Den britiske konkurrence- og markedsmyndighed (CMA) har iværksat en ny undersøgelse af Googles reklamevirksomhed på grund af frygt for, at virksomheden uretfærdigt fryser konkurrenter ud. Det er den anden åbne undersøgelse, som CMA har på Google, efter annonceringen i marts om en fælles undersøgelse med EU om påstået samarbejde mellem Google og Facebook-ejeren Meta.
Den nye undersøgelse vil dykke dybt ned i “annonceteknologistakken” – samlingen af værktøjer, der udgør det komplekse onlineannoncemarked. CMA bemærker, at Google har “stærke positioner på forskellige niveauer af annonceteknologistakken”, og undersøger tre nøgleelementer, hvor det amerikanske firma er den største spiller. Disse omfatter det marked, der bruges af virksomheder til at annoncere for deres annonceplads; selve annoncebørserne, som automatiserer salget af denne beholdning; og annonceserverne, som gemmer annoncer og vælger dem til visning.
Med andre ord: alle de vigtigste dele, der får onlineannoncevirksomheden til at summe.
CMA ønsker at vide, om Google bruger sin dominans i hver af disse separate virksomheder til at styre kunderne til sine egne tjenester og gøre det sværere for rivaler at konkurrere. Potentielle lyssky praksisser “omfatter, hvorvidt Google begrænsede interoperabiliteten af dets annonceudveksling med tredjepartsudgivers annonceservere og/eller kontraktmæssigt knyttede disse tjenester sammen, hvilket gør det sværere for rivaliserende annonceservere at konkurrere,” skriver CMA.
Som vagthundens administrerende direktør Andrea Coscelli sagde i en pressemeddelelse: “En svækkelse af konkurrencen på dette område kan reducere annonceindtægterne for udgivere, som kan blive tvunget til at kompromittere kvaliteten af deres indhold for at reducere omkostninger eller lægge deres indhold bag betalingsvægge. Det kan også øge omkostningerne for annoncører, som bliver væltet videre gennem højere priser for annoncerede varer og tjenester.”
I løbet af de sidste par år er Google blevet ramt af forskellige bøder over lignende antitrust praksis i andre dele af virksomheden. Disse omfatter en bøde på 2,4 mia. EUR fra EU i 2017, fordi virksomheden favoriserede sin indkøbstjeneste frem for konkurrenternes i søgeresultaterne; og en bøde på 1,5 milliarder euro fra EU i 2019 for konkurrencebegrænsende adfærd i reklamer, svarende til det, Storbritannien nu efterforsker. (Google tabte en appel for den første og appellerer i øjeblikket den anden.)
Vi har kontaktet Google for at få en kommentar og vil opdatere denne historie, hvis vi hører tilbage.
p>