Nogle gange er det lidt for tydeligt, når en virksomhed lancerer en stor reklamekampagne på YouTube. Hvis du er en almindelig seer, kan du ende med at se de samme annoncer igen og igen. I denne uge annoncerede YouTube dog, at det udvider kraften i værktøjer, der lader brands kontrollere, hvor ofte deres annoncer vises til specifikke brugere.
Dette annoncefrekvensværktøj (kaldet Display & Video 360 i marketingjargon) blev faktisk lanceret i februar for at dække annoncekampagner, der kører på tværs af forskellige smart-tv-apps, inklusive YouTubes app og apps fra konkurrenter ligesom Hulu. Men YouTube har bekræftet over for The Verge, at programmet også tæller annoncer, der ikke kun vises på smart-tv-apps, men på tværs af dets mobile og desktop-platforme. Det burde betyde mindre annoncespam for seerne.
Men hvorfor bekymrer YouTube sig? Nå, for det er ikke kun en smerte for forbrugerne at se de samme reklamer igen og igen – det er også dårligt for virksomhederne. De ønsker ikke kun at vide, at de ikke er irriterende potentielle kunder, men at de ikke spilder penge ved at vise den samme person den samme annonce for mange gange.
Som YouTube forklarede i et blogindlæg rettet mod annoncører:
Nu kan du komplimentere din rækkevidde ved aktivt at indstille dit ugentlige frekvensmål – en løsning kun YouTube kan levere. Ved at kombinere vores uovertrufne målgrupperækkevidde og førende maskinlæringsfunktioner vil annoncører nu være i stand til at optimere, hvor mange gange seere ser deres annoncer på en uge. Dette betyder ikke kun mere effektivt forbrug, men helt afgørende en bedre oplevelse for seerne.
Det er selvfølgelig op til brands at pålægge disse grænser, men vi håber, at de ved, at de bedste annoncekampagner ikke er dem, der hamrer dig igen og igen med det samme budskab.