På CES i år, AT&T fikk en kunngjøring som er designet for å gjøre ting lettere på lommeboken din. Den største kostnaden i mobile kontrakt i disse dager er data, og AT&T ‘ s nye Sponsored Data blir framstilt som en måte å ta noen av last av dine data plan og overføre belastningen til person som inneholder dataene du laster ned.
Det heter Sponset av Data, og det er utformet for å bryte internett.
Dine data, data alle data
Den grunnleggende formen for det store flertallet av internett-levering systemer er dette: du betale for den trafikk som skjer mellom enheten og internett. Skjematisk sett, hvis jeg laster ned en film fra iTunes, Apple betaler for båndbredde det tar å laste opp den filmen fra sine tjenere til deres internett-tjenesteleverandørens server. Det er skytteltrafikk gjennom et nettverk av servere som utgjør ryggraden i internett til den når min ISP, og jeg betale for nedlasting av film fra min ISP ‘ s server til min enhet.
Det er en forenklet forklaring, ja, men dette er hvordan det fungerer. Det fungerer på den måten med kablet tilkobling hjemme eller på kontoret, og det fungerer på den måten med din mobiltelefon. Inntil nå.
Operatører som AT&T og Verizon har lang offentlig hentydet til deres ønsker å gå lenger enn bare å tjene som bare courier av bits og bytes, og til å ta en mer aktiv rolle i forvaltningen av det. Den mest skremmende av disse inkarnasjoner har bærere lading leverandører for prioritert tilgang til sine nettverk — Netflix kunne betale for høyere hastighet leveranser til enheten, for eksempel.
Dette er stikk i ansiktet av prinsippet om netto nøytralitet. Det er et prinsipp i bare navn, som svært få Leverandører eller transportører har signalisert sin støtte til netto nøytralitet — der all trafikk behandles likt, uavhengig av kilde eller mål.
Sponset Data er utformet for å massivt og raskt undergrave netto nøytralitet prinsipper
AT&T er Sponset Data er utformet for å massivt og raskt undergrave slike prinsipper, på en måte som de vil aldri være i stand til å angre. De har allerede meldt på tre relativt lavt nivå sponsorer: forsikring leverandør United Health Group, mobil annonsøren Aquto som planlegger å bruke dataene de er å betale for å distribuere “lang-format produktet infomercials” (greaaaaat), og virksomheten app leverandør Kony Løsninger. De starter i det små med disse sponsorer.
Eller i det minste “sponsorer” er det som PÅ&T liker å kalle dem. Det gjør ordningen lyd mindre som en ordning og mer som en veldedig handling. I realiteten er de “subsidizers.”
I det siste bærere forklarte deres ønske om å bevege seg mot en leverandør-betalte modell som en grunn til å hjelpe med å legge sine nettverk var under. Dette argumentet hadde aldri mye vann, så de var alltid å snu en fortjeneste av ryggen på sine å betale kontrakt kunder. De har sjelden vært vondt for penger, og i dag med ekspansive LTE-distribusjoner det er sjelden at et nettverk har buckled under belastningen.
AT&T og Verizon har blitt mer åpne om sine ønsker om å iverksette leverandør-betale planer: det er alle en omsetning spille. Jeg kan ikke klandre dem for det — de er bærere selskaper, og selskaper som eksisterer for å tjene penger. Generelt et selskap som ville være villig til å betale for sponsored data er et selskap som kunne ha råd til å betale, og har råd til å betale i store mengder. AT&T ville elske å ha de dollar. De tre lanseringen subsidizers hadde individuelt forhandlede kontrakter med at&T med hva som er oppgitt å ha vært ulike priser for hver enkelt. Hva de priser er, AT&T var forståelig nok ikke villig til å avsløre, men det er trygt å forestille seg at de har betalt en pen sum for det privilegium.
Alle ombord
Det er trygt å si at Verizon vil følge etter; Sprint og T-Mobile vil føle press for
Det er også trygt å si at Verizon kommer til å følge med sin egen lignende plan veldig snart. Det er vanligvis hvordan det går med de to. Selv med sine ubegrenset planer Sprint og T-Mobile vil føle press — å betale for ubegrenset data er fint, men å ha ubegrenset data som blir subsidiert andre steder er det enda lettere på lommeboken.
At trykket kommer fra en enkel grunn: hvis kundene kan komme unna med å betale for mindre data på en bærer for det samme nedlastinger enn de ville ha gjort på en annen operatør, de er mer sannsynlig til å velge den billigere en (etter innsnevring ned sine valg basert på dekning, selvfølgelig). Billigere tjeneste knyttet til et gjenkjennelig navn merkevare
Den kortvarige krigen som vil kick off mellom transportører vil være ingenting i forhold til rush at innholdsleverandører vil føle. La oss ta Netflix som et annet eksempel — hvis de registrerer seg på Sponset av Data, noe som betyr at kundene vil være i stand til å strømme så mange filmer og TV-programmer som de ønsker fra tjenesten uten å bekymre deg om deres data overages — det er alt, men forsikret om at deres konkurrenter vil følge etter. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow, og alle andre vil være sikker på å følge dem ned banen, for at forbrukerne gjøre sine abonnement valg basert på hvem som vil eller ikke vil påvirke deres data plan.
