Es gibt keine guten Nachrichten für Medien-Unternehmen, die in den neuesten Internet-Trends-report von der VC-Firma Kleiner Perkins Caufield & Byers, als Google und Facebook Aktie eine erstaunliche 85% aller neuen Internet-Werbung.
Im letzten Jahr war es 74% – eine Beschleunigung, zeigt den Wettbewerbsvorteil der Skala Unternehmen haben online oder, wie der Autor des Berichts Mary Meeker kurz und bündig schreibt: “Groß, Größer & Go Nach dem Anderen Bigs.”
Meeker ist ein partner bei KPCB, eine der ersten VC-Firmen nach Silicon Valley, der berühmten Sand Hill Rd. Sie war eine beliebte Wall-Street-analyst, der während der dotcom-boom.
Hier sind einige der äußerst besorgniserregenden Internet-trends für diejenigen Medienunternehmen, die sind nicht Google und Facebook:
– Meeker Punkte für ein Greifer für $16 Milliarden jährliche Gelegenheit, in der mobilen Werbung, die sollte sein eine gute Nachricht für die Medien-Unternehmen. Allerdings, eine riesige Anzahl von Leuten mit ad-Blocker blockieren das Geld. Google und Facebook sind weniger von diesem Problem betroffen und machen ein Vermögen in mobile ads.
– Meeker warnt, dass binden ad-Kennzahlen return on investment ist eine riesige Herausforderung, und dass es ein “triple edge” , mit genauen Daten. Sie vielleicht nicht mögen, was Sie Aufschluss über die Wirksamkeit von einigen ad-Netzwerken.
– Die Verbraucher sagen, Sie wollen gezielte Werbung, aber Sie nicht aufgespürt werden wollen, das ist ein großes problem für die Verlage. Google und Facebook haben einen großen Vorteil, denn Sie brauchen keine cookies, um die Zielgruppe aufgrund der Anmeldungen und den Besitz von beliebten Dienstleistungen.
– Media-Unternehmen nicht konkurrieren können mit zusätzlichen marketing-Dienste von Google und Facebook überwachen Echtzeit-Gespräche; integrieren location based anzeigen; und zeigen, offline-Effekte, indem Sie zeigen Händlern, wie Sie können fahren, zu Fuß-Verkehr neben der online-Besucher. [Ich nannte es “Vektoren des Engagements” im Jahr 2014 Spalte.]
– In der Perspektive: im Jahr 2016 Google und Facebook nahm $5.67 für jeden $1 des neuen Unternehmen wird von anderen Medien. Es ist ein Zunehmender trend: vor Einem Jahr das duo nahm $3.17 im neuen Geschäft für jeden $1 von allen anderen. Meeker Aufrufe dieses Tempo Medienbrüche “torrid”.
Foremski Nehmen:
“Der trend ist dein Freund” sage Wall-Street-investment-Beratung, aber es ist nichts freundliches über diese Internet-trends für alle Medien, die Unternehmen anders als Google und Facebook.
Diese beiden Giganten verwendet, um zu konkurrieren aggressiv gegen einander mit Google die Einführung seiner eigenen social-media-Netzwerk und Facebook Angleichung an Microsoft zu suchen. Aber diese Unternehmungen wurden ins abseits gedrängt, bis Ende 2014 zu Gunsten ausnutzen von Wachstumschancen in Ihren eigenen Bereichen. War durch Vereinbarung oder in Reaktion auf die Marktbedingungen? fragt sich lange Zeit Google-watcher-Scott Cleland.
Dieses zunehmende Dominanz von Google und Facebook im online-Werbemarkt wird geprüft durch die EU-Regulierungsbehörden. Jedoch regulatorische Maßnahmen werden nicht dazu beitragen, Umgekehrt die Geschicke der kämpfenden media-Unternehmen, weil wir immer noch keine stable-media-business-Modell allen zugänglich zu machen.
Auch die Meeker-report tut nichts, um eine massive Ausgabe für alle Medien-Unternehmen: online-Werbung weiter an Wert verlieren. Zum Beispiel, Google Berichte weniger Geld pro Anzeige aber irgendwie jedes Quartal es schafft, zu zeigen, noch mehr von Ihnen und Segel Vergangenheit Wänden-Street-analyst schätzt.
Eine größere Anzahl von weniger effektive Werbung ist kein nachhaltiges Geschäftsmodell für alle Medien, die Unternehmen wie Google.
Die Medien-Industrie-Apokalypse weiter. Und wie die Medienbranche schrumpft Unternehmen müssen Ihre eigene Geschichte erzählen und Ihren eigenen werden zu Medien-Unternehmen, zu herausragenden, um sicherzustellen, dass Sie gesehen werden, gesehen zu werden, denn wenn Sie es nicht werden Sie aufhören zu existieren. Hätten wir eine gesunde Medien-Branche wäre dies nicht nötig.