0
File Foto
Sidste uge, den Europæiske Union fandt mod Google i en antitrust undersøgelse, som hævdede, at selskabet havde misbrugt sin dominerende stilling på markedet til at fremme sine egne mål.
Efter en syv år lang efterforskning, EU konkluderede, at Google har misbrugt sin position på søgemarkedet gennem fremmes shopping sammenligning af resultater og sammenknebne søgning placeringer for at give en unfair fordel, at Google Shopping, når der er kendt som temmelig mislykkede Froogle.
En rekordstor bøde på €2.42 milliarder ($2.72 bn) er udstedt af Europæiske instanser.
Dr. Des Laffey, Lektor i E-Handel i Kent Business School ved University of Kent, fortalte ZDNet i et interview, at afgørelsen blev mindre om reklame og fremhævelse af søgeresultater, som kan placere rivaler på en ulempe, og mere om udbredelsen af Googles dominans andre produkter og tjenester.
“Google dominerer markedet, og Sponsored Search er en supplerende service, [men] hvad EU synes at være især generet om, er, Shopping, Maps, og alle de gruppetilbud, der går sammen med at søge,” Laffey siger. “Som et selskab, Google snuble på annoncering, er det stadig selskabets centrale indtægter styrke, men de prøver alt muligt andet.”
EU mener, at som en dominerende aktør i search branchen, med Google hævder, at 75 procent af markedet i USA, og 95 procent i hele Europa, Google var i stand til at “systematisk give fremtrædende placering” til shopping sammenligning bolt-on service, Google Shopping, mens du skubber konkurrerende virksomheder langt ned søg stigen.
I nogle tilfælde, EU-myndigheder siger, at på trods af fremragende side placeringer, konkurrerende indkøbs service kunne ende så langt tilbage som den fjerde side i søgeresultaterne — et område, par kunder trawl gennem.
Ved at kvæle konkurrencen på denne måde, Google er blevet beskyldt for at give sig selv en “ulovlig fordel for” — noget, der ikke kun er forbudt i henhold til EU ‘ s konkurrenceregler, men også hvilke myndigheder siger, at “nægte Europæiske forbrugerne et reelt valg af service og det fulde udbytte af innovation.”
Til et punkt, Laffey er enig.
“Som Google, der dominerer, søg, det giver det den platform til at dominere andre markeder. Spørgsmålet er, “Hvor er innovation?”,” e-handel ekspert kommenteret.
Google forsøgte at protestere mod den herskende ved at argumentere for, at forbrugerne ikke ønsker at besøge ekstra service til at søge efter produkter, efter at de ramte den søgemaskine, men med Google “investeringer i hvert enkelt marked,” i henhold til Laffey, er der risiko for, at tech gigant til at fortsætte ad denne vej vil spolere innovation, ikke kun i EU, men over hele verden.
Kommissær Margrethe Vestager sagde myndighederne vil også se på “egenskaber, detaljer og forskel,” af andre Google-produkter efter afgørelsen.
Bør Google fortsætter med at investere i andre markeder, de samme påstået konkurrencebegrænsende adfærd kunne sprede sig og kvæle innovation i langt mere end search og e-handel-og det begreb er, hvad der virkelig bekymrer EU-vagthunde.
Google gør, men står over for hård konkurrence fra andre online-giganter, herunder Amazon og Facebook, når det kommer til produkt søgninger-og reklame. Laffey mener, at med myndighederne, nu med fokus på potentielt er konkurrencebegrænsende adfærd, disse virksomheder har et gyldigt argument om, “at en vis grad,” men på samme tid, har de skade sig selv ved ikke at handle hurtigere og åbne kommunikationslinjer.
“Jeg tror, at disse virksomheder er blevet for magtfulde, at de ikke har været meget lydhør, og de har skudt sig selv i foden med deres svar at der er reklamer på deres websteder,” sagde Laffey.
Hertil kommer, at de virksomheder, der har været “en smule arrogant” i, hvordan de har tidligere henvendt sig påstande om konkurrencebegrænsende adfærd i søgninger og reklamer og hvordan de arbejder med marketingfolk.
En Google-talsmand fortalte ZDNet, at selskabet overvejer en klage, og Google “respektfuldt uenig” med den dom, som “mangler beviser.”
Google har fået 90 dage til at level playing field, eller moderselskabet Alfabet vil stå over for yderligere økonomiske sanktioner af fem procent af den daglige omsætning, eller $14 millioner per dag.
“Det fine er, hverken her ikke er der,” e-handel ekspert sagde. “[Men], fordi de er en børsnoteret virksomhed med aktionærer og aktiekursen er en afspejling af fremtidige indtægter, der er den store fare med denne […] de fremtidige indkomst vil være lavere gennem dette.”
E-handel ekspert mener, at dette er en pinnacle øjeblik for Google, som kan være udsat for yderligere undersøgelser, men andre firmaer som Amazon kan også komme under kontrol i den nærmeste fremtid.
“Google er på jagt efter en fremtid,” Laffey sagde. “De [alle store it-firmaer] er på udkig efter, hvor det at være i en winner-takes-all markedet.”
hvad der er hot på zdnet
Ønsker du at se, Trump ‘ s lufthavn vision in action? Israel allerede har du, der er omfattet
Microsoft til at reorganisere sig, forny sin salgsstyrke
Lenovo at satse på smart kontor: Her er hvorfor det giver mening
Fremskynde din gamle PC
0