Nul
Voor marketeers is het waarschijnlijk dat hun digitale reclame-budgetten zal stromen door middel van de Handel Bureau op een bepaald punt sinds de buy-side programmatische platform grijpen aandeel in gebieden als de aangesloten TV, internet, mobiel en audio.
Handel Bureau, een onafhankelijke advertentie platform, een sterke omzet in het derde kwartaal de groei en de winst als het concurreert tegen reuzen voor een deel van de advertentie-inkomsten taart.
Voor marketeers, Handel Bureau is uitgegroeid tot een belangrijke partner door haar onafhankelijkheid, buy-side focus en customer service. Het bedrijf meldde derde kwartaal een netto inkomen van $10,2 miljoen, ofwel 23 cent per aandeel, op een omzet van $79.4 miljoen, een stijging van 50 procent ten opzichte van een jaar geleden. Handel Bureau onlangs een succesvolle IPO.
Het bedrijf is paardrijden mobile advertising, in-app-mogelijkheden en de aangesloten TELEVISIE als belangrijkste kanalen van en navigeren door een teruggang in de uitgaven van de consumer product goods-bedrijven en retailers. Handel Bureau is het projecteren van de omzet in het vierde kwartaal van $101 miljoen en $306 miljoen voor het jaar.
We spraken met de Handel Bureau CEO Jeff Green te praten en de technologie achter de advertentie markt.
Hier zijn de hoogtepunten van mijn gesprek met Groen.
De opkomst van connected TV en audio. Handel Bureau zei over het derde kwartaal de winst oproep die aangesloten TV opbrengsten met 159 procent met audio tot 21 procent. Nu deze kanalen zijn nieuw, maar tonen potentieel. Groen zei Roku profiteert van connected TV advertising, maar andere diensten zoals Craquelé zijn echt goed.
Waarom? Groen zei dat het duidelijk de consumenten gaat over-de-top-toepassingen als Amazon en Netflix en het snijden van de kabel snoer. De realiteit is dat 70 procent van de Amerikaanse huishoudens al een abonnement op Netflix. En 70 procent van de huishoudens betalen voor de kabel. De getallen en het is waarschijnlijk dat consumenten raken pauze op het toevoegen van nog een ander abonnement. Voer de aangesloten TV ad-modellen.
“Connected TV inventaris omhoog is gegaan 10x,” zei Green. “Voor ons is dat meetbaar bewijs de consument wordt getapt uit en geïnteresseerd in het ad gefinancierd modellen van de Hulus, Rokus en Knettert.”
Audio-reclame is ook programmatische door diensten zoals Pandora en Spotify, zei Groen. “Je kunt niet repliceren radio reclame voor deze diensten omdat de traditionele advertenties zijn niet gericht”, zei Green. “Programmatische kan de klant een betere ervaring, en passen wat te zien is.”
Hoe zal de Handel Bureau de gegevens marktplaats verschillen van alle andere in de markt? Groen wordt uiteengezet hoe de Handel Bureau is het creëren van een eigen anonieme gegevens marktplaats, zodat marketeers kunnen gaan cross apparaat per persoon.
Handel Bureau verworven Adbrain om een vliegende start op de gegevens markt en heeft miljoenen dollars geïnvesteerd om toegang te krijgen tot honderden miljoenen anonieme gebruikers-Id ‘ s om een brug te schermen.
Ik merkte op dat Adobe, Oracle, Acxiom en anderen hebben allemaal gegevens marktplaatsen. Groen zei haar gegevens inspanningen zullen een aanvulling zijn op die data services en het potentieel ligt in de Handel Bureau ‘ s positie in de sales funnel. “Het ding dat brengt ons in een sterke positie is dat we een data-marketplace op het punt van energieverbruik. Denk na over hoe het is makkelijker om te verkopen snoep bij de kassa,” zei Green. “We geld te verdienen op het punt van energieverbruik en zijn een betrouwbare partner. We zijn niet concurreren met die gegevens bedrijven, maar ze samen te brengen.”
Vechten ad fraude. Handel Bureau was een van de belangrijkste aanjagers van Ad.txt een poging om met de bestrijding van ad van fraude. Groen legde het idee achter Ad.txt op de Handel Bureau van het derde kwartaal van conference call:
Het is heel simpel, dat je het vraagt elke uitgever in de wereld om een tekstbestand te maken die alleen woont in het openbaar op hun domein, dus u kunt ieder van de uitgever van deze naam Google.com/ads.txt en vervolgens kunt u zien welke Ssp ‘ s en uitwisselingen zijn geautoriseerd tot de verkoop van hun voorraad. En dit wordt pas echt belangrijk als je een premium uitgever, zoals CNN of iets waar dat er mensen zijn die daadwerkelijk spoofing uw domein en doen alsof ze je, zodat ze kunnen geld verdienen met uw voorraad. Zo krijgt ontdoen van enige twijfel over die gemachtigd is om in rep de inventaris. En door het stellen van alle uitgevers in de wereld om dit te doen, we effectief vertelde CNN, als je het heel duidelijk voor ons, die hiertoe bevoegd is, dan zullen wij ervoor zorgen om te kopen alleen van degenen, die u ons vertellen kopen. Het krijgt ontdoen van een aantal van de sub-syndication en resellers van resellers, waar dingen kunnen verkeerd worden voorgesteld, en dan in die kleine gevallen waar er daadwerkelijk fraude.
