvisés et bavards avec des auditeurs dévoués. Bart Coleman, le chef de la comédie de Moment House, m'a décrit les événements comme ayant « tout peut arriver ». Les moments passés ont inclus des jeux-questionnaires interactifs avec les membres du public et une collecte de fonds en direct où les hôtes ont créé un jeu à boire à partir des étapes franchies.
Mike Muney, responsable des partenariats avec les créateurs, nous dit que Moments fonctionne considérablement bien pour les podcasteurs, dont beaucoup ont le double objectif de gagner de l'argent grâce à leur travail et de s'engager directement avec leur public. (Moment House accueille également des concerts et le fait depuis plus longtemps qu'il n'héberge des enregistrements de podcasts.) des épisodes en coulisses ou des chats Discord. Moment House est une extension naturelle.
Mais Moment House n'est pas seul dans cet espace. Au printemps dernier, Nick a écrit sur les efforts de performance virtuelle de la société FRQNCY. À l'époque, de nombreux doutes planaient sur sa durée de vie : durerait-elle une fois que le public pourrait revenir aux événements en personne ? Maintenant, il semble qu'il y ait toujours plus de désir pour des événements indépendants de l'emplacement que nous n'aurions pu le savoir.
Headgum lance sa plateforme de réservation de lectures hôte
La semaine dernière, le réseau de podcasts Headgum a lancé publiquement Gumball, un marché publicitaire lu par l'hôte qui, selon la société, est inégalé en ce qu'il est entièrement automatisé : les marques peuvent parcourir des calendriers de réservation transparents, des échantillons jouables et des données démographiques sur l'audience, puis vérifier ; de l'autre côté, les podcasteurs reçoivent des outils pour gérer leur propre flux de travail et leur prise de décision (et peuvent postuler pour rejoindre la plateforme ici).
Headgum a construit la technologie de Gumball en interne, et pendant des années avant les “débuts furtifs” de l'outil, la société l'utilisait pour réserver des publicités pour sa propre liste de podcasts, puis éventuellement d'autres émissions sélectionnées. Le PDG Marty Michael m'a dit qu'il était ravi que davantage d'émissions indépendantes y participent, d'autant plus qu'ils ont déjà constaté un “effet de halo” des ventes grâce aux relations existantes que les annonceurs entretiennent avec les émissions Headgum.
“Tout ce qui permet de gagner du temps dans ce monde occupé et dans cette industrie exigeante est extrêmement utile”
“Cela fonctionnait si bien”, dit Michael, “nous avons pensé qu'il était temps de sortir et de parler aux investisseurs”, c'est peut-être ainsi que vous avez entendu parler de Gumball ces derniers jours : la plateforme vient de clôturer un cycle de financement de série A de 10 millions de dollars. Avec cet argent, l'équipe renforce ses capacités promotionnelles, ainsi que le muscle technique de Gumball, pour continuer à évoluer. (“Nous avions besoin de lui trouver une équipe d'ingénieurs !”, déclare Michael à propos du co-fondateur de Headgum, Andrew Pile, qui a dirigé l'infrastructure.)
Athletic Greens, une entreprise que certains peuvent reconnaître pour ses fréquentes annonces de podcast, utilise la version bêta de Gumball depuis près de trois ans. “Tout ce qui permet de gagner du temps dans ce monde occupé et dans cette industrie exigeante est extrêmement utile”, déclare Martha Gallant, directrice principale des partenariats audio chez Athletic Greens.
Les publicités lues par l'hôte ont tendance à être plus compliquées à placer que les autres types – il suffit de consulter cet exemple de processus, comme indiqué dans Sounds Profitable – mais Athletic Greens les priorise toujours, dit Gallant. Pour le bon type de marque, dit-elle, une lecture d'hôte est “la sauce secrète d'une annonce de podcast”.
Le podcasteur de Spotify est interrogé, se demande pourquoi
Hier, l'écrivain Damon Young a publié un éditorial dans le Washington Post Magazine, décrivant les deux choix auxquels il se sent confronté en tant que créateur d'une prochaine émission Spotify, considérant que Joe Rogan a amené de nombreux créateurs à se demander s'il fallait continuer à s'aligner sur la plateforme.
