Non c’è una buona notizia per le aziende di media nelle ultime Internet Trends report da VC impresa di Kleiner Perkins Caufield & Byers, come Google e Facebook condividere un incredibile 85% di tutte le nuove pubblicità su Internet.
L’anno scorso è stato del 74% – un’accelerazione che dimostra il vantaggio competitivo delle imprese on-line o come l’autore del rapporto, Mary Meeker sinteticamente scrive: “Grande Grande & Go Dopo Altri Big.”
Meeker è partner di un KPCB, uno dei primi VC aziende di Silicon Valley, famosa Sand Hill Rd. Lei era una famosa Wall Street analista durante il boom delle dotcom.
Qui ci sono alcuni estremamente preoccupante tendenza Internet per quei media, le aziende che sono non di Google e Facebook:
– Meeker punti in palio a 16 miliardi di dollari annuali opportunità pubblicità mobile, che dovrebbe essere una buona notizia per le aziende di media. Tuttavia, un gran numero di persone con ad-bloccanti bloccano questo denaro. Google e Facebook sono meno interessati da questo problema e stanno facendo una fortuna in pubblicità mobile.
– Meeker avverte che la vendita abbinata ad metriche di ritorno dell’investimento è una grande sfida e che c’è un “triple-edge” per avere dati precisi. Si può non piace quello che rivela circa l’efficacia di alcune reti pubblicitarie.
– I consumatori dicono di volere annunci mirati, ma non vogliono essere rintracciati, che è un enorme problema per gli editori. Google e Facebook hanno un grande vantaggio, perché non hanno bisogno di cookies per target di utenti a causa di accessi e possedere di servizi comuni.
– Media, le imprese non possono competere con ulteriori servizi di marketing da parte di Google e Facebook, in grado di monitorare le conversazioni in tempo reale; inserire la posizione base di annunci, e di dimostrare, in effetti non in linea mostrando i rivenditori come si può guidare il traffico del piede in aggiunta a online visitatori. [L’ho chiamata “Vettori di Impegno” in un 2014 colonna.]
– In prospettiva: nel 2016 Google e Facebook hanno preso $5.67 per ogni $1 di new business vinto da altri media. È un’accelerazione della tendenza: Un anno fa, il duo ha preso $3.17 nel nuovo business per ogni $1 da tutti gli altri. Meeker chiama questo ritmo di media interruzione “torrido”.
Foremski Prendere:
“Il trend è tuo amico” è saggio d’investimento di Wall Street i consigli, ma non c’è nulla di amichevole su Internet le tendenze per qualsiasi azienda di media diverso da quello di Google e Facebook.
Questi due giganti utilizzato per competere in modo più aggressivo contro l’altro con Google lancia la sua propria rete di social media e Facebook allineamento con la Microsoft di ricerca. Ma queste iniziative sono stati accantonati, entro la fine del 2014, in favore di sfruttare le opportunità di crescita in aree a loro riservate. È stato fatto di comune accordo o, in risposta a condizioni di mercato? chiede di lunga data di Google watcher Scott Cleland.
Questo accelerando il predominio di Google e Facebook nella pubblicità online è in fase di esame da parte dell’Unione Europea delle autorità di regolamentazione. Tuttavia, le eventuali azioni di regolamentazione, non fa nulla per contribuire a invertire le sorti di lottare per le aziende dei media, perché ci manca ancora un supporto stabile modello di business accessibile a tutti.
Inoltre, la Meeker report non fa nulla per affrontare un enorme problema per tutte le aziende di media: annunci online continuano a perdere valore. Per esempio, Google rapporti meno soldi per annuncio ma in qualche modo ogni trimestre si riesce a dimostrare ancora di più di loro e vela passato Pareti Street analista di stime.
Un numero maggiore di meno efficaci gli annunci non è un modello di business sostenibile per qualsiasi azienda di media, tra cui Google.
L’industria dei media apocalisse continua. E come il settore dei media si riduce aziende si trovano a dover raccontare le loro storie e far proprie le aziende dei media, standout, per assicurarsi che essi sono visti per essere visto, perché se non lo faranno cessare di esistere. Se abbiamo avuto un sano nel settore dei media, questo non sarebbe necessario.