Den ottende årlige VidCon starter i dag, og alle øjne er på YouTube, der er verdens største platform for online video. Det har været næsten to år, da selskabet meddelte, Rød, abonnement, og begyndte at skabe annonce-gratis oprindelige indhold, som findes bag en paywall. Mens selskabet ikke har delt med hårde abonnentnumre endnu, er det gjort klart, at dens indsats på den oprindelige programmering er kun kommer til at vokse. Publikum er massiv nok. Selskabet meddelte i dag, at mere end 1,5 millioner brugere logger på hver måned, og hver person indtager i gennemsnit en time for mobil video per dag.
I sin første sæson, YouTube produceret 27-film og-serier. Dette år, selskabet har planer om at producere mere end 40 originaler, og efter sigende vil begå hundredvis af millioner af dollars til den indsats. Samtidig med at udvide sin indsats omkring originaler til Rød, YouTube er også nødt til at begynde at lave ad-støttede viser tilgængelige for alle. Den første tavle af oprindelige programmering var bygget op udelukkende omkring hjemmeavlede talent som PewDiePie og Lily Singh og krævede en Rød abonnement. Den næste fase af YouTube-producerede shows vil også funktion viser bygget op omkring berømtheder, herunder Katy Perry, Kevin Hart, og Ellen Degeneres. Mange af disse viser vil være ad-understøttet og tilgængelige for alle, og ikke bare Rød abonnenter.
Kan YouTube tiltrække ældre seere?
“Vi tror, at vi kan have både og,” sagde Susanne Daniels, en veteran fra MTV, der sluttede sig til YouTube for at føre sin oprindelige programmering. Den første sæson af YouTube Red originaler har hidtil vundet lige under 250 millioner visninger, men publikum var stærkt koncentreret blandt børn under 18 år. Ved at bringe på kendte berømtheder og franchise, Daniels er håb om at udvide, at den demografiske. “Fremtiden vil være mere som 50 procent hjemmelavede YouTube-stjerner og 50 procent programmering, der ikke er endemisk til den platform.”
YouTube er ikke sigter mod at gøre finkulturelle drama som House of Cards eller Transparent — i det mindste ikke endnu. Det er håbet, at udvide sin rækkevidde med serier som Trin Op, en populær film franchise med dokumenteret global appeal, der giver genlyd med et af de centrale genrer på YouTube: dance videoer. Og mens Lionsgate vil producere serien, masser af indbyggede YouTube-talent vil blive præsenteret. Daniels er også satse sit publikum vil bevæge sig ud over den 10 – og 20-minutters videoer, der vises i løbet af Red ‘ s første sæson. For at Trin Op, episoder over 40 minutter i værker. Den oprindelige programmering også får en fremtrædende fast ejendom på YouTube-TV, som meddelte i dag, at det er at udvide fra fem til 15 markeder.