AT&T har vært veldig smart om det. I stedet for å velge for en speed-basert subsidization som vil sikkert irritere kundene — når bekker er jittering du er sikker på å først legge skylden for transportøren, ikke telefonen, eller på Netflix. Det setter også et stort tyngende på innholdsleverandører for å registrere deg. Smarte kunder vil vite og bruke tjenestene som ikke vil påvirke deres data plan, mens det er bestemt at gjennom den magiske reklame store leverandører vil gjøre et poeng av høyt erklærte sin status som Sponset Data partnere.
Betale for å Spille
Sponset av Data har også et stort potensial for å hemme mindre aktører som ikke har økonomiske midler til å forhandle frem en pris med at&T, la alene for å betale for at pris. Internett har et enormt økonomisk potensial akkurat nå, og vil bare bli viktigere i årene som kommer. I dag bedrifter store og små starte på internett. De kan ikke nødvendigvis har råd til reklame, la alene for å betale for, ikke bare deres internett-tilgang, men internett-tilgang for sine kunder.
Små spillere vil møte problemer med å overbevise kunder om å bruke mindre tildeling av data at de betaler for på sine tjenester. Det skaper en barriere for inntreden for nye data-sulten internett-tjenester som er rettet mot mobile brukere. Det fine med internett er at en tjeneste kan eksplodere, slik at alle spillere står på et nivå spiller feltet. Ta Instagram, for eksempel. De har trolig overført hundrevis av terabyte med data til og fra brukere. La oss si AT&T ga dem en kjæreste tilbyr 50 prosent off — de vil fortsatt være å se på tusenvis av dollar per terrabyte.
Cheapskates
AT&T, som kommer ut som den store vinneren her. Og det meste er det fordi vi Amerikanere er cheapskates. Det store flertall av folk ikke forstå de kostnader som kommer med en web-basert drift. De har ikke noe begrep om at de kan forholde seg til for kostnadene av web hosting og båndbredde. Så igjen, de fleste ikke arbeid den økonomiske siden av virksomheten.
Det vi bryr oss om er hvor mye noe koster oss her og nå. Det er derfor vi har subsidiert smarttelefoner, hvor en $600 smarttelefon bare koster us $200 eller mindre forhånd. Vi har en tendens til ikke å beregne langsiktige kostnader i alt vi gjør (jeg kunne gå på en annen tusen ord diatribe om det også, men det er en annen tid), og våre mobile carrier vet og omfavne det faktum.
Når vi blir fortalt at vi må betale mindre for data på at&T, vil vi være glad for å betale mindre.
Så når vi blir fortalt at vi vil bli belastet for mindre data på at&T, vil vi være glad for å betale mindre. Vi trenger ikke tenke på konsekvensene av å slå nivå spiller feltet for internett inn i en vegg som krever stabler av penger til å overvinne. Vi trenger ikke tenke på hvordan åpenbart bisarre denne ordningen er i forhold til alt annet vi gjør — Mål ikke betale for mine gass når jeg kjører til butikken deres.
Vi trenger ikke tenke på hvordan disse kostnadene vil i slutten sendes tilbake til oss uansett. Men det vil ikke være så klar som før, hvor vi betalte for en tildeling av data, og fikk data i retur. Nå i stedet for å betale for data vil vi se at kostnaden rullet inn at tjenestene vi tilgang med sa data. Det kan bety at noen tjenester vil kreve mer, men, igjen, vi er cheapskates og har gjentatte ganger demonstrert en preferanse for gratis tjenester, eller i det minste tjenester som hekte oss med en gratis begynnelsen. Så vi vil være plaget med enda mer reklame og mer in-app-kjøp. Det vi står igjen med som ikke ser på de langsiktige kostnadene.
Og AT&T vil aldri være i stand til å gå tilbake. Når tilbyderne begynner å logge deg på og kundene får brukt den på forhånd besparelser på sine data plan, vil det være ingen måte å angre skade. Vi liker ikke å betale mer for ting enn vi hadde tidligere, selv om kostnadene har endret seg. Når data plan avgifter begynne å slippe takket være Sponset av Data, kunder ikke vil reagere vennlig til tjenester som velger å slutte å betale for sine data eller til en operatør angre Sponset Data ordningen.
AT&T er gjort godt på sine trusler for å få mer inntekter ved å tilby prioritert tilgang til de internett-tjenestene som er villige til å betale, og ved å gjøre det de er truende til evig forandre landskapet på internett.
Dette er en dårlig ting. En veldig dårlig ting.