Noll
San Francisco Misstag: De Tio Vanföreställningar Som Gör Grundarna Misslyckas • av Jonathan Siegel • Lioncrest Publicering • ISBN-13: 978-1619616325 • 130 sidor • £13.15/$16.99
Andra städer som är billigare än San Francisco och har bättre infrastruktur och mer begåvade personer som inte redan är i bra jobb. Så varför göra tech företag som gillar att tänka på sig själva som störande utomstående flock tillsammans någonstans så obekväm? Jonathan Siegel, som har grundat, stängt och säljs i ett antal teknikföretag, vill dissekera som flock instinkt och några andra lögner som är gemensamma för nystartade företag var de än är, baserat på hans egna fel och antaganden — och de gånger hans nystartade företag gjorde för att lyckas.
Den centrala lärdomen av San Francisco Vanföreställning är det från allra första historia: det handlar inte bara om teknik. Den lektionen är mycket sant, men den slutsatsen Siegel drar från sin egen erfarenhet, är ändå inte tillräckligt bred. Hans berättelse om att sätta upp en BBS för att omfördela vuxen bilder men inte kunna göra det lönsamt visar huvudsakligen som marknads-och betalningssystem är lika viktigt som att förstå kundernas behov. En anteckning om upphovsrätt och kanske fråga dina föräldrar om lov innan du kör ett företag ur ditt sovrum kan vara användbart här, även om det inte passar med den vanliga break-the-reglerna start attityd är typisk för Uber, Facebook, och ett antal andra Silicon Valley-företag.
Vad Siegel kallar “felslut av demokrati” är mer som att ta miste demokrati med ingen ledning och ingen HR-team. Det är nog en sweet spot någonstans mellan att ha en sann visionär och grundare behöva ha någon att bryta dödläget när alla håller inte med.
Som Uber har funnit ut mycket offentligt nyligen, och andra startups har upptäckt under åren, investeringar är ett tveeggat svärd eftersom det ger investerare så mycket att säga till om i vad ditt företag kan göra. Däremot, Snapchat är metoden för icke-röstberättigade aktier ge så mycket kontroll som institutionella investerare är att undvika det. Siegel start som inte når dessa höjder, men hans investeringar vanföreställning-att få investeringar är inte alltid goda nyheter — är den andra sidan av det problem att spela ut på Uber om grundarna och kontroll, samt en läxa om att inte låta någon tvinga dig att svänga för att göra något som du inte älskar.
Om det är något som verkligen driver nystartade företag, det är en passion. Men lärdomen av San Francisco Vanföreställning är Siegel resa till att förstå att passion är inte tillräckligt, och kan komma i vägen för nystartade företag att bli företag.
Om det förbryllar dig som Siegel skulle mycket hellre spendera timmar med att skriva koden för att skapa en online-inlägg tjänst än att skriva ut och posta sina egna fakturor, då är du inte en start grundare. Just denna vanföreställning är om det är OK att misslyckas — och du kan faktiskt förväntar sig ett misslyckande när Siegel avslöjar att han spenderade $500 på Google-annonser för varje kund som registrerat sig för att betala 5 $i månaden för tjänsten.
Denna gång är det ingen lång och utdragen kamp, bara insikten om att nästa gång han kunde köra annonser för att ta reda på vad folk kommer att betala innan du skriver kod för den tjänst som de kommer att betala för. Det är en genväg till start, men möjligen en mindre tilltalande för kunderna. Å andra sidan, kunder mycket vill startups för att dra lärdom av hur man misslyckas så tidigt och med så lite fallout som möjligt.
När Siegel svänger tillbaka till sin ursprungliga idé att bara skicka fakturor, han tror att hans vanföreställning är att lita på experter. I stället upptäcker han att innovatörens dilemma igen: expert revisorer leta efter samma hög-marginal service de erbjuder i stället för den enklare låga marginaler verktyg som han ville ge till den större marknaden för människor som honom, precis som software-as-a-service växte fram. Den andra lärdomen här är att faktiskt din kund är inte så mycket som du vill och du borde ta reda på vem de är och vad de vill.
Om man, som mig, du undrar hur Siegel hade varit att betala sina räkningar med alla dessa misslyckanden, när han berättar om sin första riktiga framgång (vilket är all about genomförande snarare än i tanken) avslöjar han att han hade varit en konsult hela tiden (därav fakturor). Det är mer vanligt för startups att håna konsulter än att lära av dem, men consulting är inte bara ett bra sätt att tjäna pengar för att leva på medan du arbetar på din start: den ger dig också goda erfarenheter med verkliga problem och hur man levererar lösningar, såväl som låter dig upptäcka några vanliga misstag som företag gör.
