(Bild: Mediamodifier)
Användare är starkt påverkad av information vi se över webben.
Om att information delas av en vän eller en påverkare, vi påverkas av det innehåll vi se delat på nätet-oavsett plattform. En studie av New York Times visade att 85 procent av människor som delade med sig av innehåll sa att de bättre förstod produkten och företaget.
Samma studie visade att 70 procent av den vuxna befolkningen säger att deras köpbeslut påverkas av innehåll de ser delade på webben. Detta är vad som gör påverkare som är så värdefull för marknadsförare.
Influentials och micro-påverkare — inte kändisar — subtilt driva våra köpbeslut och app-nedladdningar. Varumärken är bråttom att anta påverkare marknadsföringskampanjer för att öka försäljningen, och plattformar har skapats för varumärken att söka efter påverkare, skapa påverkare kataloger, eller leverera innehåll för påverkare att använda.
Påverkare marknadsföring plattform för att Aktivera via Bloglovin’ ville se vad som marknadsförare tänkt på påverkare marknadsföring inom branschen. Man fann att 41 procent sade att de har sett mer framgång med en påverkare marknadsföring kampanj än traditionella annonskampanjer.
Det fann också att 67 procent av marknadsförare rapporterade påverkare marknadsföring kampanjer hjälpt dem att nå målgrupper. Sextio-tre procent ökat sin påverkare marknadsföring budgetar i år, men 36 procent förbrukat mindre än $5000 per kampanj.
En tredjedel av marknadsförare rapporterade att flerkanaliga kampanjer visar sig framgångsrika och använda åtminstone tre sociala plattformar per kampanj. Men endast 32 procent har använt Snapchat plattform för påverkare kampanjer — trots sin explosionsartade ökningen och antagande.
Instagram är en annan plattform som är snabbt stigande för att bli media-darling av påverkare marknadsföring. Det har lagt till över 100 miljoner användare sedan början av året, och passerar 700 miljoner användare.
Enligt en färsk studie från Media Kix, 2019, påverkare marknadsföring spendera på Instagram ensam kan mer än fördubblas från nuvarande storlek till ungefär $2,4 miljarder.
Amerikaner älskar Instagram. Över 36 procent av personer från en nyligen genomförd undersökning i åldern 16 till 29 inlägg mer på Instagram än vad de gjorde för ett år sedan. Nästan en av fyra äldre användare (22 procent) i åldern 30 till 44 postar mer än ett år sedan
Marknadsförare försöker fånga Instagram våg. Under 2016 antal helt sponsrad påverkare inlägg var 9,7 miljoner euro, väntas stiga till 32,3 miljoner kronor fram till 2019.
Trots falska efterföljare konton, utformade för att skjuta upp sponsring priser, märken bråttom att rekrytera journalister med över 10 000 anhängare.
Att erkänna denna trend, Los Angeles, Calif.-baserat ad tech företag engagera sig:BDR är beta-testning IconicReach, en Instagram plattform för att hjälpa varumärken att utnyttja nisch marknadssegment.
Plattformen kan varumärken ombord micro-påverkare och hantera flera relationer på en gång. Gå efter mindre men hyper-engagerad publik kan vara riktigt bra, men det kan vara svårt att hantera.
Det är inte alltid som på räls för påverkare marknadsförare. De kan ibland få saker som är fel i deras önskan att locka till sig nya påverkare.
Media partner arbetar för Dove för Män + Hand drev en potentiella påverkare, Coltrane Curtis, för svårt, för ofta, trolling honom med begäran att hjälpa dem med deras Fars Dag-kampanj.
Deras önskemål var så täta, och oönskade, han publicerat skärmdumpar av dialog för att hans 24,000 Instagram följare.
Det är verkligen inte rätt sätt att utnyttja påverkare. Som Curtis sade, påverkare är riktiga människor, också. Varumärken måste behandla dem mindre som råvaror eller oavlönad personal.
Andra berättelser:
Den bästa tech uppfinningar som har möjliggjort för människor att evolveWill robotar någonsin verkligen bli en del av vårt dagliga liv?De bästa uppfinningar everJapanese tech som gör oss avundsjuka