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Letzte Woche, die Europäische Union fand gegen Google in einer kartellrechtlichen Untersuchung, die behaupteten, das Unternehmen missbrauchte seine beherrschende Stellung am Markt weiter seine eigenen Ziele.
Nach einer sieben Jahre langen Untersuchung, die EU zu dem Schluss, dass Google hat Ihre macht missbraucht in der Suchmaschinen-Markt durch gefördert shopping-Vergleich Ergebnisse und optimierte Suche Ranking zu geben, um einen unfairen Vorteil zu Google Shopping, einst bekannt als die eher erfolglosen Froogle.
Eine Rekord-Geldstrafe von €2,42 Milliarden ($2.72 bn) ausgestellt wurde, die von europäischen Beobachtern.
Dr. Des Laffey, Senior Lecturer im Bereich E-Commerce in der Kent Business School an der Universität Kent, sagte zu ZDNet in einem interview, dass das Urteil war weniger über die Werbung und die Bekanntheit Suchergebnisse, die können Platz Konkurrenten im Nachteil, und mehr über die Verbreitung von Googles Dominanz auf andere Produkte und Dienstleistungen.
“Google dominiert den Markt und Sponsored Search ist ein ergänzender service, [sondern] das, was die EU scheint vor allem gestört, über Shopping, Maps, und alle Dienstleistungen gebündelt, die entlang gehen mit Suche,” Laffey sagt. “Als ein Unternehmen, Google stolperte über die Werbung in Suchmaschinen, ist es immer noch das Kerngeschäft Umsatz macht, aber Sie versuchen alles.”
Die EU ist der Auffassung, dass eine beherrschende Rolle bei der Suche der Industrie, mit Google zu fordern 75 Prozent des Marktes in den USA und 95 Prozent in Europa, war Google in der Lage, “geben systematisch Prominente Platzierung” auf den shopping-Vergleich bolt-on-Dienst, Google-Shopping, während Sie Konkurrenzfirmen weit unten auf der Suche nach Leiter.
In einigen Fällen EU-Regulierungsbehörden sagen, dass trotz hervorragender Platzierungen Seite, konkurrierende shopping-Dienste könnten am Ende so weit zurück, wie Seite vier auf Suchergebnisse, — ein Bereich paar-Shopper bummeln Sie durch.
Von erdrückenden Konkurrenz in dieser Art und Weise hat Google vorgeworfen, Sie geben sich einen “rechtswidrigen Vorteil” – was nicht nur verboten, unter dem EU-Kartellrecht, sondern auch, was die Regulierungsbehörden sagen Sie “verweigern die europäischen Verbraucher eine echte Wahl zwischen Leistungen und die Vorteile der innovation.”
Zu einem Punkt, Laffey stimmt.
“Google dominiert Suche, es gibt es die Plattform, andere zu Dominieren die Märkte. Die Frage ist, “Wo ist die innovation?”,” die e-commerce-Experte kommentiert.
Google versucht, protest gegen das Urteil mit dem argument, dass die Verbraucher nicht wollen, zu besuchen, die zusätzliche Suchfunktionen für Produkte, nachdem Sie auf den search-engine, jedoch mit Google “investieren in jeden einzelnen Markt gehen”, laut Laffey, besteht die Gefahr, dass der tech-Riese weiter auf diesem Weg wird scheitern Innovationen nicht nur in der EU, sondern weltweit.
Kommissarin Margrethe Vestager sagte, die Regulierungsbehörden, wird auch ein Blick auf die “Eigenschaften, Details und Differenz,” von anderen Google-Produkten nach dem Urteil.
Sollte Google investieren weiterhin in anderen Märkten, die die gleichen angeblich wettbewerbswidrigem Verhalten könnte zu verbreiten und zu ersticken innovation weit mehr als die Suche und e-commerce-und das Konzept ist, was wirklich die sorgen der EU-aufpasser.
Google hat allerdings vor starker Konkurrenz von anderen online-Giganten wie Amazon und Facebook, wenn es um die Produkt-Suche und-Werbung. Laffey ist der Auffassung, dass mit den Aufsichtsbehörden nun homing in auf potenziell wettbewerbswidrige Verhalten dieser Gesellschaften haben ein gültiges argument “zu einem gewissen Grad,” aber in der gleichen Zeit, haben Sie verletzt sich selbst, indem Sie nicht handeln früher und Kommunikationslinien.
“Ich glaube, dass diese Unternehmen sind inzwischen zu mächtig; Sie wurde nicht sehr entgegenkommend, und Sie haben erschossen selbst in den Fuß mit Ihrer Antwort auf wer ist Werbung auf Ihren Seiten”, sagte Laffey.
Außerdem, das Unternehmen habe “ein bisschen arrogant”, wie Sie sich zuvor genähert Vorwürfe wettbewerbswidrigen Verhaltens in der Suche und Werbung und wie Sie die Arbeit mit Vermarkter.
Ein Google-Sprecher gegenüber ZDNet, dass das Unternehmen erwäge eine Berufung, und Google “respektvoll nicht einverstanden” mit der Entscheidung, die “mangelt es an beweisen.”
Google hat 90 Tage, um das Spielfeld Ebene oder übergeordneten Firma Alphabet wird zusätzliche finanzielle Sanktionen in Höhe von fünf Prozent des täglichen Umsatzes, oder $14 Millionen pro Tag.
“Die Ordnung ist weder hier, nicht dort,” der e-commerce-Experte sagte. “[Aber], denn Sie sind ein börsennotiertes Unternehmen mit den Aktionären und die Aktie ist ein Spiegelbild der künftigen Erträge, das ist die große Gefahr bei dieser […] diese zukünftige Einkommen niedriger sein wird.”
Die e-commerce-Experte glaubt, dass dies ist ein Höhepunkt moment für Google, die sich vor weitere Untersuchungen, aber auch andere Unternehmen wie Amazon kann auch unter die Lupe genommen, die in der nahen Zukunft.
“Google ist auf der Suche nach einer Zukunft”, Laffey, sagte. “Sie [alle großen Technologie-Firmen] suchen, wo in einem winner-takes-all-Markt.”
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