Apple är riktade sin uppmärksamhet och resurser tillbaka till ett tio år långt samarbete med Produkten (RED) kampanj idag. Företaget har kickat igång ett försök tänkt att sammanfalla med torsdagens World AIDS Day och introducerar flera nya produkter, special limited-edition-föremål för spel i App Store, och donationer som är knutna till vissa Apple Betala inköp — alla avsedda att knuffa kunder att ansluta sig till kampen mot AIDS.
På ett litet tryck på möte i New York på tisdagen, Apple VP Lisa Jackson sade “Vi har varit en del av (RÖD) från början”, och tillade att partnerskapet “verkligen ligger i linje med vilka vi är som företag.” Kampanjen, som omfattar andra partners såsom Starbucks, Coca-Cola, och Bank of America, har tagit upp över $360 miljoner euro och riktas att pengar till Globala Fonden för bekämpning av AIDS. Apple påpekar att det (plus Beats) har tagit upp nästan $120 miljoner av den totala, vilket gör den till den största företagens Globala Fonden bidragsgivare i världen.
Men företaget vill att antalet att växa sig mycket större, med målet att nå fram till den första “AIDS-fria generationen” genom att avsluta pediatric AIDS kanske så snart som 2020. Så, som Jackson sade på tisdagen, “i huvudsak är Apple svarvning (RED)” för de kommande två dagarna på följande sätt:
Apple: företaget säger 400 butiker över fem kontinenter kommer att antingen sätta på Apple emblem röd eller visa fönstret skyltning relaterade till World AIDS Day och (RÖDA).