0
Måske vi har OD ‘ ed på alt for mange episoder af 24, men når det kom til placering, vi har altid troet, at vores smartphones gav os væk. I virkeligheden, når det kommer til placering af data, det er en jungle derude, bogstaveligt talt.
Pokemon Gå vist værdien af placering, placering, placering, idet det gav en dusør af geolocation data til spillet udbyder, Niantic, at det kunne tjene penge på at marketingfolk. Men meget af, at data var nok skrald.
For startere, kan du ikke altid vide, at oplysningerne var rigtige; robotter kan overtage din telefon og sender falske data. Og selv hvis data er legit, er der stadig et utal af andre faktorer, som cloud placering synlighed. For eksempel, de apps, som du har tillid til at sende data vedrørende placeringen kan ikke være velopdragen, der sender data, som er forældede, er ødelagt eller afkortet.
Din mobile enhed kan have en GPS, men hvad transportøren registre er at triangulere din position i forhold til nærmeste tårne. Udbydere som Placecast høst og anonymiserer disse data. Men de skal supplere det med analytics til at rense data og “kontekst” af tidspunktet på dagen og hvilken type sted det anonyme person, der var på, så som på kontoret, på en Starbucks, gå på shopping, eller i skolen.
Hvis du ønsker absolut præcision, der er ikke noget mere præcis end et fyrtårn placeret inde i en butik, der ved præcis, hvilke midtergangen, du er shopping. Det er fint til at identificere trafik mønstre inde i butikken og hot spots rundt omkring specifikke hylder eller vises, men deres udvalg er begrænset og kan ikke give forhandler forudgående advarsel, når nogle af deres kunder er parkering af bil eller til fods i nærheden.
PlaceIQ er én af en voksende liste af udbydere, der tilbyder at levere location intelligence. Den seks år gamle virksomhed, der gik rundt bærer data og i stedet bygger på mobile apps til at levere placering af data. Virksomheden i første omgang opereret for et annoncenetværk, men da feltet er vokset ekstremt overfyldt, det har bevæget sig opad i værdikæden til at levere geolocation analytics. Alibi for nylig placeret et ukendt equity investeringer at få adgang til PlaceIQ analytics engine. Markedsføring af leverandører af data IRI og Comscore er nu også indtager PlaceIQ placering analytics.
Nu er det at komme ind i de data, som en service virksomhed. PlaceIQ data fusionerer GPS og kortlægning/placering af data med en partner data, der dækker området, såsom køb og TV-seere til profil forbrugernes adfærd. Det har for nylig annonceret det nye Vartegn-service, der giver renset, anonym placering og funktionsmåde data, der er indsamlet fra 165 mio opt-in nordamerikanske forbrugere. Vartegn kan sammenligne aktivitet på bestemte butikker ved dag og tid, i betragtning af konsekvenserne af Wal-Mart ‘ s Thanksgiving nat åbninger på Costco, som giver sin knytter ferie.
De munge rå data gennem en blanding af heuristik, klyngedannelse, og regressionsanalyse for at isolere mønstre, kombinere det med bane data, der giver sammenhæng, og derefter anomalisøgning til at rense data. Forståelse sammenhæng er nøglen til ferreting ud misdannelser, for eksempel, en nedadgående stigning i aktivitet på en Chic-Fil-En søndag i midten af spring break i Florida kan forklares ved den omstændighed, at kæden har en corporate politik af at være lukket denne dag. Gør det påkrævet, at de har indgået en aftale med cloud data warehousing udbyder Snefnug til at præsentere de dashboards, der kan integreres med virksomhedens interne systemer såsom CRM
Location intelligence er en klassisk big data-anvendelse. PlaceIQ samler milliarder af data punkter dagligt. Men på trods af alle de avancerede heuristikker og machine learning teknikker, der er smidt på data, er det overraskende, at sortering af vores digitale fodspor gennem den fysiske verden kræver stadig en masse kunst med videnskaben.
0