Ta pengarna och kör igen
När Siegel snubblar till början av molnet för Amazon CTO Werner Vogels vänder ner kundvagnen verksamhet han är redo att sälja och berättar för honom att e-handel jätte är vippbar för att bli en teknik för företag-det verkar som om han satt på en stor vinst. Problemet denna gång är hans kommunikation med människor han arbetar med, men den villfarelsen att han plockar ur detta handlar om att inte övervärdera antingen start-eller ert bidrag till det. Igen, är hans rekommendation att vidta de exit du erbjuds för din startup och använda pengarna till att gå och göra en ny start kommer att förvirra vem som helst som anser att företag endast om passionerad kodare bygga produkter som de älskar.
Kapitlet om kvalitet felslut — att din programvara ska bara vara så bra som den måste vara och kanske inte ens existerar när du börjar marknadsföra det-kommer att vara lika störande för många. Som Siegel påpekar, att bygga ett it-företag på en bra idé är en hobby snarare än ett företag, bygga en produkt med hög kvalitet utan att veta att folk kommer att betala för det gör inte ett företag. Den RightSignature lag att bygga en produkt för att lösa ett företags problem de har-när du måste skriva ett företag dokumentet samma dag, hotellet fax maskinen är trasig och du inte redan har skannats din signatur för att släppa in PDF-filer — och marknadsföra det bara för att bevisa att människor är redo att köpa det. De behöver inte ens hålla kreditkortsföretag för de människor som registrerar sig; i stället, de är bara bevis på att det är tillräckligt intressant för att få ett stort försäkringsbolag att licens för en användare.
Och återigen, om det låter som det är fel väg att gå, det beror på att detta är på väg att lyckas med att bygga teknik för företag snarare än grundarna som värnar om sina idéer att leverera dem så bra teknik. ‘Minimum viable product” i denna mening betyder precis vad det säger: det minsta man kan leverera och fortfarande kalla det en produkt samtidigt som du ta reda på om det finns en marknad för vad du verkligen vill bygga när du har pengar att göra det.
Detta är mindre självbiografi och mer “scener ur ett liv i teknik”. Berättelser Siegel talar om är kort och bara tillräckligt intressant för att lämna dig som vill ha mer detaljer, även om resan i sin verksamhet utbildningen är ganska nervös när han hoppar från start till start för att göra varje punkt.
Boken sveper upp med Siegel bli en investerare och se grundarna gör alla sina egna misstag. Du får också en mer detaljerad förklaring av hur man reda på om det finns en marknad för din produkt. Alla som funderar på att skapa eller gå med i en start kommer att finna det användbart. För resten av oss, San Francisco Vanföreställning är en utmärkt påminnelse om att nystartade företag är på väg att bygga upp företag, vilket är anledningen till att Riskkapitalbolagen investerar i dem, och som tittar för djupt i hur de görs kan vara något störande.
Läs mer bok recensioner
Efter Sanning, bokrecension: fakta om alternativa fakta”
Falska nyheter har funnits långt längre än förra året Presidentvalet i USA och Brexit rösta, men internet gör BS att sprida sig vidare än någonsin.En Tanke på att Spela, bokrecension: liv och arbete i informations-teori ‘ s grundare
Du kan använda internet utan att förstå något av Claude Shannons arbete. Men det ligger ett värde i att veta hur den teknik som vi använder varje dag har du här. Detta utmärkta biografi är ett bra ställe att börja.Krasch Åsidosätta, bokrecension: Gamergate och kampen mot online hatar
Spelet utvecklare Zoë Quinn berättar om sin erfarenhet av ‘Gamergate’, som ledde till skapandet av Kraschen Åsidosätta Nätverk för att ge stöd och råd till brottsoffer av online hatar.Det Politiska Spektrumet, bokrecension: Hur trådlösa avreglering gav oss iPhone
Thomas Winslow Hazlett erbjuder en lättillgänglig historia av trådlös teknik, som beskriver hur tillsynsmyndigheterna ofta grusas innovativa konkurrens under trycket från etablerade intressen, och hur avregleringen så småningom gav oss en FM-radio, HBO, wi-fi, och iPhone.
Relaterade Ämnen:
Recensioner
Tech-Industrin
Innovation
CXO
Regeringen
Smarta Städer
0