D'abord, cependant, il fait comprendre que l'attente que lui, un homme noir, adopte une position particulière contre Rogan le fait se sentir pris au piège. “Retirer mon émission est comme une perte pour moi, mon personnel, mes invités, ma famille, mes fans”, écrit Young, “et une victoire pour les nuls”, un mot qu'il utilise dans la pièce généreusement, mais doucement, pour décrire des personnes dont le comportement va d'insensé à discriminatoire.
Il pourrait, dit-il, procéder comme prévu avec l'émission ou “supprimer mon prochain podcast appartenant à Spotify – qui parle littéralement des collisions drôles, désordonnées et épineuses de la race, du sexe et de l'argent – de Spotify, et jeter les 18 mois de travail investi dedans. » En fin de compte, Young choisit de ne pas abandonner ce sur quoi il a travaillé, même avec la pression disproportionnée pour qu'il soit celui qui subit la perte. Après tout, le résultat serait bien différent de ce qu'il était pour l'autre Young sur Spotify.
Un ensemble de création sonore sournois de Spotify
Pivotant sur le sujet des décisions commerciales plus explicites et intentionnelles, Spotify Premium est désormais disponible pour être groupé avec Soundtrap, la «plate-forme d'enregistrement audio basée sur le cloud» et une autre société suédoise que Spotify a acquise fin 2017. Il convient de noter ici que Soundtrap n'est pas strictement pour la production musicale, mais une boîte à outils plus générale qui distingue les offres pour les “Music Makers” de celles destinées aux “Storytellers”. En d'autres termes, il s'adresse directement aux podcasteurs.
Cependant, gros hic ! Comme l'a souligné Engadget, “Soundtrap présente un gros inconvénient si vous envisagez de publier également sur Apple Podcasts, Stitcher ou un autre service de podcasting. Soundtrap ne générera pas de flux RSS pour chaque épisode, dont vous aurez besoin pour publier votre podcast en dehors de Spotify. Cela se ressent sur la marque.
YouTube donne un coup de pied à la désinformation électorale – et Trump
Les animateurs du brocast criant Full Send ont récemment amené Donald Trump à discuter… qui sait de quoi. Mais les choses dont il a fini par parler revenaient à “un contenu qui avance de fausses affirmations selon lesquelles une fraude, des erreurs ou des problèmes généralisés ont changé le résultat de l'élection présidentielle américaine de 2020”, selon YouTube, qui a provoqué la suppression de l'épisode.
YouTube a l'habitude de modérer d'une manière qui n'est pas le cas des plates-formes de podcast traditionnelles
Je l'ai appelé, les amis! C'est une année électorale, les personnalités publiques devenaient déjà tapageuses sur les podcasts, et Trump semblait être la personne exacte qui ferait les gros titres à cette intersection – cela s'est déjà produit, en fait, lors d'une sortie abrupte d'une interview NPR que j'ai notée un quelques mois en arrière. C'est reparti.
Au moment de la presse, il semble que l'épisode Full Send soit toujours jouable sur d'autres plateformes de podcast majeures, il y a donc une dynamique intéressante qui se joue. Les plates-formes de podcasting traditionnelles ont été plus lentes à modérer l'écosystème ouvert d'émissions basées sur RSS, mais YouTube – qui est tranquillement devenu une centrale de podcasting – a une longue histoire de modération de sa plate-forme, quoique quelque peu imparfaite. Avec les podcasts, il existe plusieurs exemples à signaler, même ces derniers mois, comme la suppression du contenu de Joe Rogan pour désinformation sur les vaccins et l'interdiction permanente de Dan Bongino.
Et un accord pour reVolver et SXM Media
Pour conclure, ce partenariat, qui a été annoncé jeudi dernier, donne à SXM Media “les droits exclusifs de vente d'annonces mondiales sur la vaste gamme de podcasts de reVolver”, qui comprend des émissions populaires en espagnol comme El Show de Piolín et Erazno y La Chokolata. Toutes les émissions de reVolver – “le principal créateur et éditeur de contenu audio à la demande multiculturel aux États-Unis”, selon le communiqué de presse – seront distribuées et disponibles sur toutes les plateformes de podcast, via Stitcher.
< p id="zULHNV">Merci d'avoir lu ! Salut maman !