Un nuovo studio pubblicato questa settimana da una collaborazione di molto grave istituzioni accademiche è una constatazione che è parti uguali, banali e divertenti: i più alti livelli di testosterone negli uomini hanno dimostrato di stimolare una maggiore preferenza per il lusso, simbolo di stato della merce. Scritto da ricercatori del Caltech, la Wharton School, INSEAD, ZRT di Laboratorio, e l’Università della Sorbona, lo studio suggerisce che c’è un misurabili relazione causale tra il testosterone, ormone ed il desiderio di più alto stato di marchi e prodotti.
Quindi, se pensavate che ti è piaciuto il Bugatti Chiron a causa della sua ultraterrena numero di prestazioni, la sua opulenta materiali, o il suo look grintoso, pensa di nuovo. Si sta, ovviamente, solo di rispondere alle vostre maschile necessità di esclusività e di superiorità. “Il nostro più animale kin, i maschi spendono un sacco di tempo e di energie nella lotta per stabilire una posizione dominante”, dice lo studio co-autore Colin Camerer, in un comunicato stampa, e “noi, troppo, ma le nostre armi sono ciò che si indossa, in auto, e vivere, piuttosto che gli artigli, i pugni, e i muscoli.”
Il Testosterone è stato spesso collegato all’aggressione e di essere preoccupato per lo stato, e studi precedenti hanno suggerito un collegamento simile. Per questo studio, i ricercatori hanno reclutato 243 uomini dai 18 ai 55. La metà di loro ha ricevuto un gel al testosterone e l’altra metà ha ricevuto un placebo. Quindi, a tutti è stato chiesto quanto hanno preferito un amatore di brand come Armani) rispetto a un decente marchio di qualità che non di lusso (come il North Face). I volontari che avevano preso il gel al testosterone sono più propensi a preferire l’amatore di marche.
Un richiamo, spesso trascurati, ruolo degli ormoni nella quotidianità del nostro processo decisionale
In una seconda parte dello studio, i volontari hanno visto tre diversi annunci per lo stesso tipo di prodotto (come un orologio). Un annuncio sottolineato che l’orologio era di alta qualità (è “un simbolo di affidabilità”), un altro ha sottolineato che si trattava di lusso (e di prestigio, artigianale spirito, di lusso e attenzione ai dettagli sono parte di questo orologio DNA”) e il terzo si è concentrato su di esso di essere potente (usando parole come “indistruttibilità, di sport, di potere e di fiducia”). Gli uomini dovevano votare quanto ti è piaciuto ogni annuncio su un punteggio da 1 a 10, e quelli che hanno ricevuto il testosterone extra piaceva il lusso di messaggistica più di spiel questione di potenza o di alta qualità.
Mentre questi risultati possono essere utili per gli inserzionisti — che possono rivendicare la loro irragionevolmente costoso marcia per extra virile persone, e tu sei inadeguato, se non avete un ardente desiderio per loro — per il resto di noi sono per lo più un richiamo, spesso trascurati, ruolo degli ormoni nella quotidianità del nostro processo decisionale.