Noll
Unilever har hotat med att dra sin annonsering från Facebook och Google på grund av träsket av falska nyheter och andra desinformation och kan avsluta med blockchain teknik från IBM för att motverka bedrägerier.
Som rapporterats på CNN och andra webbplatser, Unilever kommer att beskriva bristen på insyn i digital reklam och att använda sin $9,8 miljarder årlig budget för marknadsföring för att tvinga fram en förändring. Unilever, tillsammans med Procter & Gamble, har varit i syfte att tvinga fram mer transparens i digital reklam.
Med Google och Facebook suger upp nästan varje inkrementell reklam dollar, Unilever är att plocka på de två jättarna att tvinga fram mer transparens.
IBM säger att det är att arbeta med Unilever att utveckla ett pilotprogram som kommer att spåra den digitala annons köpa ekosystemet via blockchain. Användning av blockchain, som erbjuder en gemensam huvudbok och version av sanningen i transaktioner, skulle ge marknadsförare mer insikt för hur digitalt annonsutrymme är fylld.
Hur Blockchain teknik är att omvandla våra samhällen | IBM, Maersk form blockchain joint venture för att fokusera på den globala handeln
Unilever kommer att använda IBM Blockchain och börja med grundläggande finansiella verktyg för digital media köpa. Avkastningen på investeringar för företag är klart efter ca 20 procent av ad utgifterna är bedräglig.
Också: chefens guide till att genomföra blockchain teknik | Beslut tiden är här för blockchain, men är företag redo för det? | Video: Varför några av de största företagen i världen är nu att investera i blockchain | Kan blockchain köra en stadsstat? Inne i Dubai blockchain-drivna framtiden
Blockchain har också beskrivits som en potentiell media köpa verktyg i en vitbok från Interactive Advertising Bureau. Rapporten, som fokuserade på tv-reklam, konstaterade:
Uppsatsen konstaterar att blockchain har som fångade allmänhetens uppmärksamhet genom skyhöga tillväxt av cryptocurrency, men visar också på att tekniken är en naturlig plats för digital reklam supply chain–potentiellt möjliggör ökad effektivitet och ett mer trovärdigt supply chain, samt minska kostnaderna och bedrägeri för förlag och köpare.
Här är en titt på hur blockchain skulle gälla för digital ad köpa.
Relaterade Ämnen:
Innovation
0