0
Bestand Foto
Vorige week, de Europese Unie tegen Google in een antitrust-onderzoek dat beweerde het bedrijf misbruik maakt van haar machtspositie op de markt om haar eigen doeleinden.
Na een zeven jaar durende onderzoek, de EU heeft geconcludeerd dat Google heeft misbruik gemaakt van zijn macht in de search markt door bevorderd winkelen vergelijking resultaten en getweaked zoek rangschikking te geven om een oneerlijk voordeel voor Google Shopping, ooit bekend als de eerder mislukte Froogle.
Een record-brekende boete van €2.42 miljard ($2.72 bn) werd uitgegeven door de Europese waakhonden.
Dr. Des Laffey, een Senior Docent E-Commerce in de Kent Business School van de Universiteit van Kent, vertelde ZDNet in een interview dat de uitspraak was minder over adverteren en de bekendheid van de zoekresultaten die plaats rivalen op een nadeel, meer over de verspreiding van Google ‘ s dominantie naar andere producten en diensten.
“Google domineert de markt en Sponsored Search is een aanvullende dienst (en), [maar] wat de EU lijkt bijzonder lastig gevallen over de Winkels, Maps, en alle gebundelde diensten, die samen gaan met zoeken,” Laffey zegt. “Als een bedrijf, Google gestuit op de search advertising, het is nog steeds de kern van het bedrijf de omzet kracht, maar ze proberen alles anders.”
De EU is van mening dat als een dominante speler in de search-industrie, met Google beweren dat 75 procent van de markt in de VS en 95 procent in Europa, Google in staat was om “systematisch geven prominente plaatsing” om het winkelen vergelijking bolt-on service, Google Shopping, terwijl het duwen van rivaliserende bedrijven ver beneden het zoeken ladder.
In sommige gevallen, de EU-toezichthouders zeggen dat ondanks de uitstekende pagina ranking, concurrerende shopping diensten zou kunnen komen, zo ver terug als pagina vier op de zoekresultaten, een gebied weinig shoppers sleepnet door.
Door de scherpe concurrentie op deze manier, Google beschuldigd van het geven zelf, een “illegale voordeel” — iets dat niet alleen verboden onder de EU antitrust regels, maar ook wat de toezichthouders zeggen “ontkennen van de Europese consumenten een echte keuze van diensten en de voordelen van innovatie.”
Op een punt, Laffey akkoord gaat.
“Als domineert Google zoeken, het geeft het platform te domineren andere markten. De vraag is, “Waar is de innovatie?”,” de e-commerce expert commentaar.
Google geprobeerd het protest de beslissing met het argument dat de consument niet wilt bezoeken aanvullende zoek diensten voor producten nadat deze op de zoekmachine, maar met Google “investeren in elke markt,” aldus Laffey, is er het risico dat het toestaan van de tech-gigant te blijven op dit pad zal scupper innovatie niet alleen in de EU maar wereldwijd.
Commissaris Margrethe Vestager zei toezichthouders zullen ook kijken naar de “kenmerken, detail en verschil,” van andere Google-producten, na de uitspraak.
Moet Google verder te investeren in andere markten, dezelfde vermeende anti-competitief gedrag zou kunnen verspreiden en verstikken innovatie in meer dan ver te zoeken en e-commerce — en dat concept is wat echt zorgen de EU-waakhond.
Google heeft echter geconfronteerd met hevige concurrentie van andere online reuzen, waaronder Amazon en Facebook, als het gaat om het product zoekopdrachten en reclame. Laffey is van mening dat met de toezichthouders nu homing op potentieel anti-competitief gedrag, deze bedrijven hebben een geldig argument “naar een graad, maar op hetzelfde moment, hebben ze zich pijn doen door niet te handelen sneller en opening lijnen van communicatie.
“Ik denk wel dat deze bedrijven worden te machtig; ze nog niet eens zijn zeer responsief en ze schoot zichzelf in de voet met hun reactie op die reclame op hun sites,” zei Laffey.
Daarnaast hebben de bedrijven een beetje arrogant ‘ in wat zij eerder hebben benaderd beschuldigingen van anti-competitief gedrag in zoekopdrachten en reclame en hoe ze werken met de marketeers.
Een Google-woordvoerder vertelde ZDNet dat het bedrijf overweegt een beroep, en Google ‘respectvol oneens” met de uitspraak, dat “ontbreekt het bewijs.”
Google heeft gekregen 90 dagen naar het speelveld of de moedermaatschappij Alfabet zal worden geconfronteerd met extra financiële sancties van vijf procent van de dagelijkse omzet, of $14 miljoen per dag.
“De boete is niet hier, niet daar,” de e-commerce expert zei. “[Maar] omdat ze een beursgenoteerde onderneming met aandeelhouders en de koers van het aandeel is een afspiegeling van de toekomstige inkomsten, dat is het grote gevaar met deze […] die de toekomst inkomen lager zal zijn door dit.”
De e-commerce expert is van mening dit is een hoogtepunt moment voor Google, die kunnen worden geconfronteerd met meer onderzoek, maar ook andere bedrijven, zoals Amazon kan ook komen onder de loep in de nabije toekomst.
“Google is op zoek naar een toekomst,” Laffey zei. “Ze [alle grote technologie bedrijven] zijn op zoek voor waar te worden in een winner-takes-all markt.”
wat is hot op zdnet
Wilt zien Troef is de luchthaven van visie in actie? Israël al heeft u gedekt
Microsoft reorganiseren, de vernieuwing van het verkoopteam
Lenovo te wedden op smart office: Hier is de reden waarom het zinvol is
De snelheid van uw oude PC
0