Den åttende årlige VidCon starter i dag, og alle øyne er på YouTube, verdens største plattform for online video. Det har gått nesten to år siden selskapet annonsert Rød, sin abonnementstjeneste, og begynte å lage ad-gratis opprinnelige innhold som finnes bak en paywall. Mens selskapet har ikke delt alle harde abonnentnumre ennå, er det gjort klart at sin innsats på original programmering er bare kommer til å vokse. Publikum er massiv nok. Selskapet kunngjorde i dag at mer enn 1,5 milliarder brukere logger inn hver måned, med hver person forbruker i gjennomsnitt en time av mobile video per dag.
For sin første sesong, YouTube produsert 27 filmer og serier. Dette året, selskapet planer om å produsere mer enn 40 originaler, og vil angivelig begått hundrevis av millioner av dollar til innsats. Mens utvide sin innsats rundt originaler for Rød, YouTube er også kommer til å begynne å gjøre ad-støttet viser tilgjengelig for alle. Den første skifer av original programmering ble bygget utelukkende rundt hjemmelaget talent som PewDiePie og Lily Singh og krevde en Rød abonnement. Den neste fasen av YouTube-produsert viser også viser bygget rundt kjendiser, inkludert Katy Perry, Kevin Hart, og Ellen Degeneres. Mange av disse programmene vil være ad-støttet og tilgjengelig for alle, ikke bare Rød abonnenter.
Kan YouTube tiltrekke seg eldre seere?
“Vi tror vi kan ha begge deler,” sa Susanne Daniels, en veteran fra MTV som har deltatt på YouTube for å føre sin opprinnelige programmering innsats. Den første sesongen av YouTube Røde originaler har så langt fått i underkant av 250 millioner visninger, men publikum var sterkt konsentrert blant barn under 18 år. Ved å bringe på godt-kjent kjendiser og kjeder, Daniels er i håp om å utvide gruppen. “I fremtiden vil være mer som 50 prosent hjemmelaget YouTube-stjerner og 50 prosent programmering som ikke er endemisk til plattformen.”
YouTube er ikke sikte på å gjøre highbrow drama som Hus med Kort eller Transparent — i hvert fall ikke ennå. Det er håp om å utvide sin rekkevidde med serier som Steg Opp, en populære filmserien med påvist global appell som resonerer med en av de viktigste sjangrene på YouTube: dans videoer. Og mens Lionsgate vil produsere serien, massevis av innfødte YouTube talent vil bli omtalt. Daniels er også satser hennes publikum vil gå utover den 10 – og 20-minutters videoer vises under Red ‘ s første sesong. For Trinn Opp, episoder over 40 minutter er i arbeid. Den opprinnelige programmering får også en førsteklasses eiendom på YouTube-TV, som kunngjorde i dag at det utvides fra fem til 15 markeder.