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La scorsa settimana, l’Unione Europea ha condannato Google in un’inchiesta antitrust che ha sostenuto la società è stata abusato della sua posizione dominante sul mercato per promuovere i suoi propri fini.
Dopo sette anni di indagini, l’UE ha concluso che Google ha abusato del loro potere nella ricerca di mercato attraverso promosso shopping di confronto di risultati e modificato la classifica di ricerca per dare un vantaggio sleale a Google Shopping, una volta conosciuta come la non molto Froogle.
Un record multa di €di 2,42 miliardi di euro ($2.72 bn) è stato rilasciato da organi di controllo.
Dr. Des Laffey, un Docente Senior per l’E-Commerce nel Kent Business School presso l’Università di Kent, ha detto a ZDNet in un’intervista che la sentenza è stata meno sulla pubblicità e il rilievo dei risultati della ricerca che è possibile inserire rivali in una situazione di svantaggio, e di più circa la diffusione di Google dominanza di altri prodotti e servizi.
“Google domina il mercato e con il patrocinio di Ricerca è un servizio complementare, [ma] che la UE sembra particolarmente preoccupato di Shopping, Mappe, e tutti i pacchetti di servizi che vanno insieme con la ricerca,” Laffey dice. “Come azienda, Google incappato in cerca di pubblicità, è ancora il core fatturato forza ma stanno cercando di tutto il resto.”
L’unione europea ritiene che un giocatore dominante nel settore della ricerca, con Google, sostenendo il 75 per cento del mercato negli stati UNITI, e il 95 per cento di tutta Europa, Google è stato in grado di “sistematicamente dare rilievo di collocamento” per lo shopping di confronto di servizio bolt-on, Google Shopping, mentre si spinge il rivale di aziende di molto la ricerca a scala.
In alcuni casi, i regolatori europei dicono che, nonostante gli eccellenti classifica pagina, in competizione servizi di shopping potrebbe finire come lontano come la quarta pagina dei risultati di ricerca, – un’area di pochi acquirenti a strascico attraverso.
Da soffocare la concorrenza in questo modo, Google è stato accusato di dare di per sé un “vantaggio illecito” – qualcosa che non solo è vietato sotto norme antitrust dell’UE, ma anche ciò che i regolatori di dire “negare ai consumatori Europei una vera e propria scelta di servizi e tutti i benefici dell’innovazione”.
Ad un certo punto, Laffey d’accordo.
“Come Google domina ricerca, dà la piattaforma di dominare gli altri mercati. La domanda è: “dov’è l’innovazione?”,” e-commerce esperto, ha commentato.
Google ha cercato di protestare contro la sentenza, sostenendo che i consumatori non vogliono visitare ulteriori servizi di ricerca di prodotti dopo che ha colpito il motore di ricerca, tuttavia, con Google “investire in ogni singolo mercato”, secondo Laffey, c’è il rischio che, permettendo il gigante tecnologico di continuare su questo percorso dobbiamo fare naufragare l’innovazione non solo nell’UE, ma in tutto il mondo.
Commissaria Margrethe Vestager, ha detto regolatori sarà anche la “caratteristiche, dettagli e differenza” di altri prodotti Google, a seguito della sentenza.
Google dovrebbe continuare a investire in altri mercati, lo stesso presunto comportamento anti-competitivo potrebbe diffondersi e soffocare l’innovazione in molto di più di ricerca e di e-commerce-e questo concetto è ciò che veramente preoccupa UE cani da guardia.
Google, tuttavia, a fronte della forte concorrenza da parte di altri giganti del gioco online, tra cui Amazon e Facebook, quando si tratta di ricerche di prodotti e pubblicità. Laffey crede che con i regolatori, ora homing in su potenzialmente comportamento anti-competitivo, queste aziende hanno un argomento valido “per gradi”, ma, allo stesso tempo, essi hanno fatto del male a se stessi, agendo prima e l’apertura di linee di comunicazione.
“Io credo che queste aziende sono diventate troppo potenti; non sono stati molto reattivi e hanno sparate in piedi con la loro risposta che è la pubblicità sui loro siti”, ha detto Laffey.
Inoltre, le aziende sono state “un po ‘arrogante” in quanto essi hanno già affrontato le accuse di comportamento anti-competitivo in fase di ricerca e di pubblicità e di come lavorare con il marketing.
Un portavoce di Google ha detto di ZDNet che la società stava prendendo in considerazione un ricorso, e Google “rispettosamente in disaccordo” con la sentenza, che “manca la prova.”
Google ha dato 90 giorni di tempo per livellare il campo di gioco o capogruppo Alfabeto affrontare ulteriori sanzioni pecuniarie di cinque per cento del fatturato giornaliero, o di 14 milioni di dollari al giorno.
“La multa è né qui non c’è,” l’e-commerce esperto ha detto. “[Ma] perché sono una società quotata, con gli azionisti e il prezzo delle azioni è un riflesso del reddito futuro, questo è il grande pericolo di questo […] i redditi futuri, sarà inferiore attraverso questo.”
E-commerce esperto ritiene che questo è un pinnacle momento per Google, che potrebbe essere di fronte ad ulteriori indagini, ma altre aziende come Amazon può anche venire sotto esame in un prossimo futuro.
“Google è in cerca di un futuro,” Laffey, ha detto. “Sono [tutte le grandi aziende di tecnologia] sono alla ricerca di dove essere un vincitore prende tutto il mercato.”
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