0
Kanske har vi OD: at på alldeles för många avsnitt av 24, men när det kom till platsen, vi har alltid trott att våra smartphones gav oss iväg. I verkligheten, när det gäller lokaliseringsuppgifter, det är en djungel där ute, bokstavligen.
Pokemon Gå visat värdet av läge, läge, läge eftersom det ger en belöning av geografisk lokalisering för att spelet leverantör, Niantic att det kunde tjäna pengar på att marknadsförare. Men mycket av den data som förmodligen var skräp.
Till att börja med, du kanske inte alltid vet att uppgifterna var riktiga; robotar kan ta över din telefon och överföra falska uppgifter. Och även om data är säker, det finns fortfarande en mängd andra faktorer som moln plats synlighet. Till exempel, de appar som du förlitar dig att skicka lokaliseringsuppgifter kan inte vara väluppfostrade, skicka uppgifter som är inaktuella, felaktiga eller saknas.
Din mobila enhet kan ha en GPS, men vad transportören register är triangulera din position i förhållande till den närmaste torn. Leverantörer som Placecast skörd och att anonymisera informationen. Men de måste komplettera det med analytics för att rena data och ge “sammanhang” med tid på dygnet och vilken typ av plats det anonyma person var på, till exempel på kontoret, på Starbucks, gå och handla, eller i skolan.
Om du vill absolut precision, det finns inget mer korrekt än en ledstjärna som ligger inne i en butik som vet exakt vilka gången du handlar. Det är bra för att identifiera trafik mönster inne i butiken och oroshärdar runt om särskilda hyllor eller visar, men deras sortiment är begränsat och kan inte ge återförsäljaren någon förvarning när några av deras kunder är att parkera bilen eller gå i närheten.
PlaceIQ är en av en växande lista över leverantörer som erbjuder tjänster för att leverera location intelligence. Den sex år gamla företaget gick runt bärare av data och i stället förlitar sig på mobila appar för att tillhandahålla lokaliseringsuppgifter. Bolaget drivs från ett annonsnätverk, men som det området har vuxit extremt trångt, det har flyttat uppåt i värdekedjan för att leverera geolocation analytics. Alibaba har nyligen lagt en hemlig eget kapital investeringar för att få tillgång till PlaceIQ analytics motor. Marknadsföring leverantörer av data IRI och Comscore är nu också konsumerar PlaceIQ s location analytics.
Nu är det att få in data som en tjänst för företag. PlaceIQ data går samman GPS och kartläggning/lokaliseringsuppgifter med partner data som täcker området, såsom inköp och TV-tittandet till profil konsumenternas beteende. Det tillkännagav nyligen den nya Landmärke tjänst som ger rena, anonymiserad plats och beteendet data som samlats in från 165 miljoner opt-in Nordamerikanska konsumenterna. Landmärke kan jämföra aktivitet i specifika butiker för dag och tid, med tanke på effekterna av Wal-Mart ‘ s Thanksgiving vernissager på Costco, som ger sina medarbetare holiday mindre.
De munge primärdata genom en blandning av heuristik, klustring, och regressionsanalys för att isolera mönster, kombinera det med banan data som ger sammanhang, och sedan upptäcka avvikelser för att rena data. Förståelse för sammanhang är nyckeln till ferreting ut avvikelser, till exempel, en nedåtgående spik i verksamhet på en Chic-Fil-En söndag i mitten av spring break i Florida kan förklaras av det faktum att kedjan har en koncernpolicy för att vara stängt hela dagen. Gör det förbrukningsvara, de har samarbetat med molnet lagring och leverantör Snowflake för att presentera översikter som kan integreras med företagets interna system såsom CRM
Location intelligence är en klassisk big data ansökan. PlaceIQ samlar miljarder datapunkter dagligen. Men trots alla sofistikerade heuristik och maskininlärning tekniker som kastas på data, är det förvånande att sortera våra digitala fotspår genom den fysiska världen kräver fortfarande en hel del konst med vetenskap.
0