Echter, ad fraude snel gevolgd op grote sport sites. Hoe zal de Handel Bureau fraude bestrijden?
Groen zei: het is al het blokkeren van fraude ad.txt en onbevoegd verkeer. Groen zei dat de ad.txt inspanning was over “het verkleinen van de hemel” te maken van een goed kwaliteit van de voorraad. “Vernauwing van het naar beneden doet veel zo kunnen we meer intelligent. Ik ben trots op het feit dat we bevorderd en aangemoedigd ad.txt zo veel als een bedrijf die er zijn,” zei Green. “Wij zorgen ervoor dat bots niet het genereren en het kopen van het verkeer. Als het succesvol is, CPMs omhoog zal gaan, want het is fijn om te betalen voor een paar centen meer te weten, het is een mens het zien van de advertentie.”
Handel Bureau heeft nauw samengewerkt met Witte Ops, een cyber security bedrijf dat zich richt op het stoppen van robots en ad fraude met kunstmatige intelligentie. Groen was optimistisch over het vermogen van de industrie om de strijd van ad van fraude. “Ad van fraude is het makkelijker om ter plaatse te wijten aan de economie. U hebben om fraude te plegen, zo vaak om geld te verdienen. De industrie heeft meer gedaan in 2017 om te stoppen met ad van fraude dan een jaar eerder”, zei Green.
Groene erkend dat de strijd ad fraude zal een voortdurende inspanning die zal zijn kunstmatige intelligentie, machine learning en industrie coördinatie.
Ik zou zeggen dat het nog te bezien of de advertentie-industrie spelers kunnen coördineren genoeg om uit te rusten van machine learning en het maken van de systemen voor de bestrijding van cybercriminaliteit. Google heeft de AI en machine learning expertise en Facebook aan het bouwen is, maar de gehele industrie zal hebben om de krachten te bundelen.
De waarneming van al het goede, klikt u op basis van de inventaris wordt opgeslokt. Groen zei de Handel Bureau wordt vaak gekenmerkt als in de eerste plaats een directe reactie ad-speler “sinds we meten alles,” maar het is te merken dat tien jaar vanaf nu direct respons en branding zal samenvoegen. “Ik ben niet zeker dat er een duidelijke lijn nu tussen een Geico ad nu met een nummer of een call-to-action en de branding commerciële je op TV ziet, vier uur later,” zei Green. “Aan het eind van de dag de reclame te meten en winnen van de harten en de geesten.”
Concurreren met DoubleClick Bid Manager. Het is niet makkelijk concurreren met Google ‘ s DoubleClick-eenheid, maar Groen benadrukt dat de Handel Bureau heeft zijn eigen unieke voordelen.
“Het is eerlijk om te zeggen dat DBM is onze grootste concurrent, maar we hebben een sterk verschillen in alle opzichten–strategie, go-to-market en technologie. Het eerste ding om altijd het voorwoord is dat de wereldwijde reclame is een van 700 miljard dollar industrie en ik geloof niet dat het mogelijk voor een bedrijf om zelf een meerderheid van dat. Het zal een grote markt met veel ruimte voor ons, Google en tientallen andere spelers,” aldus Groen. “DBM is een kleine afdeling van Google en het grootste verschil tussen ons is dat we kunnen spreken over het kopen van media objectief. We hoeven niet bias aan Ad Exchange of YouTube. We zijn op het kopen van kant, zodat we meer te winnen van vertrouwen. Wij zijn onafhankelijk en dat is het grootste verschil.”
Groene opgemerkt dat de Handel Bureau heeft hij de medewerking van de grootste media-zowel bedrijven als spelers zoals Alibaba en Baidu.
De China opportunity. Handel Bureau gemarkeerd China als een grote markt die kan brandstof voor groei. Maar China kan een hoofdpijn voor de AMERIKAANSE technologie bedrijven. Groen zei dat hij begreep waarom een China-strategie voor groei in vraag zou worden gesteld, maar de Handel Bureau ‘ s business-to-business-aanpak is een onderscheidende factor. “De gemiddelde persoon in Silicon Valley krijg ik waarom je dat zou kijken naar China en zeggen ‘geluk’ met veel van die inspanningen. Maar die zijn B2C speelt, waar een Amerikaans bedrijf probeert om te winnen van de harten en geesten van de Chinese consument. Dat is niet wat we doen”, zei Green.
“We gaan naar de markt die de grootste multinationale ondernemingen en de wereld en het schrijven van de controles van de grootste uitgevers in China. In plaats van het nemen van geld uit, we nemen de dollars van de rest van de wereld en brengen naar China. Ik niet schelen als Chinese consumenten iedereen kent de Handel Bureau of onze naam,” voegde hij eraan toe.
Handel Bureau ‘ s plan voor de China business is een work in progress. Het bedrijf is het opbouwen van teams in Shanghai en Hong Kong en het accent op data en inventaris integratie. In 2018, dat integratie van werk zal blijven en Groen zei de Handel Bureau zal zich richten op het opbouwen van vertrouwen met reclamebureaus in China.
Verwante Onderwerpen:
Thought Leadership
CXO
Digitale Transformatie
Tech Industrie
Smart Cities
Cloud
0