Lors du ces de cette année, AT&T a fait une annonce qui est conçu pour rendre les choses plus facile sur votre portefeuille. La plus importante des coûts dans tous les cellulaires contrat de ces jours est une donnée, et AT&T de la nouvelle plateforme de Données est présenté comme une manière de prendre une partie de la charge hors de votre plan de données et le transfert de la charge de la personne dont les données que vous téléchargez.
Il est appelé Parrainé Données, et il est conçu pour briser l’internet.
Vos données, de leurs données, toutes les données
La forme de base pour la grande majorité de l’internet, les systèmes de livraison est: est-ce que vous payez pour le trafic qui se passe entre votre appareil et le web. Parler d’une manière simple, si je télécharge un film à partir d’iTunes, Apple paie la bande passante il faut télécharger un film à partir de leurs serveurs à leur fournisseur d’accès internet au serveur. Il est transporté à travers un réseau de serveurs qui forme l’épine dorsale de l’internet jusqu’à ce qu’il arrive à mon FAI, et la j’ai payer pour le téléchargement de ce film à partir de mon fournisseur d’accès du serveur de mon appareil.
C’est une explication simplifiée, oui, mais c’est la façon dont il fonctionne. Il fonctionne de cette manière avec votre connexion filaire à la maison ou au bureau et il fonctionne de cette manière avec votre téléphone mobile. Jusqu’à aujourd’hui.
Les transporteurs comme AT&T et Verizon ont longtemps publiquement fait allusion à leur souhaite aller au-delà de simplement servir simplement comme le service de messagerie de votre bits et d’octets et de prendre un rôle plus actif dans la gestion de cette. Le plus sinistre de ces incarnations a des transporteurs de charge des fournisseurs d’accès prioritaire à leur réseau Netflix pourrait payer pour la haute vitesse livraisons à votre appareil, par exemple.
Cela va à l’encontre du principe de la neutralité du net. C’est un principe que le nom, car très peu de fournisseurs de services internet ou les transporteurs ont signalé leur soutien pour la neutralité du net — dans lequel l’ensemble du trafic est traité de manière égale, indépendamment de la source ou de la destination.
Parrainé Données est conçu pour massivement et rapidement saper les principes de la neutralité du net
AT&T a Parrainé des Données est conçu pour massivement et rapidement nuire à ces principes, d’une manière qu’ils ne seront jamais en mesure de l’annuler. Ils ont déjà signé sur trois niveau relativement bas des sponsors: prestataire de l’assurance – Santé de Groupe, mobile annonceur Aquto, qui a l’intention d’utiliser les données qu’ils vont payer pour distribuer des “long-format produit infopublicités” (greaaaaat), et les applications d’entreprise fournisseur de Kony Solutions. Ils commencent petit avec ces sponsors.
Ou au moins des “sponsors” est-ce que AT&T aime à les appeler. Il rend le système moins comme un régime et de plus comme certains l’action caritative. En réalité, ils sont “subsidizers.”
Dans le passé, les transporteurs ont expliqué leur volonté d’aller vers un fournisseur de modèle payant comme une raison pour aider à la charge de leurs réseaux de sous. Cet argument ne jamais tenu beaucoup d’eau, car ils étaient toujours à faire des profits hors de la sauvegarde de leur capacité de payer des clients de contrat. Ils ont rarement été mal pour de l’argent, et aujourd’hui, avec de vastes déploiements LTE, il est rare qu’un réseau a cédé sous la charge.
AT&T et Verizon sont devenues plus transparentes quant à leur volonté de mettre en œuvre fournisseur de régimes de rémunération: c’est tout un revenu jouer. Je ne peux pas les blâmer pour cela—, les transporteurs sont des sociétés de personnes et des sociétés existent pour faire de l’argent. Généralement, une société qui serait prêt à payer pour commandité de données est une société qui peut se permettre de payer, et peuvent se permettre de payer en grandes quantités. AT&T aimerais avoir ces dollars. Les trois lancer subsidizers avaient individuellement-les contrats négociés avec AT&T avec ce qui est dit avoir été des taux différents pour chacun. Ce que ces taux sont, AT&T était évidemment pas disposé à divulguer, mais on peut imaginer qu’ils ont versé une coquette somme pour le privilège.
Tous à bord
Il est sûr de dire que Verizon suivront; Sprint et T-Mobile va sentir la pression trop
Il est également sûr de dire que Verizon va suivre avec leur propre régime très bientôt. C’est généralement de la façon dont ça se passe avec ces deux-là. Même avec leurs forfaits illimités Sprint et T-Mobile va sentir la pression de payer pour un nombre illimité de données c’est bien, mais avoir un accès illimité aux données qui sont subventionnés ailleurs est encore plus facile sur le portefeuille.
Cette pression va venir à partir d’une simple raison: si les clients peuvent obtenir loin de payer le moins de données sur un transporteur, pour les mêmes téléchargements qu’ils ne le feraient sur un autre support, ils sont plus susceptibles d’opter pour le moins cher (en se limitant leurs choix sur la base de la couverture, bien sûr). Moins chers, attaché à un nom de marque reconnaissable
La courte durée de la guerre qui sera le coup d’envoi entre les transporteurs ne sera rien par rapport à la précipitation que les fournisseurs de contenu vous sentirez. Prenons Netflix comme un autre exemple, si ils signent Parrainé des Données, ce qui signifie que les clients seront en mesure de diffuser autant de films et émissions de TÉLÉVISION qu’ils veulent à partir du service sans se soucier de leur utilisation excédentaire de données — c’est tout, mais a assuré que leurs concurrents suivront. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow, et tout le monde sera sûr de les suivre sur le chemin, de peur que les consommateurs à faire leur choix d’abonnement en fonction de qui va ou ne va pas l’impact de leur plan de données.
