Nul
Consumenten worden steeds sceptischer over wat ze online zien volgens een nieuw rapport over de beïnvloeder inhoud.
speciale functie
Enterprise Apps: De Volgende Generatie
Enterprise-toepassingen macht het hart van het zakelijke productiviteit, maar zij zijn van oudsher moeilijk te implementeren, upgraden en te innoveren. We kijken naar hoe de volgende generatie van zakelijke apps kon het spel veranderen.
Lees Meer
Hoewel merken besteed een geschatte $2 miljard op influencer marketing in 2017, bijna een kwart van de marketing dollars besteed aan beïnvloeders worden verspild aan authentieke content dat steeds meer savvy consumenten niet vertrouwen.
Het onderzoek werd uitgevoerd door Minneapolis-based marketing communications merk agentschap Carmichael Lynch Betrekking hebben.
Het voerde een online enquête van 1,058 consumenten in combinatie met Toluna QuickSurveys om te bepalen wie verbruikt beïnvloeder inhoud, zoals blog posts, video ‘ s, podcasts en social media-berichten.
Het willen begrijpen van hun percepties van de sponsored content, en te vergelijken met hun houding ten opzichte van de beïnvloeder enquête uitgevoerd in oktober 2017.
Hij ontdekte dat de drie en twintig procent van de beïnvloeders van de ondervraagde niet het gevoel dat ze in staat zijn om authentiek te zijn met een brand-sponsored content, maar lijken blind voor scepsis.
Slechts 1 op de 100 beïnvloeders zeggen dat hun publiek reageert negatief op hun gesponsorde content. Meer dan vier van onze vijf beïnvloeders zei hun publiek is van mening merk-gesponsorde content “over hetzelfde” als hun reguliere inhoud.
Beïnvloeders zijn gefrustreerd met de inhoud die zij gevraagd worden om te publiceren. Zeventig procent van de beïnvloeders zei dat er een top uitdaging voor hen is het “gebrek aan creatieve vrijheid”.
Bijna de helft, 45 procent, zei: “merken begrijp niet mijn publiek.” Vijftien procent van de beïnvloeders eigenlijk zei, “ik hou niet van het merk”, die moet aantonen over de inhoud van de posts.
Gesponsorde content is, verliest het zijn aantrekkingskracht bij een aantal consumenten. Een derde van de vrouwen denkt beïnvloeders oneerlijk zijn wanneer de inhoud wordt gesponsord.
Er is zeker een authenticiteit kloof die moet worden aangepakt. In deze wereld waar beïnvloeders zelf kunnen robots, authenticiteit steeds belangrijker geworden.
De gouden regel van influencer marketing moet worden om alle berichten te behouden menselijk om het herstel van vertrouwen in dit tijdperk van de nep-nieuws.
Emily Buchanan, executive vice president, Carmichael Lynch Betrekking hebben gezegd: “Consumenten kijken naar beïnvloeders voor eerlijke mening, en het is deze vertrouwde relatie die stelt beïnvloeders afgezien van advertenties – het is mond-tot-mond in een schaal.
Maar het vertrouwen in de sector is uitgehold door een aantal high-profile misstappen.”
Het goed uitvoeren van beïnvloeder gedreven marketing campagnes kunnen bereiken buitengewone resultaten voor het merk. Wanneer het klaar is slecht, merken risico het etiket niet-authentieke en onbetrouwbaar.
De industrie moet opnieuw uitvinden van zichzelf zodat het herwinnen van het vertrouwen van de consument, ongeacht marketing besteden.
Gerelateerde inhoud
Die moeten merken partner met: Celebrity beïnvloeders of dagelijks influentials?
Platforms als Snapchat, YouTube en Twitter zijn het verliezen van beroep met beïnvloeders en merken als veel weg te draaien. Dus, is het tijd voor een herbezinning op influencer marketing?
Een op de drie vertrouwen een beïnvloeder woorden over wat een merk zegt
Nieuw onderzoek is tegenwoordig een diepere duik in welke soorten beïnvloeders — gebaseerd op volger van de grootte-echt de grootste impact hebben onder hun volgelingen.
Merken die gebruik maken van influencer marketing kan het rendement en conversies
Mond-tot-mond aanbevelingen van beïnvloeders prospects omvormen tot klanten die vertrouwen hebben in de mensen met wie ze communiceren op een dagelijkse basis.
Hoe aan te pakken beïnvloeder fraude
Influencer marketing heeft genoten van een snelle opkomst in de laatste paar jaar met merken en social media beroemdheden samen te werken. Maar gate-crashers die willen ook een stuk van de actie zijn het stiekem in de mix.
Verwante Onderwerpen:
CXO
Samenwerking
Tech Industrie
Digitale Transformatie
Smart Office
0