Der er nu en $950 Gucci-version af Oura-ringen

Oura-ringen var en af ​​de mest livlige gadgets under pandemien. Ikke alene udløste det en mærkelig søvnkonkurrence mellem Gwyneth Paltrow og Kim Kardashian, men det var også med i NBA's COVID-forebyggelsesplaner, og der var flere undersøgelser for at se, om wearables kunne forudsige COVID-19. Og nu er der en Gucci-version, der koster iøjnefaldende $950.

Gucci x Oura-ringen er lavet af “sort syntetisk korund” detaljeret med en flettet kant og en 18-karat guld Gucci G. Den vejer fire gram, og båndet måler 0,3 tommer tykt. Bortset fra det luksuriøse design er dette dybest set det samme som den “almindelige” $299 Oura Ring Generation 3. Den største fordel ved Gucci-versionen er, at den kommer med et livstidsmedlemskab. Startende med Gen 3-ringen begyndte Oura at opkræve et månedligt gebyr på $6 for sine tjenester. (Du kan stadig bruge ringen uden et abonnement, men du er begrænset til de mest basale målinger.)

Oura-ringen i sig selv er en niche-tracker. I modsætning til smartwatches og andre håndledsbaserede fitnesstrackere er dens primære fokus restitution og søvn. Brugere modtager tre scores dagligt for søvn, aktivitet og “beredskab”, et mål for, hvor godt deres krop har restitueret sig baseret på pulsvariation og andre faktorer.

Den leveres også med en speciel oplader med Gucci-tema. Billede: Oura

Det kan virke bizart at lancere en endnu mere luksuriøs version af, hvad der allerede blev betragtet som en dyr gadget, men det begynder at give lidt mere mening, når man ser på Ouras højprofilerede kundekreds, og hvad andre luksusmærker har gjort i dette rum. Berømtheder som prins Harry, Jennifer Aniston og Diplo er blevet set iført gadgetten, ligesom adskillige atleter og endda tidligere Twitter-chef Jack Dorsey. (Det var også med i et afsnit af HBO Max's And Just Like That…). Hvad plejer berømtheder at kunne lide? At bruge en absurd sum penge på luksusmodemærker, hvis alle Pinterest-tavler dedikeret til udseendet på Keeping Up with the Kardashians er nogen indikation. Andre luksusmærker som Louis Vuitton og Montblanc har også prøvet dyre Wear OS-smarture, der har deres signaturstile.

Mode har et vist hold i det bærbare rum. Fordi du rent faktisk skal bære disse enheder, rangerer design-æstetikken ret højt, når kunderne beslutter sig for, hvilken bærbar de skal købe. Men at satse hårdt på wearables som en luksusvare har ikke virket. Apple udgav berømt en $10.000 18-karat guldversion af sit Apple Watch i 2015. Det blev udgået et år senere. Mens berømtheder skød efter den enhed, tog Apples bredere wearable-succes ikke fart, før den drejede væk fra luksussensibilitet til sundhed og fitness.

Helt ærligt, dette samarbejde er højst sandsynligt, at Oura og Gucci klør hinanden i ryggen. Gucci kommer til at virke teknologisk kyndig og fremtidsorienteret. Oura drager fortsat fordel af den “it-faktor”, der hjalp det med at opnå en værdiansættelse på 2,5 milliarder dollars i april efter at have solgt en million ringe. Bare forvent ikke at se andre end en berømthed bære dette i naturen.