0
Arkiv Bild
Förra veckan, den Europeiska Unionen finns mot Google i en undersökning som hävdade att bolaget missbrukade sin dominerande ställning för att främja sina egna syften.
Efter en sju år lång utredning, EU: s slutsatsen att Google har missbrukat sin makt i sökandet marknaden genom främjas shopping jämförelse resultat och fixade sökning ranking för att ge en orättvis fördel för Google Shopping, en gång känd som den ganska misslyckade Froogle.
Ett rekordstort bötesbelopp på 2.42 miljarder euro ($2.72 bn) har utfärdats av Europeiska väktare.
Dr. Des Laffey, en Lektor i E-Handel i Kent Business School vid University of Kent, berättade ZDNet i en intervju att dom var mindre om reklam och framträdande plats i sökresultaten vilket kan placera rivaler i underläge, och mer om spridningen av Googles dominans till andra produkter och tjänster.
“Google dominerar marknaden och Sponsrad Sökning är en kompletterande service, [men] vad EU inte verkar särskilt brytt sig om är Shopping, Maps, och alla medföljande tjänster som går längs med sök,” Laffey säger. “Som ett företag, Google snubblat på sök-reklam, är det fortfarande företagets kärna intäkter styrka men de försöker allt annat.”
EU anser att en dominerande spelare i sökandet industrin, med Google hävdar att 75 procent av marknaden i USA och 95 procent i hela Europa, Google kunde för att “systematiskt ge framträdande placering” till shopping jämförelse bolt-on tjänst, Google Shopping, samtidigt som det driver konkurrerande företag långt ner sökandet stege.
I vissa fall, EU: s tillsynsmyndigheter säga att trots utmärkta sida ranking, konkurrerande shopping tjänster kan hamna så långt tillbaka som den fjärde sidan om sökresultaten — ett område några shoppare trål igenom.
Genom att hämma konkurrensen på detta sätt, Google har anklagats för att ge sig själv en “olaglig fördel” — något som inte bara är förbjuden enligt EU: s antitrustregler men också vad tillsynsmyndigheterna säga att “förneka de Europeiska konsumenterna ett verkligt val av tjänster och full nytta av innovation.”
Till en punkt, Laffey håller med.
“Som Google dominerar sök, det ger den en plattform för att dominera andra marknader. Frågan är, “Var är utvecklingen?”,” e-handel expert kommenterade.
Google försökte att protestera mot domen genom att argumentera för att konsumenterna inte vill besöka ytterligare söka tjänster för produkter när de träffar den sökmotor, men med Google “att investera i varje inre marknaden kommer”, enligt Laffey, finns det risk för att låta tech jätten att fortsätta på denna väg kommer att stjälpa innovation inte bara i EU utan i hela världen.
Kommissionär Margrethe Vestager sade tillsynsmyndigheterna kommer också att titta på “egenskaper, detalj och skillnaden,” andra produkter från Google om följande dom.
Om Google fortsätter att satsa på andra marknader, samma påstådda konkurrensbegränsande beteende kan sprida sig och kväva innovation i långt mer än sök och e-handel-och att konceptet är vad som verkligen oroar EU: s vakthundar.
Google gör, men möter hård konkurrens från andra online-giganter, bland annat Amazon och Facebook, när det gäller produktutveckling sökningar och reklam. Laffey anser att myndigheterna nu homing i om eventuellt konkurrensbegränsande beteende, dessa företag inte har ett giltigt argument “till en viss grad, men på samma gång har de skadar sig själva genom att inte agera förr och öppna kommunikationslinjer.
“Jag tror att dessa företag har blivit för stark, de har inte varit mycket lyhörda och de har skjutit sig själva i foten med sitt svar som är reklam på sina webbplatser, säger Laffey.
Dessutom har företagen varit “lite arrogant” i hur de har tidigare kontaktat påstådda konkurrensbegränsande beteende i sökningar och reklam och hur de arbetar med marknadsförare.
En av Googles talesperson berättade ZDNet att bolaget överväger att överklaga ett beslut, och Google är “respektfullt håller inte” dom, som “saknar bevis.”
Google har 90 dagar på dig att skapa lika konkurrensvillkor eller moderföretag Alfabetet kommer att ställas inför ytterligare ekonomiska sanktioner som fem procent av den dagliga omsättningen, eller 14 miljoner dollar per dag.
“Det fina är varken här inte det,” e-handel expert sa. “[Men] på grund av att de är ett börsnoterat företag med aktieägare och dela ut priset är en reflektion av framtida inkomster, det är den stora faran med detta […] de framtida inkomsterna blir lägre genom detta.”
E-handel expert anser att detta är en toppen stund för Google, som kan stå inför ytterligare undersökningar, men också andra företag som Amazon kan också komma under kontroll i den nära framtiden.
“Google är på jakt efter en framtid,” Laffey sagt. “De [alla stora teknikföretag] letar efter där för att vara en winner-takes-all-marknad.”
vad är inne på zdnet
Vill se Trump ‘ s flygplats vision i handling? Israel redan har dig täckt
Microsoft att organisera om, förnya sin säljkår
Lenovo att satsa på smart office: Här är varför det är vettigt
Snabba upp din gamla PC
0