AT&T a été très intelligent. Au lieu d’opter pour une vitesse de base de subventionnement qui serait certainement irriter les clients de votre flux sont instables vous êtes sûr de premier blâmer le transporteur, pas le téléphone ou Netflix. Il met aussi un énorme fardeau sur les fournisseurs de contenu pour vous inscrire. Les clients avisés permettra de connaître et d’utiliser les services qui n’auront pas d’impact sur leur plan de données, alors qu’il est certain que, grâce à la magie de la publicité de gros à des fournisseurs de faire un point de fort de déclarer leur statut de Commandité de Données partenaires.
Payer pour Jouer
Parrainé des Données a également un grand potentiel d’entraver les petits joueurs qui n’ont pas les moyens financiers pour négocier un tarif avec AT&T, a fortiori, de payer pour ce taux. L’internet a un potentiel économique énorme en ce moment, et va le devenir encore plus dans les années à venir. Aujourd’hui, les entreprises de petites et de grandes lancer sur internet. Ils ne peuvent pas nécessairement se permettre de la publicité, de payer pour non seulement leur accès à internet, mais l’accès à internet de leurs clients.
Les petits joueurs seront confrontées à des problèmes de convaincre les clients d’utiliser la plus petite ventilation des données qu’ils paient pour leur service. Il crée une barrière à l’entrée pour les nouveaux volumes de données internet des services qui sont orientés vers les utilisateurs mobiles. La beauté de l’internet, c’est que n’importe quel service peut exploser, que tous les joueurs se tiennent debout sur un champ de jeu de niveau. Prendre Instagram, par exemple. Ils ont probablement transféré des centaines de téraoctets de données et des utilisateurs. Disons que AT&T leur a donné un décolleté traiter de 50% off — ils étaient à la recherche à des milliers de dollars par téraoctet.
Cheapskates
AT&T vient comme le grand gagnant ici. Et la plupart du temps c’est parce que nous, les Américains sont cheapskates. La grande majorité des gens ne saisissons pas les coûts qui viennent avec un web-base de fonctionnement. Ils n’ont aucune idée qu’ils peuvent se rapportent à des coûts de l’hébergement web et de bande passante. Là encore, la plupart ne travaillent pas de la partie financière de toute entreprise.
Ce qui nous intéresse est de savoir comment beaucoup quelque chose va nous coûter ici et maintenant. C’est pourquoi nous avons subventionné smartphones, où de $600 smartphone ne coûte que 200 $us ou moins à l’avance. Nous avons tendance à ne pas calculer les coûts à long terme de tout ce que nous faisons (je pourrais aller sur un autre mille-parole diatribe en parler, mais ce sera pour une autre fois), et notre fournisseur de service cellulaire connaître et d’accepter ce fait.
Quand nous nous sommes dit que nous allons être moins à payer pour les données sur AT&T, nous serons heureux de payer moins cher.
Ainsi, quand nous nous sommes dit que nous allons être facturé pour les moins de données sur AT&T, nous serons heureux de payer moins cher. Nous ne pensons pas que sur les conséquences de transformer le terrain de jeu de l’internet dans un mur nécessite des piles de l’argent à surmonter. Nous ne pensons pas que sur la façon manifestement bizarre cet arrangement est en comparaison de tout ce que nous faisons — Cible n’a pas les moyens de payer mon gaz quand je conduis à leur magasin.
Nous ne pensons pas que sur la façon dont ces coûts seront en fin de compte être poussé à revenir vers nous de toute façon. Mais il ne sera pas aussi claire qu’avant, où nous avons payé pour une ventilation des données et obtenu des données en retour. Maintenant, au lieu de payer pour les données, nous allons voir que le coût roulé dans celui des services, nous avons accès à ces données. Que pourrait signifier que certains services ne seront plus frais, mais, encore une fois, nous sommes cheapskates et ont souvent montré une préférence pour les services gratuits, ou au moins de services que nous accrocher avec un libre début. Donc, nous allons être harcelé avec encore plus d’annonces et plus d’achats in-app. Là, nous sommes à nouveau avec que en ne regardant pas les coûts à long terme.
Et AT&T ne sera jamais capable de marcher sur ce retour. Une fois que les fournisseurs de commencer à signer et clients de s’habituer à l’avance des économies sur leur plan de données, il n’y aura aucun moyen de réparer les dégâts. Nous n’aiment pas payer plus de choses que ce que nous avions dans le passé, même si les coûts ont changé. Une fois les données du plan de charges commencent à tomber grâce à Parrainé des Données, les clients ne réagissent pas de bien vouloir services qui choisissent de cesser de payer pour leurs données, ou à un transporteur annulation de la Sponsorisé schéma de Données.
AT&T fait leurs menaces à gagner plus de revenus en offrant un accès prioritaire à ces services internet qui sont prêts à payer, et ce faisant, ils menacent de modifier pour toujours le paysage de l’internet.
C’est une mauvaise chose. Une très mauvaise chose.